في الوقت نفسه، سيُسهّل الجهد الرائد الذي تبذله PATA إجراء دراسة جادة حول أسباب تراجع PATA من كونها الهيئة الرائدة في قطاع السفر في المنطقة إلى وضعها الحالي الذي يُمكّنها من البقاء. وهذا بدوره سيُحوّل دروس الماضي إلى محفزات لبناء مستقبل أفضل وأكثر أمانًا واستدامة.
تحت شعار "من رؤية إلى إرث: اتحاد باتا في عامه الخامس والسبعين"، أُطلقت الحملة في 75 أغسطس خلال منتدى باتا المعرفي 25، بالتزامن مع سوق باتا للسفر 2025 (PTM 2025) في بانكوك. صُممت الحملة للاحتفال بمساهمة الاتحاد المتميزة في الارتقاء بقطاع السفر والسياحة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ إلى آفاق جديدة، مع السعي الدؤوب للحفاظ على المنتج وتحقيق التوازن - وهو تحدٍّ أُدرك جيدًا قبل 2025 عامًا ولا يزال دون حل حتى اليوم.
في خطابه الإعلاني، قال الرئيس التنفيذي لاتحاد باتا، نور أحمد حامد: "قبل أربعة وسبعين عامًا، اجتمع مؤسسونا عندما كان العالم يتوق للسلام والشفاء والأمل. كانت رؤيتهم بسيطة لكنها قوية: استخدام السفر كجسر بين الثقافات، وسبيل للازدهار، وجواز سفر للسلام. لا تزال هذه الرؤية نبراسًا لنا اليوم، تُذكرنا بأن عملنا لا يقتصر على السياحة فحسب، بل يهدف أيضًا إلى ربط الناس وبناء التفاهم عبر الحدود."
وأضاف: "بنفس الروح - تكريمًا لرؤية المؤسسين واحتضانًا لمهمتنا المستمرة - يسعدني أن أطلق رسميًا احتفالات الذكرى الخامسة والسبعين لتأسيس PATA في عام 75".
في ورقة المفهوم التي قُدّمت للسيد نور ووافق عليها، قال فريق الاتصالات في باتا: "تُعدّ هذه المبادرة تقديرًا للعلاقات والشراكات القوية التي تشكّلت على مرّ تاريخ باتا. على مرّ السنين، وبفضل قواعدها في منطقتين مختلفتين ومشاريعها في وجهات عالمية عديدة، حظيت باتا بفرصة التواصل مع العديد من الأشخاص وتجربة أماكن متنوعة."
أشرف على تنظيم المعرض مدير التسويق في باتا، آن شينغ (أليس) غونغ، ٢٥ عامًا، وهو تايواني، ومدير الاتصالات، برابيمتشون (مووان) سونثورنبانيتش، ٢٤ عامًا، وهو تايلاندي. يُذكرنا هذا المعرض بأن بعضًا من جيل الشباب على الأقل يُدرك قيمة التاريخ ويُقدّرها. يمكنكم الاطلاع على المزيد عنهما من خلال ملفاتهما الشخصية على لينكدإن.
تحت إشراف مدير اتصالات التسويق في PATA بول بروانجكارن، قام الفريق بتنظيف وتنظيم ورقمنة سجلات PATA والصور والأرشيفات لإنشاء "جدول زمني واضح ومتسلسل يوضح أهم مشاركات PATA ومبادراتها ومشاريعها على مدار تاريخها".
تم تحميل هذه الصور التاريخية على صفحة ويب مخصصة بعنوان: "ضائعة في الزمن، وجدتها: ذكرياتك تكمل الصورة".
بما أن العديد من الأشخاص والأماكن واللحظات غير معروفة لأعضاء الفريق، فإنهم يدعون الزوار إلى تفحص كل صورة، والتعرف على أي تفاصيل، ومساعدة PATA في جمع شتات تاريخها. كما يشجعون الزوار على تحميل صورهم وقصصهم وذكرياتهم المتعلقة بـ PATA. ويقولون: "حتى أصغر التفاصيل لها قيمتها".
إحدى هذه التفاصيل القيّمة هي صورة للسيدة جلينيس كوجلان، الرئيسة السابقة لاتحاد باتا (والتي تُعرف الآن برئيسة مجلس الإدارة)، وهي تُلقي محاضرة أمام فرع باتا في الهند، الذي كان يرأسه آنذاك رئيس باتا السابق إندر شارما، حول "السياحة القائمة على القيم". صُوّر هذا المصطلح بعد مؤتمر باتا التاريخي حول البيئة في بالي عام ١٩٩١، وهو مطابق من حيث المفهوم لبيان مهمة ورؤية "السياحة الهادفة" الحالي الذي اعتمدته باتا.
عُرض مفهوم "السياحة القائمة على القيم" كجزء من استراتيجية اتصالات رابطة باتا في اجتماع لجنة الإدارة في نيوزيلندا في أبريل/نيسان 1995. تُظهر الصورة أدناه كيفية وصفه في تقرير لجنة الإدارة (الموجود في أرشيفي الخاص):
لجذب المزيد من الاهتمام بصفحة الويب وتحفيز الأعضاء، خصص فريق اتصالات باتا جناحًا خاصًا في مؤتمر PTM 2025، حيث أتيحت للمهتمين فرصة مشاهدة شرائح قديمة من أرشيف باتا. عُرضت الشرائح عبر جهاز عرض قديم، وجدته أليس في سوق السلع المستعملة الشهير في حديقة تشاتوتشاك ببانكوك، واشترته مقابل 2,500 بات.
اطلعتُ على العديد من الشرائح، ورأيتُ تفصيلاً قيّماً آخر. تُظهر إحدى الشرائح عرضاً تقديمياً حول قياس السفر. وهذا أيضاً مطابق من حيث المفهوم للدعوة الأخيرة التي أطلقها رئيس رابطة وكالات السفر والسياحة (PATA)، بيتر سيمون، لوضع مجموعة مختلفة من المؤشرات لقياس أثر السياحة.
تثبت هذه الصور أن مفهوم "السياحة الهادفة" ومؤشرات القياس الجديدة للسياحة كانا مدرجين بالفعل على أجندة PATA قبل ثلاثة عقود. وبحلول انتقال PATA إلى بانكوك عام ١٩٩٩، كان كلاهما قد اختفى من المشهد. ولأن أحدًا لا يعرف سبب ذلك، فإن PATA اليوم تُعيد اختراع العجلة.
كشف عرض الشرائح عن تفاصيل أكثر قيمة. صادفتُ ثلاثة من قدامى المحاربين من التسعينيات حضروا تدريب PTM الأسبوع الماضي شخصيًا. ها هم...
ستتضمن الخطوات التالية في مبادرة "من الرؤية إلى الإرث: باتا في عامها الخامس والسبعين" إصدار سجل قصاصات رقمي، يقدم رحلة بصرية وسردية عبر تاريخ باتا، وسلسلة من المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي تركز على المحطات التاريخية لتشجيع المشاركين على مشاركة ذكرياتهم وارتباطاتهم مع باتا. ومن المقرر إطلاق كلا السجلين خلال الأشهر المقبلة.
سيُحتفل بالذكرى الخامسة والسبعين لتأسيس PATA على مدار العام. وستُستكمل الحملة بانطلاقتها الرسمية خلال القمة السنوية لـ PATA في مايو 75 في مدينتي جيونجو وبوهانغ، بمقاطعة جيونج سانجبوك دو، كوريا الجنوبية.
المصدر: تأثير السفر نيوزواير
اترك تعليق