السياحة الموسيقية: أقوى صناعة سلام في العالم ليست السياسة، بل الموسيقى

لماذا تستثمر الوجهات السياحية في الرقص والمهرجانات والعروض الثقافية لتعزيز السياحة والحفاظ على التراث وخلق التفاهم عبر الحدود؟

أول شيء غالباً ما يحضره الزوار معهم من رحلتهم ليس تذكاراً، بل أغنية.

سواء كان ذلك صدى الفلامنكو في شوارع إشبيلية، أو موسيقى الريغي التي تطفو على شواطئ جامايكا، أو فرقة غاميلان في بالي، أو موسيقى الجاز في نيو أورلينز، أو رقصة شعبية عفوية في ريف جورجيا، تصبح الموسيقى بمثابة الموسيقى التصويرية لذكريات السفر - وربما تكون السفير الأكثر ديمومة للوجهة.

مع تعافي قطاع السياحة العالمي وتزايد إقبال المسافرين على التجارب الأصيلة بدلاً من السياحة التقليدية، برزت سياحة الموسيقى والرقص كإحدى أسرع الأصول الثقافية نمواً في هذا القطاع. والأهم من ذلك، أنها قد تكون الأداة الأقوى في السياحة لتعزيز التفاهم في عالم يزداد انقساماً.

• على عكس السياسة، لا تتطلب الموسيقى اتفاقاً.
• على عكس الدبلوماسية، فهي لا تتطلب التفاوض.
• الأمر يتطلب فقط الإصغاء.

الموسيقى التصويرية الاقتصادية للسياحة

تمثل السياحة الثقافية والتراثية ما يقدر بنحو 40% من النشاط السياحي العالميوفقًا لتقديرات واسعة الانتشار صادرة عن اليونسكو وباحثين في هذا المجال، فإن المهرجانات الموسيقية والفنون الأدائية والاحتفالات الثقافية وعروض الرقص في هذا القطاع تُدرّ مليارات الدولارات سنويًا من خلال الإقامة والنقل والمطاعم والمرشدين السياحيين المحليين والتجزئة وإنفاق الفعاليات.

تُدر صناعة الموسيقى الحية العالمية وحدها أكثر بكثير من 30 مليار دولار أمريكي سنويًابينما تجذب المهرجانات الموسيقية الكبرى ملايين الزوار الدوليين كل عام.

من مهرجان SXSW السنوي في أوستن إلى مهرجان Tomorrowland في بلجيكا، ومهرجان الكرنفال في البرازيل، ومهرجان إدنبرة فرينج، ومهرجان مونترو للجاز، والاحتفالات الثقافية الأصلية التي لا تعد ولا تحصى في جميع أنحاء أفريقيا وآسيا وأمريكا اللاتينية والمحيط الهادئ، أصبحت الموسيقى دافعًا رئيسيًا للسفر بدلاً من كونها مجرد ترفيه.

تتجه الوجهات السياحية بشكل متزايد إلى تصميم استراتيجياتها السياحية حول هويتها الموسيقية.

الموسيقى هي اللغة التي يتحدث بها الجميع

يوجد ما يقارب 7,000 لغة منطوقة حول العالم. لكن هناك لغة عالمية واحدة فقط: الموسيقى.

لا حاجة لمترجم للاستمتاع برقصة الهاكا الماورية التقليدية في نيوزيلندا، أو قرع الطبول في غرب أفريقيا، أو موسيقى الناي الأمريكية الأصلية، أو الإيقاعات الكورية، أو الموسيقى الشعبية الأيرلندية، أو الأوبرا في فيينا. قد لا يفهم الزوار كل كلمة من كلمات الأغاني، لكنهم يفهمون كل المشاعر.

"الثقافة تخلق أماكن يتذكرها الناس. والموسيقى تخلق مشاعر لا تُنسى أبدًا"، كما يشير أحد الباحثين في مجال السياحة. الأستاذ جريج ريتشاردز، الذي أثرت أبحاثه حول السياحة الثقافية على الوجهات السياحية حول العالم.

• على عكس المتاحف، الموسيقى حية.
• على عكس المعالم الأثرية، فهي تتطور.
• بخلاف الخطابات السياسية، فهي تدعو إلى المشاركة.

أعظم أشكال القوة الناعمة للسياحة

• تستثمر الحكومات ملايين الدولارات في البعثات الدبلوماسية.
• تستثمر الوجهات السياحية ملايين الدولارات في الإعلانات.
• غالباً ما يحقق الفنانون كلا الهدفين دون بذل أي جهد.
• وقد تسارع ازدهار السياحة العالمية في كوريا الجنوبية بفضل الشعبية العالمية لموسيقى البوب ​​الكورية (K-pop).
• لا تزال صورة جامايكا الدولية مرتبطة ارتباطاً وثيقاً بموسيقى الريغي.

• أصبحت الموسيقى التقليدية في أيرلندا واحدة من أقوى العلامات التجارية السياحية فيها.
• تُصدّر الأرجنتين التانغو كجزء من ثقافتها وهويتها الوطنية.
• لا تزال النمسا ترحب بالزوار الذين استلهموا من موزارت، بعد قرون من وفاته.

الموسيقى لا تقتصر على تسويق الوجهات السياحية فحسب.

إنها تُعرّفهم.

As لويس ديمورلطالما أكد مؤسس ورئيس المعهد الدولي للسلام من خلال السياحة (IIPT) الفخري أن السياحة هي في الأساس صناعة سلام.

"عندما يغني الناس معًا، يتوقفون عن رؤية بعضهم البعض كغرباء. تبدأ السياحة حيث ينتهي الخوف."

عندما تتحدث الموسيقى والسياحة والسلام أولاً: موسيقى المقاومة الإيرانية

ما يعجز عنه السياسيون في كثير من الأحيان

يُظهر التاريخ أن الحكومات تتفاوض من أجل السلام.

الناس هم من يصنعونه.

تنجح الموسيقى حيث تفشل الرسائل السياسية في كثير من الأحيان لأنها تصل إلى الناس عاطفياً بدلاً من أيديولوجياً.

إن الزائر الذي يحضر مهرجاناً للموسيقى الكردية، أو يستمع إلى موسيقيين فلسطينيين، أو يستمتع بموسيقى الجاز الإسرائيلية، أو يختبر التقاليد الشعبية الأوكرانية، أو يرقص خلال كرنفال كولومبيا، يصادف قصصاً إنسانية - وليس عناوين سياسية.

• بدأت الصور النمطية بالاختفاء.
• يبدأ التعاطف بالنمو.
• لطالما وُصفت السياحة بأنها أكبر صناعة سلام في العالم.
• الموسيقى هي التي تمنح هذا المفهوم نبضه.

الرقص يحوّل الزوار إلى مشاركين

يرفض المسافرون المعاصرون بشكل متزايد السياحة السلبية. إنهم يريدون المشاركة.

السياحة الراقصة تحول المتفرجين إلى مساهمين.

يسافر الزوار خصيصاً لتعلم التانغو في بوينس آيرس، والسالسا في هافانا، والفلامنكو في الأندلس، والبهاراتاناتيام في الهند، والهولا في هاواي، والكابويرا في البرازيل، والرقصات الأفريقية التقليدية، والرقصات الاحتفالية الأصلية في جميع أنحاء أوقيانوسيا.

• كل درس يدعم المدربين والموسيقيين ومصممي الأزياء وأماكن العروض والمجتمعات المحلية.
• على عكس عوامل الجذب المصطنعة، يخلق الرقص تفاعلاً حقيقياً.
• نادراً ما يسأل رواد حلبة الرقص عن موطن الشخص.
• الأمر ببساطة يطلب منهم الانضمام.

لماذا تستخدم جميع الإعلانات السياحية الموسيقى؟

لطالما أدرك مسوّقو الوجهات السياحية ما يؤكده علم الأعصاب بشكل متزايد: أن الناس يتذكرون المشاعر بشكل أفضل من الحقائق.

تعمل الموسيقى على تنشيط مناطق متعددة في الدماغ مرتبطة بالعاطفة والذاكرة والتوقع.

ولهذا السبب، تعتمد جميع حملات الترويج السياحي تقريباً - بدءاً من أصغر منظمات إدارة الوجهات السياحية وصولاً إلى الحملات السياحية الوطنية - بشكل كبير على الموسيقى المختارة بعناية.

المناظر الطبيعية الخلابة تجذب الأنظار. والموسيقى تثير الرغبة. هذا المزيج يلهم السفر.

الحفاظ على التراث الحي

لم يعد مفهوم الاستدامة الثقافية يقتصر على حماية المعالم الأثرية والمناظر الطبيعية.

ويشمل ذلك حماية التراث غير المادي.

• الأغاني التراثية.
• الرقصات الشعبية.
• رواية القصص الشفوية.
• العروض الاحتفالية.
• احتفالات مجتمعية.

بدون جمهور ودعم اقتصادي، فإن العديد من التقاليد معرضة لخطر الزوال في غضون جيل واحد.

توفر السياحة حوافز مالية للأجيال الشابة للحفاظ على هذه الممارسات مع مشاركتها باحترام مع الزوار.

تصبح الأصالة رصيداً اقتصادياً بدلاً من كونها عائقاً أمام التحديث.

دور المنظمات الدولية

تعترف المنظمات الدولية بشكل متزايد بالموسيقى والثقافة كمكونات أساسية للتنمية السياحية المستدامة.

السياحة التابعة للأمم المتحدة تواصل المنظمة تعزيز السياحة الثقافية من خلال التوجيهات السياسية، والبحوث، والتعاون التقني، والبرامج الداعمة للمجتمعات في حماية تراثها الثقافي غير المادي. وتشجع المنظمة الوجهات السياحية على دمج الموسيقى المحلية، والفنون الأدائية، والمهرجانات، والصناعات الإبداعية في استراتيجيات السياحة التي تخلق فرص عمل مع الحفاظ على الهوية الثقافية.

استخدم المجلس العالمي للسفر والسياحة (WTTC) يمثل القطاع الخاص العالمي ويسلط الضوء باستمرار على الثقافة والإبداع وتجارب الزوار الأصيلة باعتبارها محركات للنمو الاقتصادي. WTTC تُظهر الأبحاث أن المسافرين اليوم يسعون بشكل متزايد إلى تجارب ذات مغزى بدلاً من مجرد زيارة المعالم الشهيرة، مما يشجع الحكومات وشركات السياحة على الاستثمار في الأصول الثقافية التي تميز الوجهات في سوق تنافسية.

اليونسكو ربما توفر الاتفاقية الدولية لحماية التراث الثقافي غير المادي أقوى إطار دولي. وقد حظيت مئات التقاليد الموسيقية والرقصات والمهرجانات والطقوس والفنون الأدائية باعتراف دولي، مما ساعد الوجهات السياحية على الحفاظ على هويتها الثقافية مع جذب السياحة المسؤولة.

استخدم المعهد الدولي للسلام من خلال السياحة (IIPT) أمضت ما يقارب أربعة عقود في الترويج للسياحة باعتبارها "صناعة سلام عالمية". وتنسجم فلسفتها - التي ترى أن كل مسافر يمكن أن يصبح سفيراً للسلام - تماماً مع دور الموسيقى في خلق الحوار والصداقة والتفاهم بين الثقافات. ولا تزال المهرجانات الموسيقية والتبادلات الثقافية والعروض الدولية من أبرز الأمثلة على خدمة السياحة للسلام بدلاً من السياسة.

استخدم رابطة السفر لآسيا والمحيط الهادئ (PATA) وقد شددت بشكل متزايد على السياحة المجتمعية والاقتصاد الإبداعي، مشجعة الوجهات في جميع أنحاء آسيا والمحيط الهادئ على استخدام التجارب الثقافية الأصيلة - بما في ذلك الموسيقى والرقص - لتنويع المنتجات السياحية مع ضمان استفادة المجتمعات المحلية بشكل مباشر من عائدات السياحة.

لا يقل أهمية عن ذلك دور World Tourism Network (WTN)والتي تم إنشاؤها خلال جائحة كوفيد-19 لضمان أن يكون للمؤسسات السياحية الصغيرة والمتوسطة صوت في المناقشات السياحية العالمية. وتمثل المؤسسات الصغيرة والمتوسطة ما يقدر بنحو 80 بالمائة من شركات السفر والسياحة في جميع أنحاء العالمومع ذلك، غالبًا ما يكون تمثيلهم ضعيفًا في مناقشات السياسة الدولية. فهم يمثلون أكثر من 34,000 عضو ومؤيد في 133 دولة وإقليم, WTN تدافع عن الفنادق المستقلة، ومنظمي الرحلات السياحية، وشركات إدارة الوجهات، والمرشدين السياحيين، والمطاعم، ومقدمي خدمات النقل، والفنانين، والموسيقيين، ورواد الأعمال المجتمعيين الذين تُسهم أعمالهم في خلق تجارب أصيلة يبحث عنها الزوار. وذلك من خلال المناصرة، والتواصل، والتعليم، ومبادرات مثل... SME.travel برنامج WTN يروج هذا المبدأ لفكرة أن السياحة المستدامة تبدأ من الشركات المحلية القوية. وفي مجال سياحة الموسيقى والرقص، يعني هذا إدراك أن العديد من التجارب الثقافية الأكثر تميزًا في العالم لا تُصنع من قِبل الشركات متعددة الجنسيات، بل من قِبل الفنانين المحليين، والأماكن المملوكة للعائلات، والمهرجانات المجتمعية، ورواد الأعمال الثقافيين الذين يحافظون على التقاليد حية للأجيال القادمة.

تُظهر هذه المنظمات مجتمعة أن السياحة الموسيقية ليست مجرد ترفيه، بل هي تنمية اقتصادية، وحفظ للتراث، وتمكين للمجتمعات، وتعاون دولي.

نظرة تتجاوز الترفيه

لم تعد السياحة الموسيقية مجالاً متخصصاً.

• إنها التنمية الاقتصادية.
• إنها مسألة الحفاظ على التراث.
• إنها علامة تجارية للوجهة السياحية.
• إنها التربية.
• إنها الدبلوماسية.
• والأهم من ذلك كله، أنه تواصل إنساني.

قد تُساهم تقنيات الذكاء الاصطناعي في تخصيص مسارات الرحلات. وقد تُتيح تقنية الواقع الافتراضي معاينة الوجهات. وقد يُلهم التسويق الرقمي السفر.

لكن لا يمكن لأي تقنية أن تحل محل تجربة الاستماع إلى موسيقيين محليين يعزفون تحت سماء مفتوحة أو تلقي دعوة للمشاركة في رقصة جماعية من قبل غرباء تماماً.

لا يمكن تحميل تلك اللحظة، بل يجب عيشها.

الإرث الدائم

لم تكن أهم صادرات السياحة على الإطلاق هي الهدايا التذكارية، بل كانت دائماً هي التفاهم.

بعد سنوات من نسيان المسافرين لأسماء الفنادق، أو جداول رحلات الطيران، أو حتى المعالم الشهيرة، فإنهم غالباً ما يتذكرون اللحن الذي رافق غروب الشمس، أو إيقاع احتفال قرية، أو الأغنية التي غناها الغرباء معاً.

• تتحول تلك الذكريات إلى قصص.
• تتحول تلك القصص إلى صداقات.
• تتحول تلك الصداقات إلى سلام.

لعل هذا يفسر سبب استمرار كل وجهة ناجحة في الاستثمار في الموسيقى.