اختتم المؤتمر السنوي السادس والثلاثون لقانون التسويق لجمعية تنشيط العلامة التجارية - تحت عنوان التنقل في متاهة قانون التسويق - في شيكاغو بعد اجتذاب أكبر جمهور في تاريخ الحدث. على مدار ثلاثة أيام ، قاد أكثر من 36 متحدثًا 120 جلسة و 57 مائدة مستديرة مخصصة للتعقيدات المحيطة بالقضايا في التسويق عبر الوسائط الاجتماعية والرقمية ، وزيادة تداخلها مع الإعلانات المستهدفة والإعلانات المحلية والتسويق في الوقت الفعلي والمجمع ويتغير المشهد القانوني باستمرار.
في عرض تقديمي متعدد الوسائط سريع الخطى ، ذكَّر رون أورباخ ، الشريك في Davis & Gilbert LLP ، الجمهور الذي يتألف أساسًا من المشرعين والمنظمين والمحامين من الشركات الرائدة والشركات الكبرى ، "إننا نمارس التسويق في الوقت الفعلي ويتطلب التسويق في الوقت الفعلي - محاماة الوقت ". قدم كتابًا تمهيديًا عمليًا حول كيفية تعامل المحامين بمسؤولية مع العلامات التجارية التي يمثلونها في ثقافة التسويق الرقمي حيث "يتم تشويش الخطوط بين المحادثة والإعلان" و "عدم اليقين هو القاعدة". لقد ربط الركائز التسويقية الستة لتنشيط العلامة التجارية بالقضايا داخل قانون التسويق وصاغ عبارة "قانون تنشيط العلامة التجارية". تشمل الركائز الست تسويق تجار التجزئة ، وتسويق المتسوقين ، والتسويق عبر العلاقات ، والتسويق الترويجي ، والتسويق المؤثر ، وتسويق المحتوى.
الخطاب الرئيسي لهذا اليوم ، كارين رومان ، رئيس قسم المعلومات الإعلانية العالمية في LinkedIn ، ترك المؤتمر مليئًا بالحيوية مع عرض تقديمي وصفه الحاضرون منذ فترة طويلة بأنه من بين أكثر المعلومات إفادة التي تم تقديمها هنا على الإطلاق. كان خطاب السيدة رومان ، بعنوان "إزالة الغموض عن مشهد الإعلان" ، عبارة عن جلسة شاملة تم التنقيب فيها عن النظام البيئي للإعلان الرقمي من وجهة نظر الناشرين والمعلنين. إن نظرة المطلعين على كيفية استخدام العلامات التجارية لاستراتيجيات عملية للتعامل مع هذه المجالات شبّهت جانب الطلب ومنصات العرض الإعلانية ببورصة الأوراق المالية بالتداول الفوري للإعلانات.
اشتملت بقية أنشطة اليوم على:
يلخص إد كاباك ، كبير المسؤولين القانونيين في BAA ، العام الماضي في صناعة تنشيط العلامة التجارية من خلال قصيدة كتبها وتلاها لبدء اليوم. كان عام 2014 عامًا بارزًا حيث أصبحت BAA جزءًا من جمعية المعلنين الوطنيين (ANA).
حلقة نقاش بين ممثلي المدعين العامين للولاية ولجنة التجارة الفيدرالية لدراسة القضايا الرئيسية للمنظمين الفيدراليين والولائيين والهيئات ذاتية التنظيم.
عرض تقديمي وقت الغداء من قبل تجمع متعدد الجنسيات لقادة من GALA (Global Advertising Lawyers Alliance). ناقش أعضاء اللجنة تحديات الامتثال التي لا تعد ولا تحصى في الصناعة في السوق العالمية. وكانت الجلسة بعنوان "عبور الحدود دون عبور الخط". حضر ممثلو GALA المشاركون من الولايات المتحدة والمكسيك واليابان وأستراليا وبولندا وفنزويلا وأدارها جيف جرينباوم ، رئيس GALA والشريك الإداري في Frankfurt Kurnit Klein & Selz.
"يوفر مؤتمرنا نقطة محورية لصناعتنا لالتقاط أنفاسها ومناقشة ممارسات تنشيط العلامة التجارية والتكنولوجيا التي تتطور معًا بوتيرة تجعل من الصعب علينا جميعًا مواكبة ذلك." يقول السيد كاباك. تتفهم قيادة الصناعة التزامها بغرس ممارسات متوافقة وشفافة وحماية المستهلكين ؛ حتى قبل تطبيق اللوائح الحكومية.
وأضافت بوني كارلسون ، رئيسة رابطة المطارات البريطانية: "إن الحضور ومحتوى حدث هذا العام - وهو الأول لنا كجزء من ANA - جعل معظمنا يعتقد أن هذا كان أفضل مؤتمر عقدناه وأكثره إفادة."
توفر ANA (جمعية المعلنين الوطنيين) القيادة التي تعزز التميز التسويقي وتشكل مستقبل الصناعة. تأسست في عام 1910 ، وتضم عضوية ANA أكثر من 600 شركة بها 10,000 علامة تجارية تنفق مجتمعة أكثر من 250 مليار دولار في التسويق والإعلان. تسعى ANA إلى "إتقان تعاوني" يعزز اهتمامات المسوقين ويعزز ويحمي رفاهية مجتمع التسويق.
جمعية تنشيط العلامة التجارية (BAA) - جمعية تسويق الترويج المعاد تسميتها (PMA) - هي جمعية تجارية وطنية غير ربحية مكرسة لأنظمة تنشيط العلامة التجارية التي تحول الاستراتيجيات إلى بناء سندات المستهلك. تمثل هذه التخصصات أكثر من 750 مليار دولار في المبيعات ، وتشمل التسويق بالعلاقات ، والتسويق الترويجي ، وتسويق تجار التجزئة ، والتسويق التجريبي ، والتسويق المؤثر ، وتسويق المحتوى. تأسست في عام 1911 ، وقد دافعت BAA عن هذه الصناعة من خلال الجمع بين البحث والتعليم والدعوة وفرص التعاون. تتكون عضوية المنظمة من شركات Fortune 500 ؛ أفضل وكالات التسويق وشركات المحاماة وتجار التجزئة ومقدمي الخدمات ، الذين يمثلون آلاف العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم. يقع المقر الرئيسي لـ BAA في مدينة نيويورك مع الشركة التابعة لها ، BAA Educational Foundation، Inc.
