تواجه الولايات المتحدة مفارقة مقلقة. فبينما يشهد قطاع السياحة العالمي ازدهاراً ويستمر الإنفاق على السفر الدولي في الارتفاع على مستوى العالم، تسير أمريكا في الاتجاه المعاكس.
انخفض عدد الوافدين الدوليين إلى الولايات المتحدة بنحو 6% في عام 2025، وكان الزوار من أوروبا من بين أكثر الفئات انخفاضًا. وتشير تقارير محللي القطاع إلى انخفاض حاد في حجوزات السفر من أوروبا إلى الولايات المتحدة، فضلًا عن تراجع الإنفاق السياحي للزوار الأجانب. وقد استمر هذا الاتجاه حتى عام 2026، مما أثار مخاوف في قطاعات الضيافة والطيران والمؤتمرات والتجزئة.
في ظل هذه الخلفية، اتخذت إدارة ترامب خياراً غير تقليدي: تعيين نيك آدمز ، معلق صريح من مؤيدي ترامب، يصف نفسه بأنه "رجل ألفا"، ومدافع عن حقوق الرجال، كسفير خاص مكلف بالمساعدة في استعادة صورة أمريكا وجذب الزوار الأجانب.
أثار هذا التعيين جدلاً فورياً.
يحظى آدمز بإشادة واسعة من قبل العديد من مؤيدي حركة ترامب لتبنيه الصريح للقيم المحافظة ودفاعه القوي عن "الاستثنائية الأمريكية". ومع ذلك، يرى النقاد أنه يجسد الصورة الثقافية والسياسية التي تثني العديد من المسافرين الدوليين عن اختيار الولايات المتحدة في المقام الأول.
الرهانات عالية.
لا يقتصر قطاع السياحة على الترفيه فحسب، بل يُعدّ الزوار الدوليون من أهم عملاء التصدير الأمريكيين. وتشير تقديرات جمعية السفر الأمريكية إلى أن كل انخفاض بنسبة 1% في إنفاق الزوار الدوليين يُترجم إلى خسارة تُقدّر بنحو 1.8 مليار دولار من عائدات التصدير. ويُهدد التراجع المستمر في الإنفاق وظائف في قطاعات الفنادق والمطاعم والمعالم السياحية وشركات الطيران ومراكز المؤتمرات والشركات الصغيرة التي تعتمد على الزوار الأجانب.
يحذر قادة الصناعة بشكل متزايد من أن أمريكا تفقد حصتها السوقية ليس لأن المسافرين توقفوا عن السفر، بل لأنهم يختارون وجهات أخرى. فبينما تستمر أوروبا وآسيا وأجزاء من أفريقيا في الاستفادة من الطلب الدولي المتزايد، تعاني الولايات المتحدة من تصورات سلبية تتعلق بارتفاع التكاليف، وصعوبة الحصول على التأشيرة، وتشديد الرقابة على الحدود، وبيئة أقل ترحيباً.
إن الضرر لا يقتصر على الجوانب الاقتصادية فحسب.
لطالما شكّلت السياحة إحدى أكثر أشكال القوة الناعمة فعاليةً لدى أمريكا. يعود ملايين الزوار إلى ديارهم حاملين معهم انطباعاتٍ عن ثقافة البلاد وانفتاحها وابتكارها وشعبها. وعندما يقلّ عدد الزوار، تتضاءل هذه الفرص. وفي وقتٍ تشتدّ فيه المنافسة الجيوسياسية، باتت الصورة الدولية أكثر أهميةً من أي وقتٍ مضى.
تشير استطلاعات الرأي وتقارير القطاع الحديثة إلى أن الاستقطاب السياسي، وتشديد إجراءات الهجرة، وتعقيد إجراءات الدخول، والتغطية الإعلامية السلبية، كلها عوامل ساهمت في تراجع جاذبية أمريكا كوجهة سياحية. ويفيد بعض المسؤولين التنفيذيين في قطاع السفر بأن المسافرين ينظرون بشكل متزايد إلى كندا وأوروبا وآسيا وأفريقيا كبدائل أكثر ترحيباً.
وهذا يثير تساؤلاً جوهرياً حول استراتيجية الإدارة.
هل يستطيع شخصٌ بُنيت شخصيته العامة على أساس السياسة الحزبية أن يسوّق الولايات المتحدة بنجاح للجماهير الدولية المتشككة؟
يرى المؤيدون أن آدامز هو بالضبط ذلك النوع من الوطنيين الذين لا يعتذرون، والذين نحتاجهم للدفاع عن سمعة أمريكا والترويج للأحداث الكبرى القادمة مثل كأس العالم لكرة القدم ودورة الألعاب الأولمبية 2028. ويؤكدون أن الثقة، لا الاعتذار، هي السبيل لاستعادة الاهتمام الدولي.
يرى النقاد عكس ذلك. فهم يرون أن إعادة بناء قطاع السياحة يتطلب تقليل الاحتكاكات على الحدود، وتحسين إجراءات الحصول على التأشيرات، وخفض التكاليف، وإظهار صورة منفتحة. ومن وجهة نظرهم، فإن تعيين شخصية سياسية مثيرة للجدل يُنذر بتعزيز التصورات نفسها التي تُساهم في تراجع السياحة.
وبالتالي فإن التحدي الذي يواجه آدامز أكبر بكثير من مجرد التسويق.
يُطلب منه عكس اتجاه اقتصادي، وتحسين الصورة الدولية، وإقناع ملايين الأوروبيين وغيرهم من المسافرين الأجانب بأن أمريكا لا تزال ترحب بالزوار وتسهل الوصول إليها. وسواء أكان بإمكان شخصية بارزة من مؤيدي ترامب تحقيق هذا الهدف، أو ما إذا كان تعيينه سيصبح رمزًا آخر للانقسام السياسي المتزايد في أمريكا، فقد يُسهم ذلك في تحديد ليس فقط مستقبل السياحة الأمريكية، بل أيضًا مكانة البلاد في نظر العالم.
في الوقت الحالي، تشير الأرقام إلى أن استعادة المسافرين الدوليين ستتطلب أكثر من مجرد شعارات.
اترك تعليق