في تمام الساعة 8:15 في قاعات معارض فرانكفورت، تبدأ السلالم المتحركة إلى IMEX فرانكفورت 2026 كانت القاعات مكتظة بالفعل بالمندوبين الذين يحملون شارات من الرياض وسنغافورة ولاس فيغاس وكيغالي وسيول ووارسو. وسارع المشترون إلى مواعيد مع مسؤولي التسويق السياحي الذين وعدوا بـ "اليقين" و"التواصل" و"الاستقرار" - وهي ثلاث كلمات حلت بهدوء محل "الابتكار" كأهم عملة في صناعة سياحة المؤتمرات والمعارض الدولية.
كان من المستحيل تجاهل المفارقة.
داخل قاعات مركز معارض فرانكفورت، احتفل قطاع الاجتماعات العالمي بنموه. وأفاد منظمو معرض IMEX بزيادة ملحوظة في مشاركة المشترين وقوة الطلب الدولي، حيث استغل عارضون من أكثر من 100 دولة مساحة عرض موسعة. في المقابل، خارج أروقة المعرض، كان الاقتصاد العالمي يعاني من التفكك جراء العقوبات والحروب التجارية وعوائق التأشيرات وأزمات الطاقة وتصاعد الصراعات الجيوسياسية الممتدة من الشرق الأوسط إلى بحر الصين الجنوبي.
هذا هو التناقض الذي يُعرّف قطاع سياحة المؤتمرات والمعارض الحديثة: ينمو هذا القطاع بقوة عندما يصبح العالم أكثر اضطراباً.
لعقود من الزمن، روّجت فعاليات الأعمال العالمية للتفاؤل. وكانت المؤتمرات رمزاً للانفتاح. وكافأت برامج التحفيز على الازدهار. ومثّلت المعارض التجارية العولمة بشكل ملموس - آلاف الغرباء يعبرون الحدود للمصافحة تحت شاشات LED عملاقة.
الآن، كل مصافحة تحمل مخاطر سياسية.
في معرض IMEX، تبادل المسؤولون التنفيذيون همساً الحديث حول بنود التأمين قبل مناقشة تصميم الفعاليات. وأبدى المشترون من آسيا قلقهم بشأن عدم استقرار إجراءات التأشيرات. وتحدث المخططون الأوروبيون على انفراد عن التهديدات الإلكترونية، وإغلاق المجال الجوي، والتعرض للعقوبات. وطالبت الشركات الأمريكية بخطط طوارئ لوجهات كانت تُعتبر "آمنة" قبل ستة أشهر. وباتت لغة الضيافة تُشبه إلى حد كبير لغة التقارير الاستخباراتية.
ومع ذلك كانت القاعات ممتلئة.
تؤكد بيانات القطاع هذه المفارقة. فبينما يُعتبر عدم الاستقرار الجيوسياسي الآن الخطر الخارجي الأكبر الذي يؤثر على سفر الأعمال والاجتماعات، يستمر الطلب الدولي على الفعاليات المباشرة في الارتفاع. وتُظهر بيانات الاستطلاع نفسها التي تُحذر من الاضطرابات العالمية أن الشركات لا تزال تستثمر بكثافة في التفاعل المباشر لأن البدائل الرقمية لم تنجح في استبدال الثقة والتفاوض والتواصل الإنساني.
أصبحت صناعة سياحة المؤتمرات والمعارض أقل ارتباطاً بالاحتفال وأكثر ارتباطاً بالضرورة الاستراتيجية.
لهذا السبب تستمر معارض مثل IBTM World وIMEX America وITB Berlin وسوق السفر العربي في التوسع رغم الاضطرابات السياسية. لم تعد الدول تشارك لمجرد استقطاب المؤتمرات، بل تشارك لضمان نفوذها.
أصبحت مراكز المؤتمرات بنية تحتية للقوة الناعمة.
تسوّق المملكة العربية السعودية مشاريعها الضخمة ومواقعها المستقبلية بقوة مماثلة لتسويقها لتنويع مصادر النفط. وتُقدّم سنغافورة نفسها كأرض محايدة بين الشرق والغرب. أما دبي، فتُسوّق لنفسها كمركز عبور آمن لعالم منقسم. ولا تسعى الوجهات الأفريقية التي تزور معرض IMEX بأعداد قياسية إلى مجرد تحقيق عائدات سياحية، بل تتنافس أيضاً على الظهور الدبلوماسي في اقتصاد عالمي مُجزّأ.
وفي الوقت نفسه، أصبح دور أوروبا أكثر هشاشة.
لا تزال فرانكفورت تُظهر كفاءةً عالية، لكن تحت قاعات العرض المصقولة يكمن قلقٌ عميق. فارتفاع تكاليف الطاقة، والتضخم، وتعقيد الأنظمة، وتدهور العلاقات بين القوى الكبرى، كلها عوامل تُهدد حرية التنقل التي قامت عليها صناعة الاجتماعات الأوروبية. هذا القطاع الذي كان يعتمد في السابق على عولمة سلسة، بات عليه الآن أن يتعامل مع عولمة انتقائية، في عالمٍ باتت فيه تصاريح السفر، والتحالفات التجارية، والانتماءات السياسية تُحدد بشكلٍ متزايد من يحضر، ومن يرعى، ومن يتحدث.
يتجلى هذا الضغط في الواقع العملي. فبحسب استطلاع عالمي جديد أجرته الرابطة الدولية لمنظمي المؤتمرات المحترفين، أفاد ما يقرب من 74% من المشاركين بأن الصراع الجيوسياسي يؤثر بشكل مباشر على قدرتهم على تنظيم الاجتماعات الدولية.
أصبح تقلب الحضور، وارتفاع تكاليف التأمين، وتعقيدات السفر سمات دائمة لتخطيط الفعاليات بدلاً من كونها أزمات مؤقتة.
ومع ذلك، ترفض الصناعة التراجع.
لماذا؟ لأنه في عصر انعدام الثقة، أصبح التواجد الجسدي أكثر قيمة من أي وقت مضى.
الحكومات لا تثق بالحكومات الأخرى. الشركات لا تثق بسلاسل التوريد. الجماهير لا تثق بالخوارزميات والعلاقات الافتراضية. كلما ازداد عدم استقرار البيئة الرقمية والسياسية، ازدادت أهمية التجمعات المادية كأداة لطمأنة الناس.
تستمر صناعة الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض لأن الناس ما زالوا بحاجة إلى غرف يمكن فيها إبرام الصفقات دون حواجز، حيث يمكن للمنافسين التحدث على انفراد، وحيث يمكن اختبار الشراكات وجهاً لوجه.
وبهذا المعنى، لم يعد معرض IMEX فرانكفورت مجرد معرض تجاري.
إنها محطة أرصاد جوية جيوسياسية.
كل جناح أكبر من آسيا يُشير إلى الثقة. كل وفد غائب يُنذر بصدع دبلوماسي. كل برنامج حوافز مُعاد توجيهه يعكس تحولات في التحالفات. كل إحاطة أمنية تكشف مدى تغلغل السياسة في التنقل العالمي.
كانت صناعة الاجتماعات الدولية تقيس النجاح في السابق بعدد المندوبين وعدد ليالي الإقامة في الفنادق. أما الآن، فهي تقيس القدرة على الصمود.
وقد تصبح المرونة هي النموذج التجاري المميز للعقد القادم.
لأن القصة الحقيقية داخل قاعات فرانكفورت المزدحمة لا تقتصر على استمرار قوة الطلب العالمي على الاجتماعات، بل تكمن في أن صناعة فعاليات الأعمال أصبحت واحدة من آخر الأنظمة الفعّالة للتواصل الإنساني الدولي في عالم يزداد تنظيمه حول الانقسام.
يكمن الخطر في أن الصناعة قد تخلط بين المرونة والمناعة.
لا يمكن للمعارض التجارية أن تفلت من القوى التي تعيد تشكيل النظام العالمي. فإذا تعمقت العقوبات، وإذا ازداد تفتت خطوط الطيران، وإذا تسارعت وتيرة النزعة القومية في منح التأشيرات، أو إذا تحولت التكتلات الجيوسياسية إلى جدران اقتصادية، فإن المبدأ الأساسي للاجتماعات الدولية - وهو حرية التنقل بين الدول - سيبدأ في التآكل.
كانت السلالم المتحركة في معرض IMEX لا تزال تتحرك صعودًا هذا العام. والسؤال الذي يُقلق القطاع هو إلى متى سيسمح لها العالم الخارجي بالاستمرار في الحركة أصلًا.
اترك تعليق