واصل قطاع السياحة في أوروبا انتعاشه القوي خلال أشهر الصيف، حيث أقبل المسافرون على الرحلات العابرة للحدود رغم ارتفاع التكاليف وموجات الحر القياسية. ووفقًا لأحدث تقرير ربع سنوي صادر عن مفوضية السفر الأوروبية، ارتفع عدد الوافدين الدوليين إلى أوروبا بنسبة 1.5%. 3٪ في العام على اساس سنوىفي حين زادت مدة الإقامة الليلية بنسبة 2.7%، الأمر الذي يؤكد جاذبية المنطقة الدائمة.
ارتفاع الإنفاق على السفر
على الرغم من استمرار ارتفاع تكاليف السفر، إلا أن التضخم في الخدمات السياحية آخذ في الانحسار، ويعطي المستهلكون الأولوية للعطلات في ميزانياتهم المنزلية. وتتوقع هيئة السياحة الأوروبية أن ستشكل نفقات السفر 3.1% من إجمالي الإنفاق الاستهلاكي في عام ٢٠٢٥، متجاوزًا بذلك رقم العام الماضي ومتوسط ما قبل الجائحة. ومن المتوقع أن يصل إجمالي إنفاق الزوار إلى من المتوقع أن ينمو بنسبة 10% تقريبًا في العام المقبل، مما يسلط الضوء على مرونة الطلب ومكانة أوروبا كقائدة سياحية عالمية.
أداء صيفي قوي في جميع المناطق
أفادت معظم الوجهات الأوروبية بنجاح موسم الصيف. من بين 34 دولة أبلغت عن ذلك، 30 شهد نموًا في عدد الوافدين والإقامات الليلية مقارنة بالعام الماضي، حققت الوجهات الجنوبية أداءً جيدًا بشكل خاص، بقيادة مالطا (+ 12٪), قبرص (+ 10٪), اسبانيا (+4%)و البرتغال (+ 2٪)، مدعومة بشعبية العطلات المشمسة والشاطئية.
واستفادت أوروبا الشمالية أيضًا من المسافرين الباحثين عن الطبيعة ودرجات الحرارة الباردة. النرويج (+14%), فنلندا (+14%), أيسلندا (+3%), لاتفيا (+7%)و استونيا (+4%) جميعها حققت نتائج جيدة. في أوروبا الوسطى والشرقية، بولندا (+13%) و المجر (+9%) تم الحصول عليها من القدرة التنافسية القوية في الأسعار. فقط ألمانيا (-2%)بعد استضافة بطولة كرة القدم الأوروبية العام الماضي، و تركيا (-1%)حيث أدت التكاليف المرتفعة إلى تقليص الطلب، وأفادت الشركات بانخفاضات طفيفة.
عادات السفر المتغيرة وصعود الذكاء الاصطناعي
كما يسلط التقرير الضوء على تحول في سلوك السفر مدفوعًا بالمناخ والتكنولوجيا. ثلاثة من كل عشرة مسافرين من الأسواق المصدرة الرئيسية تخطط لتغيير توقيت رحلاتها على مدى العامين المقبلين إلى تجنب الحشود، وخفض التكاليف، والهروب من الحرارة الشديدة.
وفي الوقت نفسه، استخدام الذكاء الاصطناعي (منظمة العفو الدولية) في تخطيط السفر، ازداد التبني بشكل كبير. تضاعف إلى 18٪ في عام 2025بقيادة مسافري الجيل زد والألفية. تُستخدم أدوات الذكاء الاصطناعي بشكل متزايد لإيجاد عروض أفضل وتخطيط رحلات خارج أوقات الذروة. الاستخدام هو الأعلى في الصين (40٪) و مبادئ السلوك الولايات المتحدة (27٪)مما يعكس اختلاف العادات الرقمية باختلاف الأسواق. ومع قيام كبرى وكالات السفر الإلكترونية بدمج مساعدين مدعومين بالذكاء الاصطناعي، تتوقع هيئة السفر الأوروبية تسارع هذا التوجه.
ويشير التقرير إلى أن "الذكاء الاصطناعي يقدم فرصًا جديدة للوجهات السياحية لإشراك الجماهير الأصغر سنًا، وتشجيع السفر في غير مواسم الذروة، وتقديم تجارب أكثر تخصيصًا".
القدرة على تحمل التكاليف تدفع اختيارات الوجهة
رغم انخفاض التضخم، لا تزال أسعار السفر والإقامة أعلى بكثير من مستويات ما قبل الجائحة. ونتيجةً لذلك، قيمة مقابل المال يستمر تأثيره في قرارات السفر. دول مثل بولندا والمجر وسلوفينيا تستفيد هذه الوجهات بشكل كبير، إذ تجذب الزوار بمزيج من الأسعار المعقولة والتجارب عالية الجودة. وتزداد المنافسة بين الوجهات السياحية على المسافرين ذوي الميزانية المحدودة في جميع أنحاء أوروبا.
أسواق المسافات الطويلة تُظهر انتعاشًا ثابتًا
وتشهد أوروبا أيضًا قوة متجددة في أسواق المسافات الطويلة، وخاصة من آسيا. ارتفع عدد الوافدين من اليابان بنسبة 24% على أساس سنوي، في حين ارتفعت نسبة السفر من الصين بنسبة 21%بفضل تحسن الربط الجوي وقوة العملات. ورغم أن أحجام التداول في هذه الأسواق لا تزال دون مستويات ما قبل الجائحة، إلا أن الزخم آخذ في التحسن.
استخدم الولايات المتحدة يظل المصدر الرئيسي للنمو، مع ارتفاع عدد الوافدين 5٪ هذا العام و 35% أعلى من مستويات ما قبل الجائحةومع ذلك، يحذر مسح المخاطر العالمية الذي أجرته شركة أكسفورد إيكونوميكس من أن تحولات السياسة التجارية الأمريكية وقد يشكل ذلك خطراً على السفر الدولي في السنوات القادمة.
نظرة متفائلة للمستقبل
على الرغم من ضعف الاقتصاد العالمي، تتوقع اللجنة الأوروبية للسياحة استمرار تعافي السياحة في أوروبا. ويتوقع التقرير ارتفاع بنسبة 6.8% في عدد الوافدين الدوليين في عام 2026مدفوعًا بالطلب على الرحلات الطويلة من منطقة آسيا والمحيط الهادئ والسفر الثابت داخل أوروبا.
رئيس اللجنة التنفيذية ميغيل سانز وأشاد بقدرة القطاع على التكيف:
أكد هذا الصيف مجددًا إقبالًا قويًا على السفر إلى أوروبا وداخلها، حتى في ظل ارتفاع التكاليف وتقلبات الظروف. أصبح المسافرون أكثر انتقائية، باحثين عن القيمة والراحة والأصالة، مستخدمين أدوات جديدة مثل الذكاء الاصطناعي لتخطيط رحلات أكثر ذكاءً. أولويتنا الآن هي مساعدة الوجهات على الاستفادة من هذه التوجهات لتعزيز السفر على مدار العام، وتحقيق قيمة مشتركة أكبر للمجتمعات والزوار على حد سواء.
اترك تعليق