في جهد مشترك بين هيئة السياحة في هاواي (HTA)، ومكتب زوار هاواي والمؤتمرات (HVCB)، ومكتب الحاكم من خلال وزارة الأعمال والتنمية الاقتصادية والسياحة (DBEDT)، تم إطلاق جهد منسق على مستوى الولاية لتعزيز تعافي السياحة في جزيرة ماوي.
ال 6 مليون دولار طوارئ ماوي تموّل هيئة السياحة في ماوي حملة تسويقية تهدف إلى تعزيز الطلب على السفر إلى الجزيرة، مع دعم الوظائف المحلية واستعادة ثقة الزوار. فبالإضافة إلى حرائق الغابات المدمرة التي التهمت مدينة لاهاينا الشهيرة، لا تزال ماوي تعاني من انخفاض في أعداد السياح بنسبة 21% منذ جائحة كوفيد.
بالإضافة إلى الجهات الحكومية، شملت هذه المبادرة شركاء من القطاع الخاص، بما في ذلك تجار الجملة في قطاع السفر الوطني، وشركات الطيران، وفنادق هاواي، ووسائل الإعلام. وتسعى شراكات مع ALG/Apple Vacations، وClassic Vacations، وCostco Travel، وDelta Vacations، وExpedia، وPleasant Holidays، إلى الترويج بقوة لباقات عطلات هاواي مع التركيز على ماوي من خلال برامج تجار الجملة الوطنية.
من جانب الحكومة، تُسلّط هيئة هاواي للعروض الخاصة (HVCB) الضوء على برنامج عروض هاواي الخاصة من خلال وسائل إعلام مدفوعة ومملوكة تُركّز على تحويل الزوار، بالإضافة إلى دعم مبادرة ماوي نوي كاكو متعددة الأسواق، وهي عبارة عن تعاون بين علامات تجارية مختلفة مع فنادق وشركات طيران وشركة نيكستار ميديا. ويشمل ذلك حملة "أسبوع ماوي" رفيعة المستوى تُبثّ على الصعيد الوطني في 15 سوقًا رئيسيًا. ويكتسب برنامج عروض هاواي الخاصة، الذي يشمل عروضًا مُعتمدة للفنادق والأنشطة والنقل البري، زخمًا إضافيًا من خلال شراكة هيئة هاواي للعروض الخاصة مع فريق لوس أنجلوس رامز، مما يُوسّع نطاق وصوله إلى سوق زوار هاواي الرئيسي.
بينما تسعى جزيرة الوادي إلى استعادة مكانتها ماوي نو كا أوي في أفضل حالاتها، تُعدّ هذه الحملة الطارئة حيويةً للسياحة في ولاية هاواي بأكملها. وصرحت كارولين أندرسون، الرئيسة المؤقتة والمديرة التنفيذية لهيئة السياحة في هاواي:
"إنها خطوة حيوية نحو استعادة الثقة في السفر إلى ماوي، وتنشيط الشركات المحلية، والحفاظ على الوظائف لمجتمعات ماوي."
صرح الدكتور آرون ج. سالا، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة HVCB: "بإصرار وعزيمة واضحة، نعمل على تحقيق نتائج ملموسة لعائلات ماوي والشركات المحلية. تُعد هذه الحملة خطوةً أولى مهمةً في تلبية حاجة ملحة. وتستمر رحلتنا الأوسع - لنرسم طريقنا في الترحيب بالناس في هاواي بطرق تُكرم المجتمع والمكان."
تعمل الحملات الإعلامية المستهدفة من خلال مبادرات التسويق الاستراتيجية للوجهة على عرض العروض المتميزة التي تقدمها ماوي من خلال وسائل الإعلام والحملات الاجتماعية وجهود العلاقات العامة.
يمكن للشركات على مستوى الولاية المشاركة في هذه الحملة من خلال التعاون مع تجار الجملة أو من خلال تقديم عروض إلى برنامج العروض الخاصة في هاواي.
