في عام 2022 ، شهد رواد صناعة الفنادق في الربع الثاني من REVPAR أعلى من مستوى 2 بسبب التحسن الكبير في أرباح الأعمال. ومن المتوقع أن يستمر الزخم على مدار العام بحلول الصيف المقبل وتعافي الندوات والمؤتمرات الرئيسية.
تشكل الحرب العدوانية الروسية المستمرة ضد أوكرانيا ، والتضخم المرتفع ، ونقص القوى العاملة تحديات متزايدة أمام تعزيز تعافي صناعة الفنادق الأوروبية.
بحلول عام 2027 ، من المتوقع أن تنمو فرنسا بقوة بسبب الأحداث الرياضية القادمة وأحداث الأعمال في أوروبا الغربية والتي من المتوقع أن تؤدي إلى زيادة زيارات المسافرين العالميين وتسريع الطلب على الفنادق. أحداث مثل كأس العالم للرجبي للرجال ، الألعاب الأولمبية 2024 ، IFA 2022 - الإلكترونيات الاستهلاكية غير المحدودة ، إلخ
يقود سوق الفنادق في أوروبا مجموعة Whitbread تليها فنادق Scandic. ستستمر مجموعة Whitbread في الأداء القوي في سوق المملكة المتحدة وتخطط للتوسع في ألمانيا عبر السوق المحلية. يتكون خط الأنابيب الألماني من 78 فندقًا جديدًا في عام 2022.
النتائج الرئيسية
- بعد عامين من الاضطراب الوبائي الكبير ، انتعشت أعمال صناعة الفنادق بشكل حاد في النصف الأول من عام 2. نتج هذا الانتعاش بسبب زيادة عدد الضيوف المحليين بغرض الترفيه والعمل ، وإعادة فتح الحدود للسياح الدوليين أيضًا.
- سيتم دعم الانتعاش في السفر الترفيهي من خلال الطلب المكبوت والمدخرات المتراكمة للسكان ، على الرغم من أن التوقيت سيتأثر بشكل كبير بنجاح تدابير احتواء الجائحة ، بما في ذلك نشر التطعيم.
- من المتوقع أن يؤدي استخدام الذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات الضخمة وإنترنت الأشياء في تحسينات التشغيل للحجوزات على شبكة الإنترنت إلى تعزيز نمو سوق السفر الترفيهي من خلال تقديم تجربة عملاء متسقة.
- سجلت المملكة المتحدة وأيرلندا وسلوفاكيا والمجر والدنمارك ارتفاعًا كبيرًا في إقبال الركاب. أظهرت البلدان ذات القيود الأقل والمزيد من الأنشطة التجارية انتعاشًا قياسيًا في قطاع الفنادق التجارية.
- سجلت الوجهات القريبة من حدود الصراع بين أوكرانيا وروسيا انخفاضًا حادًا بعد غزو روسيا لأوكرانيا. سيكون لهذه الحرب تأثير على صناعة السياحة في البلد المجاور جمهورية التشيك في المستقبل القريب.
- مع معدل إشغال لا يقل عن 80 ٪ ، ظلت المملكة المتحدة وبولندا وأيرلندا أكثر الأسواق شعبية في أوروبا.
اتجاهات السوق والفرص
- بعد غزو أوكرانيا ، شهدت صناعة الفنادق الروسية عددًا من عمليات إلغاء السياح الدوليين ومن المتوقع أن تشهد انخفاضًا في إجمالي إيرادات الفنادق. علقت العديد من الفنادق الدولية عملياتها في روسيا لفترة غير مؤكدة وأوقفت التطورات الجديدة في المستقبل.
- ساهم المسافرون المحليون بشكل أكبر في نمو سوق الفنادق في أوروبا في عام 2022. سوف يهيمن السفر لمسافات قصيرة على السوق بسبب عوامل مثل انخفاض تكلفة السفر وعدم اليقين بشأن النقل والخوف من الأمراض المعدية الجديدة.
- في اليونان ، يشهد أصحاب الأعمال المحلية أعدادًا متزايدة من السياح من الصين واليابان في الأشهر المقبلة لأغراض الزفاف في الوجهة.
- تمثل أوروبا الغربية والجنوبية الجزء الأكبر من حصة السوق للسياحة الأوروبية لأنها تلبي متطلبات كل من السياحة الدولية والمحلية. بشكل عام ، شهدت السياحة الدولية في أوروبا انتعاشًا قويًا في 5 أشهر من عام 2022 مع تسجيل ما يقرب من 250 مليون سائح دولي.
- من المفترض أن يتم افتتاح عدد الفنادق الصغيرة بحلول نهاية عام 2022 مع زيادة الطلب على الفنادق ذات الطابع الخاص.
مشهد تنافسي
ما الذي يجب استخلاصه من هذه المقالة:
- After the Invasion of Ukraine, the Russian hotel industry experienced a number of cancellations of international tourists and is expected to see a decline in overall hotel revenue.
- By 2027, France is expected to grow strong due to upcoming sports events and business events in western Europe that are expected to spike global travelers' visits and accelerate the demand for hotels.
- The momentum is expected to continue throughout the year by the upcoming summer and the recovery of major seminars and conventions.
