بريدجيتاون، بربادوس – بدأ قطاع السياحة في بربادوس يظهر علامات النمو. وفي عام 2014، ارتفع عدد زوار الإقامة الطويلة للمرة الأولى منذ عامين بنسبة 2.2% ليصل إلى 519,638 زائرًا، مقارنة بالعام السابق.
أوضح رئيس شركة باربادوس للتسويق السياحي (BTMI) ، ألفين جيموت ، أنه في حين لا يزال هناك طريق طويل يتعين قطعه لاستعادة كل حصة السوق المفقودة خلال السنوات القليلة الماضية ، إلا أنها كانت أخبارًا مشجعة للوجهة.
"إنه أمر مثير للإعجاب بالنظر إلى أن وجهتنا هي واحدة من أكثر أماكن العطلات نضجًا في المنطقة، مع معدل تكرار مرتفع جدًا للزائرين. ويأتي ذلك أيضًا على خلفية التوقعات بحدوث انخفاض بنسبة 2013% في عدد الوافدين خلال العام الماضي في ديسمبر XNUMX.
لا تزال السياحة هي الأمل الأفضل للانتعاش الاقتصادي في بربادوس ، حيث تدر حوالي 12 في المائة من عائدات النقد الأجنبي للجزيرة ، والتي تقدر بنحو 4 مليارات دولار.
كان هناك أيضًا عدد قياسي من الوافدين في ديسمبر 2014 عندما استقبلت بربادوس 56,132 زائرًا للإقامة الطويلة ، وهو أعلى رقم قياسي في أي شهر منذ كأس العالم للكريكيت في أبريل 2007.
وأوضح الرئيس التنفيذي لشركة BTMI، ويليام جريفيث، أن النمو في عدد الوافدين يرجع إلى حد كبير إلى الانتعاش الاقتصادي الملحوظ وتزايد ثقة المستهلك في المملكة المتحدة. ارتفع عدد الوافدين إلى المملكة المتحدة إلى بربادوس بنسبة 11 بالمائة في عام 2014 ليصل إلى 186,858 زائرًا أو 37 بالمائة من إجمالي عدد الوافدين إلى بربادوس.
وفي سوق الولايات المتحدة، كشف أن عدد الزوار الوافدين انخفض بنسبة 2014 في المائة في عام 82. وحتى الآن، تمكنت شركة بريتيش تيليكوم للملاحة الجوية من تعويض 55,702 في المائة من المقاعد المفقودة البالغ عددها 14,460 مقعدا بعد انسحاب خدمة الخطوط الجوية الأمريكية من مطار جون كنيدي. بالإضافة إلى ذلك، كان شهر ديسمبر شهرًا قياسيًا بالنسبة للسوق الأمريكية، حيث بلغ عدد الوافدين XNUMX شخصًا، وهو ثالث أكبر عدد من الوافدين من الولايات المتحدة الأمريكية في شهر ديسمبر حتى الآن.
انخفض السوق الكندي ، الذي كان من المتوقع أن ينتهي عند 8 في المائة أقل من أداء 2013 ، بنسبة 2014 في المائة في نهاية عام XNUMX.
وشهدت السوق الكاريبية انخفاضًا بنسبة 10 بالمائة في عدد المقاعد عبر الناقل الإقليمي LIAT؛ وتناقص القوة الشرائية بين الزوار المحتملين؛ وأسعار تذاكر الطيران المرتفعة، كما قال جريفيث، "وضعت السفر الإقليمي في وضع غير تنافسي، في بعض الحالات، عند مقارنتها بتكلفة السفر الدولي". وبشكل عام، سجلت سوق الكاريكوم انخفاضا بنسبة 9.9 في المائة في عدد الوافدين.
وتجدر الإشارة إلى أن السوق الأوروبية واصلت الحفاظ على نمو مزدوج الرقم في عام 2014. وحققت ألمانيا وهولندا وبلجيكا نموا بنسبة 15 في المائة و17 في المائة و7 في المائة على التوالي. كما ارتفعت أعداد الوافدين من إيطاليا بنسبة 13% مقارنة بعام 2013. وبالمثل، ارتفع عدد الوافدين من البرازيل بنسبة 18%.
وسجل قطاع السياحة البحرية انخفاضًا بنسبة 557,898 في المائة في عدد الوافدين ليصل إلى 395 وافدًا، وكان نشاط النقل المنزلي أقل بنسبة 21 في المائة عن العام السابق بسبب انخفاض المكالمات عبر الخطوط المختلفة. ومع ذلك، فقد استقبلنا 2013 سفينة سياحية، بزيادة قدرها 1,164 سفينة مقارنة بعام 7. وكان هناك 10 زائرًا إضافيًا لإقامة الرحلات البحرية مقارنة بالعام السابق، مع اختيار الأغلبية للبقاء لمدة XNUMX-XNUMX أيام.
توقع عام 2015 بأنه "عام النمو"
بناءً على النمو الناجح في العام السابق ، من المتوقع أن يزداد عدد السياح الوافدين إلى بربادوس بنسبة خمسة بالمائة في عام 2015.
سجلت الجزيرة أيضًا خلال العام مستويات قوية من وصول الزوار، حيث أظهرت الأرقام الأولية أن شهر يناير 2015 هو الأعلى على الإطلاق خلال الخمسة عشر عامًا الماضية حيث بلغ عدد الوافدين 15. ونمت الولايات المتحدة الأمريكية بنسبة 56,132% لتصل إلى 14 زائر، وهو أعلى مستوى على الإطلاق منذ عام 10,810. وزادت المملكة المتحدة بنسبة 201% أو 15 زائرًا إضافيًا ليصل إجمالي عددهم إلى 2,790 زائرًا، وحققت كندا قفزة كبيرة قدرها 21,355 نقطة مئوية لتصل إلى 27 زائرًا.
لضمان استمرار هذا النمو في عام 2015 ، ستجمع BTMI بين استراتيجية تسويق رقمي جديدة واعتماد أعمق على البحث مع هيكل أعمال ذكي جديد والعديد من برامج التسويق التعاوني التي تصل إلى أهدافها.
تم تصميم برنامج جديد يسمى Brilliant Barbados، "لدفع الأعمال المتزايدة في الفترة الأكثر ليونة تقليديا من العام". قال جريفيث.
لن يتم كسب معركة النمو والاستدامة للقادمين من خلال عروض الشتاء فقط. إنها تتطلب جهدًا أكبر ونشاطًا تسويقيًا أكثر استهدافًا في أشهر الصيف والخريف. أضاف.
سيتم فتح نافذة الحجز لعرض Brilliant Barbados الترويجي اعتبارًا من أوائل شهر مارس لمدة خمسة أسابيع وسيكون السفر مطلوبًا في الفترة ما بين 9 مايو و19 ديسمبر 2015. وقد انضم ثلاثون فندقًا مشاركًا وعدد من مناطق الجذب المحلية لتقديم خصومات للزوار.
بالإضافة إلى ذلك ، يتم بالفعل تشكيل تحالفات قوية مع العديد من وكالات السفر عبر الإنترنت ومنظمي الرحلات السياحية وشركاء الصناعة المحليين لزيادة تواجد تسويق باربادوس في البوابات الرئيسية.
كما أعلن الرئيس التنفيذي لشركة BTMI أيضًا عن تعيين مدير جديد للتسويق، وهو روبرت تشيس، الحاصل على درجة الماجستير في التجارة الإلكترونية. سيتولى قسمه مسؤولية الإعلان عن العلامة التجارية واستراتيجية التسويق والعقارات عبر الإنترنت الخاصة بـ BTMI. بالإضافة إلى ذلك، ستبدأ BTMI عملية التوظيف لمدير التسويق الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي. ومن المتوقع أن يكون جميع الموظفين الجدد في مناصبهم بحلول نهاية العام.
ومن المتوقع أيضًا أن تكون الرحلات البحرية مزدهرة مع زيادة بنسبة 750,000 إلى 2015 بالمائة من المتوقع أن تدفع عدد الوافدين من الرحلات البحرية إلى أكثر من 17 بحلول نهاية عام 12. ومن المقرر أن يزيد النقل المنزلي بنسبة 177,551 بالمائة هذا العام وستساهم XNUMX سفينة جديدة تتصل بميناء بريدجتاون. XNUMX راكبًا إضافيًا.
من بين الأسواق المتخصصة التي ستركز BTMI أموالها التسويقية عليها هي أسواق الرفاهية والاجتماعات والحوافز (MICE) وأسواق الطهي والرومانسية. ومن المتوقع أيضًا أن تؤثر الرياضة والمهرجانات بشكل كبير في المستقبل.
واختتم جريفيث بالقول إن الجزيرة تستعد لاستعادة حصتها في السوق وإنجاز معالم جديدة في عام 2015 وما بعده.
ما الذي يجب استخلاصه من هذه المقالة:
- The cruise tourism sector registered a two per cent decline in arrivals to reach 557,898 arrivals and home porting activity was five per cent below the previous year due to a decrease in calls across various lines.
- It also comes against the background that there was a projection of a four percent decline in arrivals for the year back in December 2013.
- لضمان استمرار هذا النمو في عام 2015 ، ستجمع BTMI بين استراتيجية تسويق رقمي جديدة واعتماد أعمق على البحث مع هيكل أعمال ذكي جديد والعديد من برامج التسويق التعاوني التي تصل إلى أهدافها.
