24/7 eTV BreakingNewsShow :
لا صوت؟ انقر فوق رمز الصوت الأحمر في أسفل يسار شاشة الفيديو
آخر الأخبار

الدول السياحية تعيد النظر في ميزانية الإعلان في الأوقات الاقتصادية الصعبة

23_1
23_1
كتب بواسطة رئيس التحرير

الاقتصاد المتعثر لديه حكومات الولايات التي تفكر في الإعلان عن رفاهية أو ضرورة.

طباعة ودية، بدف والبريد الإلكتروني

الاقتصاد المتعثر لديه حكومات الولايات التي تفكر في الإعلان عن رفاهية أو ضرورة.

بالنسبة للدول التي تعتمد بشكل كبير على السياحة ، فإن الأمر يأخذ طابعًا عاجلاً جديدًا حيث يتم فحص كل نفقات عن كثب من قبل المسؤولين المنتخبين الذين تتراجع عائداتهم بسرعة وعدد كبير من البرامج الجديرة بالاهتمام للتمويل. ستجتمع جميع الهيئات التشريعية في الولايات الخمسين العام المقبل ، وسيواجه معظمها تخفيضات في الميزانية.

هنا في جبال يوتا المغطاة بالثلوج ، تدعو الميزانية المقترحة للحاكم جون هانتسمان إلى خفض الإعلانات السياحية للولاية بمقدار 4.7 مليون دولار - أو 38 في المائة - العام المقبل حيث تكافح الولاية مع عجز قدره مليار دولار.

قال كيم ماكليلاند ، رئيس مجلس إدارة يوتا للسياحة: "أعتقد أن ما سيحدث هو أننا سنضطر إلى إنفاق الأموال بشكل أكثر ذكاءً مما كنا عليه في الماضي". "أعتقد أن جميع الولايات في جميع أنحاء البلاد ، يجب أن أصدق فقط ، تتعامل مع تحديات موازنة مماثلة."

الدول لديها تحديات مماثلة ، لكنها تتخذ نهجا مختلفة.

تعمل هاواي ، التي تتوقع عجزًا في الميزانية بقيمة 900 مليون دولار ، على زيادة ميزانيتها التسويقية بمقدار 12 مليون دولار حتى شهر مارس لجذب المزيد من الزوار.

في ولاية نيفادا ، ألغى مسؤولو الولاية فجأة مؤتمرًا للسياحة الحكومية في وقت سابق من هذا الشهر كان من شأنه أن يركز على تسعة أشهر متتالية من انخفاض عائدات الكازينو. الدولة لديها عجز في الميزانية 331 مليون دولار.

تفكر فيرمونت في إغلاق أربع مناطق استراحة على الطرق السريعة والتي تعمل كمراكز للمعلومات السياحية كجزء من إجراء لخفض التكاليف حيث تواجه فجوة في الميزانية تبلغ 60 مليون دولار.

السياحة - مثل جميع الصناعات - تتضرر من الأزمة الاقتصادية العالمية. وانخفضت إيرادات الدولة من ضرائب النقل والمبيعات والفنادق ، واضطرت العديد من الشركات إلى تسريح العمال.

وتتوقع رابطة صناعة السفر ومقرها واشنطن العاصمة أن تنخفض رحلات العمل على الصعيد الوطني بنسبة 2.7 في المائة في عام 2009 ، وأن ينخفض ​​السفر الترفيهي بنسبة 1.3 في المائة.

تقليديا ، أولئك الذين يعلنون في الأوقات الصعبة هم الأكثر عرضة لمواجهة الانكماش الاقتصادي ، كما يقول الخبراء.

بعد هجمات 11 سبتمبر 2001 ، زادت فلوريدا إنفاقها على الإعلانات بمقدار 21 مليون دولار لإعادة الناس إلى السفر والإنفاق مرة أخرى. أظهرت دراسات لاحقة أن التسريب جلب 63 مليون دولار من عائدات الضرائب الجديدة ، وفقًا لـ Visit Florida ، ذراع السياحة في الولاية.

ومع ذلك ، فإن العديد من الدول تتراجع. تخفض ولاية ماريلاند إنفاقها على الإعلانات التلفزيونية كجزء من خفض 2.15 مليون دولار لقسم السياحة فيها.

قال جون موريس ، أستاذ الإعلانات في جامعة فلوريدا: "سواء كانت حكومة الولاية أو الأعمال التجارية ، في أوقات الركود ، فإن أول شيء يفعله (مسؤولو تمويل الشركات) هو النظر إلى الإعلانات وقطعها". "من السهل التخلص منه. ... المشكلة هي أنه بمجرد القيام بذلك من الصعب العودة إلى حيث كنت. تبدأ في فقدان الصورة ، وتبدأ في فقدان قوة الجر.

"في حالة وجهة معينة ومنتج معين ، قد تفقد ما يكفي من صورتها بحيث لا يمكنها استردادها تمامًا لأن شيئًا آخر يحل محله."

وقال إن ذلك يوفر فرصًا للدول التي تزيد أو حتى تحافظ على إنفاقها لتحقيق مكاسب كبيرة على منافسيها.

قد يؤدي فقدان الزخم إلى الإضرار بولاية يوتا. لسنوات ، أنفقت الولاية حوالي 900,000 دولار سنويًا على الإعلانات ، أو تقريبًا نفس المبلغ الذي أنفقته مدينة منتجع التزلج Vail ، كولورادو ، على الإعلان عن نفسها كوجهة صيفية.

عندما تولى هانتسمان منصبه في عام 2005 وجعل السياحة حجر الزاوية في خطط التنمية الاقتصادية الخاصة به. تجاوز الإنفاق الإعلاني 11 مليون دولار هذا العام ، وبدأت الولاية في التراجع عن تصدر كولورادو كوجهة للتزلج في البلاد.

يقول مسؤولو السياحة في الولاية إن يوتا تستعيد 11 دولارًا من عائدات الضرائب مقابل كل دولار تنفقه ، وفقًا لنتائج الدراسة التي صدرت الشهر الماضي.

يقول قادة الدولة إنهم يدركون أهمية الإعلان. قال زعيم الأغلبية القادم في مجلس الشيوخ ، شيلدون كيلباك ، من جمهورية سيراكوزا ، إن خفض الإعلانات خلال فترة تراجع الاقتصاد هو أحد أسوأ الأشياء التي يمكن أن تقوم بها الأعمال التجارية.

لا يزال من غير الواضح مقدار ما سيخفضه المشرعون من ميزانية الإعلان في الولاية عندما يجتمعون الشهر المقبل. وقال إن المشرعين يريدون التركيز على أكبر وأسرع عوائد على الاستثمار عند إنفاق الأموال ، مثل بناء الطرق وتقديم حوافز ضريبية للشركات للانتقال إلى ولاية يوتا.

"لم تتعمق اللجان الفرعية في الميزانية لمعرفة ما إذا كانت هناك مجالات أخرى يمكنها تحمل المزيد من التخفيضات ، والتي يمكن أن توفر أموالًا أكثر من الإعلانات ، ولكن من المؤكد أن المبدأ سليم فيما يتعلق بالتنمية الاقتصادية التي تحتاج إلى توخي الحذر الشديد عند قال "تبدأ في القطع".

قال جون سويني ، رئيس التسلسل الإعلاني في The John Sweeney ، إنه إذا كان هناك جانب إيجابي لانخفاض ميزانيات الإعلانات ، فإن العديد من الشركات تقدم إعلانات بأسعار منخفضة للغاية ، كما أن التقدم التكنولوجي يوفر فرصًا غير مسبوقة للدول والشركات للتحايل على إعلانات الوسائط التقليدية. جامعة نورث كارولينا.

وقال إن الاعتماد المفرط على التسويق الفيروسي أمر محفوف بالمخاطر.

بدأت يوتا في وضع بعض الإعلانات الفكاهية التي تظهر رقاقات ثلجية بشرية على موقع يوتيوب ، على أمل أن يتم إرسالها بالبريد الإلكتروني ونشرها على صفحتي Facebook و Myspace. حتى الآن ، تمت مشاهدة الإعلانات حوالي 5,000 مرة.

"يمكنك القيام بذلك مقابل جزء بسيط من التكلفة ، لكن هل تعرف ماذا؟ يمكنني وضع الميزانية بالقول إنني سأربح يانصيب وهذا أمر منطقي تمامًا. لكن ما هي احتمالاتي؟ قال سويني: "الجميع يحاول الحصول على هذه الضربات الفيروسية. "نعلم جميعًا أن هذا يحدث بين الحين والآخر ونعلم جميعًا أن الناس يفوزون في اليانصيب ، ولكن إذا اشتريت مساحة في مجلة لجمهوري المستهدف ، فأنا أعلم أنه يجب أن أحقق بعض الفوائد."

طباعة ودية، بدف والبريد الإلكتروني

عن المؤلف

رئيس التحرير

رئيسة التحرير هي ليندا هوهنهولز.