عندما أحجز في فنادق ماريوت، أفعل ذلك لأن لديّ تطبيق Bonvoy، ولكن عند البحث عن هذا التطبيق، أستخدم كلمة Marriott المعروفة، وعند الاتصال، أستخدم دائمًا 800-Marriott. أعلم أن فندق ويستن يضم سريرًا رائعًا أحبه، لكن سرير ريتز كارلتون أفضل بكثير.
لذلك، أنا في حيرة من أمر قيام شركة ماريوت الدولية بشراء العلامة التجارية لأسلوب الحياة citizenM على أمس.
هل يعني هذا أنه عند الإقامة في أي فندق آخر يحمل علامة ماريوت التجارية، لن تتمكن من العثور على أماكن إقامة فاخرة أو بوتيكية بأسعار معقولة؟
صرحت ماريوت في بيانها الصحفي بأن سيتيزن إم تُعدّ عرضًا فريدًا ومبتكرًا في قطاع الخدمات المختارة. ومن المتوقع أن تُسرّع هذه الصفقة توسع ماريوت العالمي في عروضها من خدمات الإقامة المختارة وأسلوب الحياة، حيث تواصل الشركة توسيع محفظتها لتوفير خيارات أكثر إثارةً للضيوف وأعضاء برنامج ماريوت بونفوي حول العالم.
تتألف محفظة سيتيزن إم العالمية حاليًا من 36 فندقًا مفتوحًا، تضم 8,544 غرفة، موزعة على أكثر من 20 مدينة في الولايات المتحدة الأمريكية وأوروبا ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ، بما في ذلك مدن رئيسية مثل نيويورك ولندن وباريس وروما. وتشمل محفظة العلامة التجارية الحالية ثلاثة فنادق قيد الإنشاء تضم أكثر من 600 غرفة، ومن المتوقع افتتاحها بحلول منتصف عام 2026، مع توقعات بنمو إضافي كبير في مناطق ماريوت العالمية خلال العقد المقبل.
ليس ماريوت، ولكن العلامة التجارية citizenM معروفة بخدمتها الأصيلة، وتجربة الفندق التي تتميز بالذكاء التكنولوجي، والاستخدام الفعال للغاية للمساحة، والتركيز على الفن والتصميم.
وتخدم العلامة التجارية، التي تأسست في عام 2008، فئة سكانية متزايدة من المسافرين الباحثين عن أماكن إقامة تعتمد على التكنولوجيا مع ميزات مثل التصميم الذكي داخل الغرفة، والمساحات المشتركة الداخلية والخارجية التي تتميز بأعمال فنية غامرة وتحف محلية، وغرف معيشة مجهزة بشكل مريح تعمل كمساحات عمل تعاونية، وغرف اجتماعات إبداعية، وخيارات الطعام والشراب الجاهزة، وأسطح نابضة بالحياة.
عند إتمام الصفقة، ستدفع ماريوت 355 مليون دولار أمريكي للاستحواذ على العلامة التجارية وحقوق الملكية الفكرية المرتبطة بها. بعد إتمام الصفقة، ستصبح محفظة سيتيزن إم جزءًا من منظومة ماريوت، حيث ستخضع الفنادق المملوكة والمستأجرة من قِبل البائع لاتفاقيات امتياز جديدة طويلة الأجل مع ماريوت. من المتوقع أن تبلغ الرسوم الثابتة لمحفظة الفنادق قيد الإنشاء حوالي 30 مليون دولار أمريكي سنويًا. قد يحصل البائع أيضًا على دفعات ربحية تصل إلى 110 ملايين دولار أمريكي، بناءً على النمو المستقبلي للعلامة التجارية على مدى فترة زمنية محددة لعدة سنوات. ولن تبدأ هذه الدفعات إلا في السنة الرابعة من إتمام الصفقة.
يخضع إتمام الصفقة للشروط المعتادة، بما في ذلك موافقة الجهات التنظيمية الأمريكية. وبافتراض إتمامها في عام ٢٠٢٥، تتوقع ماريوت الآن أن يبلغ نمو صافي الغرف حوالي ٥٪ لعام ٢٠٢٥ بأكمله.
عملت شركة مورجان ستانلي وشركاه الدولية وشركة إيستديل سيكيوريد كمستشارين ماليين للبائع في هذه الصفقة.
