ويأتي هذا التكريم احتفالاً بالحملة الإعلامية التي أطلقتها الوزارة، والتي تزامنت مع تحقيق المملكة العربية السعودية إنجازاً باستقبال أكثر من 100 مليون سائح محلي وأجنبي في عام 2023، وفقاً لشهادة منظمة السياحة العالمية التابعة للأمم المتحدة ومجلس السفر والسياحة العالمي (WTTC).
وشهدت الدورة الحادية عشرة من الجائزة أكبر عدد من المشاركات منذ انطلاقتها، إذ بلغ عدد المشاركات العربية والدولية أكثر من 11 مشاركة من 3,800 دولة، بزيادة قدرها 44% مقارنة بالعام الماضي، وبلغ إجمالي عدد الملفات المقبولة 230 ملفاً، ووصلت القائمة المختصرة إلى 1,129 مرشحاً للجائزة.
ساهمت الحملة الإعلامية التي أطلقتها وزارة السياحة في تعزيز الاهتمام الدولي بالمملكة كوجهة سياحية عالمية، وأبرزت أهميتها الثقافية وتنوعها الجغرافي وجمالها الطبيعي، وأكدت جاهزيتها لاستقبال السياح بأعداد قياسية.
واعتمدت استراتيجية الحملة الإعلامية على مختلف وسائل الإعلام التقليدية والمنصات الرقمية والفعاليات لتسليط الضوء على المملكة كوجهة سياحية عالمية رائدة ذات تجارب متنوعة، وقد نجحت نتائج الحملة في ترسيخ مكانة المملكة كوجهة مفتوحة على العالم ووجهة رئيسية للسياح والمستثمرين.
صرح مدير عام الاتصال المؤسسي بوزارة السياحة ماجد الحمدان قائلا:
"هذه الحملة لا تقتصر على الإعلان عن الأرقام فحسب."
"إنها تهدف إلى سرد قصص عن ثقافتنا وتراثنا وإظهار أننا مستعدون للترحيب بالعالم. ومع ملايين السياح الذين يزوروننا، فإن هذه الجائزة هي شهادة على نمونا وتقدمنا الملحوظ في قطاع السياحة وظهورنا كلاعب رئيسي على الساحة العالمية."
وأشار إلى أن دعم وزير السياحة أحمد الخطيب كان له أثر كبير في إعداد وتنفيذ حملة إعلامية شاملة أبرزت قدرات السعودية في حشد وسائل الإعلام الكبرى المحلية والإقليمية والدولية لنقل أن المملكة ترحب بالسياح من جميع أنحاء العالم.
وحققت الحملة الإعلامية نجاحاً كبيراً من حيث نسب المشاهدة، إذ بلغ إجمالي الوصول إليها نحو 80 مليوناً عبر مختلف منصات التواصل الاجتماعي، فضلاً عن نسب المشاهدة والتفاعل العالية والانتشار الواسع في وسائل الإعلام العالمية، كما نجحت في إبراز العوائد الاقتصادية والاجتماعية التي تحققها السياحة، مثل خلق فرص العمل والتبادل الثقافي والتنويع الاقتصادي، ما يعكس نجاح رؤية 2030 في تنويع اقتصاد المملكة وتعزيز مكانتها العالمية.
وتكرم جائزة الشارقة للاتصال الحكومي الاستراتيجيات الاتصالية المبتكرة والمؤثرة التي تعزز الشفافية والثقة والنتائج المجتمعية الإيجابية. ويؤكد حصول وزارة السياحة على هذه الجائزة العالمية التزامها بإثبات أن المملكة العربية السعودية وجهة سياحية لا بد من زيارتها.
