أطلقت هيئة السياحة الأسترالية حملتها الأخيرة ، والتي تركز على تسليط الضوء على التجارب المائية والساحلية ذات المستوى العالمي في البلاد ، في محاولة لجذب المزيد من الزوار الدوليين إلى أستراليا.
تم الكشف رسميًا عن التصميم الجديد ، وهو أحدث جزء في حملة "لا يوجد شيء مثل أستراليا" العالمية للسياحة في أستراليا ، في حدث أقيم في نيويورك عشية يوم أستراليا حضره وزير الخارجية الأسترالي ، هون. جولي بيشوب.
تمت معالجة الضيوف في الحدث بعروض "الواقع الافتراضي" الغامرة والصور ذات الطابع المائي التي يتم عرضها على حلبة التزلج على الجليد في قرية بانك أوف أمريكا الشتوية الشهيرة في براينت بارك جنبًا إلى جنب مع الكشف عن إعلان إذاعي جديد يضم تعليقًا صوتيًا لممثل أسترالي والسفير العالمي الجديد لهيئة السياحة الأسترالية كريس هيمسورث. استضاف الحفل الشيف الأسترالي كورتيس ستون واستمتع الضيوف بقائمة طعام أسترالية مصممة خصيصًا من قبل لوك مانجان.
قال المدير الإداري للسياحة في أستراليا ، جون أوسوليفان ، إن الحملة الجديدة ستركز على إحدى المزايا التنافسية الرئيسية لأستراليا.
"يتمتع 70 في المائة من زوارنا الدوليين بالفعل بتجربة مائية أو ساحلية كجزء من رحلتهم إلى أستراليا ، لذا فهذه حملة نعلم أنها ستتردد صداها بقوة في جميع أسواقنا الرئيسية.
"بينما تشتهر أستراليا بجمالها الطبيعي ، لا يزال العالم يفتقر إلى التقدير الكامل لاتساع وعمق وجودة تجاربنا المائية والساحلية. لقد كانوا دائمًا جزءًا مهمًا من قصة وجهتنا لكنهم لم يسبق لهم أن احتلوا مركز الصدارة من قبل.
قال السيد أوسوليفان إن التعليق الصوتي لكريس هيمسورث لإعلان البث الجديد سيوفر صوتًا أصيلًا ومؤثرًا للمساعدة في سرد قصة البلاد وإثبات للعالم أن أستراليا "مكان تشعر به".
"لطالما كنت فخورة جدًا بكوني أستراليًا ، إنه شعور خاص جدًا بمعرفة أنني سأقوم بدور في الترويج لبلدي في العالم وتشجيع المزيد من الناس على النزول وتجربة شواطئنا ومناظرنا الطبيعية الرائعة بأنفسهم ،" كريس هيمسورث.
ستقام الحملة جنبًا إلى جنب مع أنشطة تسويق Tourism Australia الحالية وتكملها ، بما في ذلك ترويجها الحالي للطعام والنبيذ وتجارب السكان الأصليين ، مما يوفر دليلًا إضافيًا لإثبات سبب عدم وجود شيء مثل أستراليا.
"حملتنا طويلة المدى ، لا يوجد شيء مثل أستراليا ، كانت مصممة دائمًا لتوفير منصة يمكننا من خلالها تطوير رسالتنا السياحية. لقد فعلنا ذلك مؤخرًا مع مطعم أستراليا والآن مع التركيز بشكل خاص على تجارب أستراليا المائية والساحلية المميزة والعالية الجودة "، قال السيد أوسوليفان.
تتميز الحملة التي تم تصويرها حديثًا بأكثر من اثنتي عشرة تجربة متميزة تمثل كل ولاية وإقليم أسترالي. وتشمل هذه: رحلة مروحية فوق 12 من الرسل ؛ السباحة في ميناء سيدني. الغطس على الحاجز المرجاني العظيم ؛ التجديف عبر كاثرين جورج ؛ القيادة على الشاطئ في جنوب أستراليا ؛ ركوب الدراجات حول بحيرة بيرلي جريفين ؛ الإبحار عبر المياه الزرقاء المتلألئة لجزيرة روتنيست ؛ والمشي في مسار Three Capes الذي تم إطلاقه مؤخرًا في تسمانيا.
قالت رئيسة التسويق في هيئة السياحة الأسترالية ، ليزا رونسون ، إن الحملة ستنطلق إلى الحياة باستخدام تقنية الواقع الافتراضي (VR) ومحتوى مقنع من إنشاء المستخدم (UCG) بحجم وحجم لم يسبق له مثيل في تسويق الوجهة.
"عالم تسويق الوجهة يتزايد فيه التنافس. علينا أن ندفع أنفسنا باستمرار لإيجاد طرق جديدة لاكتساب ميزة تنافسية في سوق السفر العالمي.
"لطالما كانت أستراليا تتمتع بميزة كونها وجهة مرغوبة للغاية. يكمن التحدي في كيفية خلق شعور بالإلحاح للزيارة يتصدى لتلك الحواجز المتصورة مثل الوقت والمسافة والتكلفة.
"لقد تم تصميم هذه الحملة لتكون غامرة بشكل لا يصدق وتلتقط ما تشعر به عندما تكون في أستراليا ولتجربة بنفسك على الماء أو بالقرب منه.
قالت السيدة رونسون: "من خلال استخدام تقنية VR و 360 ، نأمل في إلهام المسافرين المحتملين الذين يفكرون في أستراليا لقضاء عطلتهم المقبلة وحملهم على اتخاذ الخطوة التالية الحاسمة نحو إجراء الحجز".
ستنفق هيئة السياحة الأسترالية 40 مليون دولار أسترالي على مدى الأشهر الستة المقبلة لإطلاق الحملة الجديدة - بدءًا من الولايات المتحدة بحملة مشتركة مع فيرجن أستراليا ثم عبر الأسواق الدولية الرئيسية الأخرى ، بما في ذلك المملكة المتحدة والصين واليابان وكوريا الجنوبية وسنغافورة ، اندونيسيا والهند وماليزيا ونيوزيلندا.
