مشروع ECHO: توقيع 50 فندقًا على علامة تجارية اقتصادية جديدة للإقامة الممتدة

كشفت فنادق ومنتجعات ويندهام ، أكبر شركة امتياز للفنادق في العالم مع ما يقرب من 9,000 فندق في ما يقرب من 95 دولة ، اليوم عن تفاصيل جديدة حول علامتها التجارية القادمة للفنادق ذات الإقامة الطويلة الأمد. من بينها ، تم منح عقود جديدة لتطوير 50 ​​مشروعًا إنشائيًا جديدًا مع أول شريكين لها: Sandpiper Hospitality ومقرها ريتشموند بولاية فيرجينيا وشركة Gulf Coast Hotel Management ومقرها دالاس.

تعمل تحت عنوان العمل "Project ECHO" - وهو اختصار لـ Economy Hotel Opportunity - تملأ العلامة التجارية الجديدة كليًا مساحة بيضاء داخل أكبر فنادق ومنتجعات ويندهام محفظة مع توسيع الشركة بشكل استراتيجي إلى قطاع شهد نموًا ومرونة قياسيين ، ليس فقط وسط الوباء ولكن طوال دورة السكن الأخيرة. تعمل ويندهام على تطوير العلامة التجارية منذ صيف 2021.

قال جيف بالوتي ، الرئيس والمدير التنفيذي ، فنادق ومنتجعات ويندهام: "على مدى العامين الماضيين ، تفوقت فنادق الإقامة الطويلة الاقتصادية على جميع القطاعات الأخرى ، وفي عام 2021 ، سجلت أرقامًا قياسية جديدة للإشغال ، وسعر الغرفة المضافة وإيرادات الغرفة المتوافرة". "يستمر الطلب على هذه أماكن الإقامة في الارتفاع فقط - من الضيوف والمطورين على حدٍ سواء - مما يجعل الوقت مناسبًا الآن لشركة ويندهام ، الشركة الرائدة في قطاع الاقتصاد ، لجلب خبرتنا وخبرتنا إلى هذه المساحة عالية الإمكانات."

ثبت أن فنادق الإقامة المطولة الاقتصادية تعمل باستمرار في جميع مراحل دورة الإقامة وتتميز بالمرونة بشكل خاص في ظل الانكماش الاقتصادي. خلال الوباء العالمي ، نمت إيرادات الغرفة المتوافرة في الولايات المتحدة للقطاع بنسبة 8٪ مقارنة بعام 2019 بينما انخفضت بقية الصناعة بنسبة 17٪. علاوة على ذلك ، في عام 2021 ، كان متوسط ​​الإشغال في الولايات المتحدة للفنادق الاقتصادية الممتدة أكثر من 78٪ - 20 نقطة أعلى من جميع القطاعات الأمريكية الأخرى مجتمعة.

تم إنشاء مشروع ECHO بمساعدة مجلس تطوير مكون من سبعة أعضاء ، والذي يتكون من بعض أكبر الملاك والمشغلين وأكثرهم خبرة حاليًا في قطاع الإقامة الطويلة الاقتصادية. يتم إقران رؤى المجلس مع خبرة وخبرة فريق التصميم والبناء الداخلي في ويندهام. في السنوات الأخيرة ، قاد الفريق عملية إنشاء نموذج Del Sol الذي حقق نجاحًا كبيرًا في La Quinta by Wyndham ، حاليًا في أكثر من 130 فندقًا مع 56 فندقًا آخر في طور الإعداد. ومؤخراً ، النموذج الأولي لـ Microtel by Wyndham Moda ، والذي يضم 40 فندقًا آخر قيد التطوير. في الوقت الذي تدفع فيه تكاليف البناء المتزايدة الحاجة إلى الكفاءة الفائقة ، تعطي النماذج الأولية الثلاثة الأولوية لعائد المالك على الاستثمار مع التركيز على هندسة القيمة والعمليات المبسطة ، مما يساعد على تحسين هوامش التشغيل على أساس متكرر.

قال كارتر رايز ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Sandpiper Lodging Trust: "لا تفهم ويندهام أصحابها ومطوريها فحسب ، بل تستمع إلى احتياجاتهم وتتصرف وفقًا لها". "هذا الالتزام ، جنبًا إلى جنب مع التصميم الأفضل في فئته والفهم العميق والأساسي للضيف الاقتصادي ، هو عامل تمييز في صناعتنا وهو في النهاية سبب اختيارنا للشراكة مع ويندهام."

يتطلب النموذج الأولي لمشروع ECHO المكون من 124 غرفة والذي تم تشييده لهذا الغرض ما يقل قليلاً عن فدانين من الأرض ، وتكلفة تنافسية للغاية لكل مفتاح ، ويتميز بخصائص متعددة تفصله عن قصد عن العلامات التجارية الاقتصادية التقليدية. تأتي على مساحة تزيد قليلاً عن 50,000 قدم مربع - ما يقرب من 74 ٪ منها قابلة للتأجير - يبلغ متوسط ​​مساحة الغرف الفردية 300 قدم مربع وتتكون من أجنحة استوديو مفردة واثنتين مع مطابخ صغيرة داخل الجناح بينما تم تصميم المساحات العامة بكفاءة - ردهة ، مركز اللياقة البدنية ومغسلة الضيوف - تساعد على الحد من احتياجات العمل.

"منذ اليوم الأول ، حرص ويندهام على التواصل والتساؤل ،" ما الذي يجب فعله بشكل مختلف؟ " قال إيان مكلور ، الرئيس التنفيذي لشركة Gulf Coast Hotel Management ، "لم يكن الأمر يتعلق بإملاء ما ستكون عليه العلامة التجارية ، بل بالأحرى الرغبة في فهم إمكاناتها وكيف يمكن لخبرتنا وخبرتنا أن تساعد المطورين على تحقيق أهدافهم". "بالنسبة لنا ، قطع هذا شوطًا طويلاً. لقد أظهر أنهم ملتزمون بجعل هذه العلامة التجارية صحيحة ".

مع وجود 50 فندقًا في المرحلة الأولية بالفعل - 25 فندقًا من Sandpiper و إدارة ساحل الخليج هوتم على مدى السنوات الخمس المقبلة - تتطلع ويندهام الآن إلى فرص نمو إضافية. تتوقع العلامة التجارية افتتاح أول فندق لها في عام 2023 وتتحدث بنشاط مع مشغلين إضافيين متعددي الوحدات من ذوي الخبرة في هذا القطاع ، وهو جزء أساسي من استراتيجية نمو العلامة التجارية.

تعتزم ويندهام أن تكون مدروسة مع شركاء التنمية الأوائل ، مع إعطاء الأولوية لسلامة العلامة التجارية مع بناء خط أنابيب قوي متعدد السنوات. لمساعدة المطورين المؤهلين ، حددت الشركة أسواق التطوير الممكنة في جميع أنحاء الولايات المتحدة وستوفر العديد من الحوافز لاختيار المطورين الأوائل. تستهدف ويندهام ما لا يقل عن 300 فندق خلال السنوات العشر القادمة في الولايات المتحدة مع إمكانية تحقيق نمو إضافي دوليًا. 

إدراكًا للأهمية الهائلة للنجاح المبكر لمتلقي الامتياز ونموذج الأعمال الفريد للإقامة الطويلة في الاقتصاد ، فقد جمعت ويندهام فريقًا متخصصًا في القيادة ودعم العمليات حول Project ECHO ، وهو فريق متجذر بعمق في الخبرة مع العلامات التجارية للإقامة الطويلة.

بقيادة نائب رئيس العمليات دان ليه ، وهو خبير في مجال الضيافة يتمتع بأكثر من 25 عامًا من الخبرة الممتدة في الإقامة ، يتمتع الفريق بخبرة واسعة في جميع جوانب عمليات الإقامة الممتدة ، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر ، التصميم والبناء ، افتتاح العمليات ، والمبيعات ، وإدارة الإيرادات ، وإدارة العمالة ، وعلاقات المالك والمزيد. تُستكمل جهودهم بفرق مبيعات ECHO المخصصة لمشروع ECHO ، على المستويين المحلي والوطني ، والتي ستركز حصريًا على مطابقة الفنادق مع قائمة ويندهام القوية والموسعة من الضيوف على المدى الطويل عبر الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم و Fortune 500.

على نطاق أوسع ، يتيح Project ECHO لـ Wyndham الآن تقديم مجموعة من عروض الإقامة الممتدة للضيوف والمطورين. تعد Hawthorn Suites by Wyndham ، العلامة التجارية الحالية للشركة ذات الإقامة الممتدة متوسطة الحجم ، جزءًا محوريًا من مفهوم العلامة التجارية المزدوجة الجديد للشركة مع La Quinta by Wyndham ، والتي لا تزال تشهد اهتمامًا قويًا من المطورين مع 36 فندقًا قيد التطوير حاليًا - اثنان منها تم تطويرها بواسطة Trusha Patel ، العضو الافتتاحي لبرنامج Women Own the Room في ويندهام.