الأرقام تحكي قصة صادمة.
توقعت هيئة السياحة التايلاندية في البداية وصول حوالي 8 ملايين سائح صيني إلى تايلاند عام 2025، معتمدةً على انتعاش قوي بعد الجائحة واستعادة الطاقة الاستيعابية للرحلات الجوية. لكن في الواقع، بلغ عدد السياح الصينيين الوافدين حوالي 5.5 مليون، أي بنقص يقارب 2.5 مليون زائر، وانخفاض بنحو 30% على أساس سنوي. وبشكل عام، انخفض عدد السياح الأجانب الوافدين بنسبة 7.2% ليصل إلى 32.97 مليون، وهو أول انخفاض سنوي منذ سنوات الجائحة، وأقل بنحو 20% من ذروة عام 2019.
لكن هذه الأرقام الرئيسية تخفي تحولاً هيكلياً مهماً.
الصين: سوق مجزأة، لكنها لم تحقق التوقعات.
في منتدى السياحة التايلاندي السابق، الذي عُقد في فندق أثيني على طريق وايرلس في بانكوك هذا الأسبوع، أقرّ لي العديد من العاملين في هذا القطاع بأن انتعاش السياحة الصينية لم يتحقق بالشكل الذي كان يأمله الكثيرون. ولكن عندما تحوّل الحديث إلى هيكل السوق، ظهرت صورة أكثر دقة.
يتركز التراجع الاقتصادي بشكل شبه كامل في قطاع الرحلات السياحية الجماعية. وقد تضررت بشدة الفنادق الاقتصادية من فئة نجمتين وثلاث نجوم، والرحلات السياحية الجماعية ذات الأعداد الكبيرة، والسفر الجماعي ذو هامش الربح المنخفض. هؤلاء هم المسافرون الذين يصلون بأعداد كبيرة، ويتبعون المرشدين السياحيين، ويقيمون في أماكن إقامة متواضعة، وينفقون القليل نسبيًا على ما يتجاوز مشاهدة المعالم السياحية الأساسية. في المقابل، يروي سوق الفنادق من فئة أربع وخمس نجوم قصة مختلفة.
لا يزال المسافرون المستقلون والأزواج والمجموعات الخاصة الصغيرة من الصين يتدفقون على المنطقة. كما لا يزال المسافرون الصينيون ذوو الثروات الكبيرة يسافرون. وتحافظ الفنادق الفاخرة والمنتجعات الراقية على مستويات إشغال مماثلة إلى حد كبير للسنوات السابقة.
بمعنى آخر، لم ينهار السوق الصيني، بل انقسم إلى قطاعات. وهذا التمييز مهم.
أدت مجموعة من العوامل، من بينها المخاوف الأمنية الناجمة عن قصص مراكز الاحتيال الإقليمية، والقلق الجيوسياسي في أعقاب النزاع الحدودي بين تايلاند وكمبوديا، وقوة البات التي أثرت سلبًا على جاذبية تايلاند الاقتصادية، والفيضانات في الجنوب، إلى تأثير غير متناسب على السياحة الجماعية. في المقابل، لم تُثنِ أي من هذه العوامل المسافرين الصينيين الأثرياء أو الزوار الأفراد ذوي الإنفاق العالي عن زيارة تايلاند.
من هذا المنطلق، قد يكون التباطؤ الحالي في الصين أقل انهياراً وأكثر تحولاً هيكلياً من السياحة ذات العائد المنخفض إلى الطلب ذي القيمة الأعلى.
ومن المفارقات أن هذا التحول يتماشى مع أحد الركائز الاستراتيجية التي لطالما أعلنتها هيئة السياحة التايلاندية، ألا وهو التحول من التركيز على الكم إلى التركيز على القيمة. أما في حالة الصين، فيبدو أن هذا التحول قد حدث بشكل تلقائي أكثر منه مخططاً له. فقد أدى تراجع مجموعات الرحلات السياحية الجماعية ذات العائد المنخفض إلى تحسين فعلي في جودة السوق، على الرغم من أنه لم يكن مدفوعاً باستراتيجية إعادة تموضع محددة.
هذا لا يُقلل من حقيقة المعاناة قصيرة الأجل التي تواجهها الفنادق من فئة ثلاث وأربع نجوم والفنادق الاقتصادية. ولكنه يُغير طريقة فهم هذا التحدي ومعالجته.
الهند ونيبال: خطر جديد وربما أكثر خطورة
والآن، في الوقت الذي كانت فيه تايلاند تأمل في تحقيق الاستقرار في عام 2026، ظهر خطر خارجي جديد وربما أكثر خطورة.
هذا مرض حيواني المنشأ نادر ولكنه فتاك، ينتقل من الحيوانات إلى البشر، وقادر على الانتشار عبر المخالطة البشرية المباشرة. وقد تركز تفشي المرض في جنوب الهند، وخاصة ولاية كيرالا، مع الإبلاغ عن حالات مشتبه بها عابرة للحدود في نيبال.
أكدت السلطات الصحية وقوع عدة وفيات، علماً بأن معدل الوفيات الناجمة عن فيروس نيباه تاريخياً يتراوح بين 40 و75 بالمئة في تفشيات سابقة. وقد بدأت بالفعل إجراءات فرض قيود محلية، وإغلاق المدارس، وتطبيق تدابير الحجر الصحي، وتتبع المخالطين.
أولاً وقبل كل شيء، يجب أن نتوجه بأفكارنا وتعازينا إلى العائلات والمجتمعات المتضررة من هذا الوباء.
هذه مأساة إنسانية قبل أن تكون قصة سياحية.
أما بالنسبة لتايلاند، فإن التداعيات خطيرة.
أصبحت الهند إحدى أهم أسواق النمو لتايلاند خلال العامين الماضيين، مما ساهم في تعويض ضعف الأداء في الصين. وأي اضطراب مطوّل في حركة السفر الخارجية من الهند من شأنه أن يُفقد تايلاند أحد المحركات القليلة المتبقية لنمو الطلب على المدى القريب.
لذا فإن ظهور فيروس شديد الفتك في أحد الأسواق المصدرية الرئيسية لتايلاند يتطلب اهتماماً دقيقاً وقيادة هادئة وعملاً دولياً منسقاً.
لا يوجد حاليًا علاج مضاد للفيروسات أو ترياق محدد لفيروس نيباه. وتظل الرعاية داعمة في الغالب. وهذا ما يجعل الكشف المبكر والعزل وتتبع المخالطين والتعاون الدولي أكثر أهمية.
لقد تضررت تايلاند بشدة جراء جائحة فيروس كورونا. أُغلقت الحدود، وتوقفت رحلات الطيران، وأُغلقت الفنادق، وتعرضت ملايين مصادر الرزق للخطر. لا أحد في قطاع السفر والسياحة يرغب في تكرار تلك التجربة.
يجب التعامل مع هذا التهديد الأخير بحكمة وحذر وحسم.
دون إثارة الذعر أو تأجيج المخاوف غير المبررة، ينبغي على تايلاند اتباع نهج عملي بالتنسيق الوثيق مع السلطات الهندية والنيبالية. ويُعدّ تعزيز الفحص الصحي في المطارات، والتواصل الشفاف مع الجمهور، والتأهب الطبي، وبروتوكولات الاحتواء المبكر أموراً أساسية.
ينبغي علينا أيضاً تقديم الدعم الكامل لقطاع السفر والسياحة في الهند أثناء مواجهته لهذه الأزمة. وسيكون من الضروري وجود استجابة قوية وشفافة ومبنية على أسس علمية لاستعادة الثقة عند السيطرة على هذا الوباء.
إذا كان هناك درس واحد علمنا إياه كوفيد، فهو أن التأخير والإنكار أكثر ضرراً بكثير من العمل المبكر والمنسق.
يجب ألا تكرر تايلاند أخطاء الماضي.
التداعيات الاستراتيجية لعام 2026
بالنسبة لصناع السياسات وقادة الصناعة، أصبحت الصورة الاستراتيجية الآن أكثر تعقيداً من مجرد سردية بسيطة عن انتعاش الصين.
لا يزال سوق المنتجات الفاخرة في الصين في طور النمو. ولا يزال سوق المسافرين المستقلين في طور النمو أيضاً. لكن شريحة المستهلكين ذوي العائد المنخفض قد ضعفت هيكلياً، وليس دورياً.
في الوقت نفسه، تواجه الهند، التي كانت واحدة من أبرز قصص النمو في تايلاند، الآن خطرًا متعلقًا بالصحة قد يغير بشكل كبير أنماط السفر الخارجي في عام 2026.
وبالتالي، يبدو هدف الحكومة الجديد المتمثل في زيادة عدد الوافدين الأجانب بنسبة 10% هذا العام طموحاً بشكل متزايد.
التحدي الآن ليس السعي وراء الحجم من أجل الحجم بحد ذاته، بل إدارة عملية انتقال دقيقة.
لا تزال تايلاند واحدة من أعظم الوجهات السياحية في العالم. فجمالها الطبيعي، وكرم ضيافتها، ومأكولاتها، وعروضها الصحية، وحيويتها الحضرية لا مثيل لها. وتكمن الفرصة في تعزيز السياحة ذات القيمة العالية، وتنويع الأسواق المصدرة للسياح، وبناء قدرة القطاع على الصمود، لا سيما أنه أصبح عرضة للصدمات الخارجية.
سيمثل رأس السنة الصينية الجديدة 2026 اختباراً حاسماً. فإذا ظلّت أعداد السياح الصينيين منخفضة في فئة السياح العاديين، بينما استقرت في فئة السياح المميزين، فسيؤكد ذلك أن مستقبل السياحة الصينية في تايلاند لم يعد مرتبطاً بالكمية، بل بالقيمة.
وقد يحدد الوضع الصحي الناشئ في الهند ونيبال ما إذا كان عام 2026 سيصبح عام استقرار أم عامًا آخر من التكيف غير المريح.
اترك تعليق