تعال للزيارة ، تحث المحليات الأمريكية الأجانب

لندن ـ أدى ضعف الدولار إلى جعل التسوق في أمريكا صفقة مربحة للعديد من الزوار الدوليين. ومع ذلك ، إلى جانب الوجهات المفضلة مثل نيويورك ، تواجه العديد من الأماكن في الولايات المتحدة صعوبة في جذب السياح الأجانب واليورو والجنيهات والين.

لندن ـ أدى ضعف الدولار إلى جعل التسوق في أمريكا صفقة مربحة للعديد من الزوار الدوليين. ومع ذلك ، إلى جانب الوجهات المفضلة مثل نيويورك ، تواجه العديد من الأماكن في الولايات المتحدة صعوبة في جذب السياح الأجانب واليورو والجنيهات والين.

ارتفع عدد الزوار من الخارج - أي باستثناء كندا والمكسيك - بنسبة 7 في المائة العام الماضي ، إلى 23.2 مليون ، وفقًا لوزارة التجارة الأمريكية. لكن هذا الرقم ظل أقل بكثير من 26 مليونًا دخلوا الولايات المتحدة في عام 2000 ، قبل أن تسببت الحملة الأمنية التي أعقبت 9 سبتمبر في حدوث متاعب جديدة للمسافرين الأجانب.

يقول بعض الأشخاص في صناعة السفر والشركات ذات الصلة التي تعتمد على السياحة إن نقص التسويق هو السبب جزئيًا في ذلك. على غير العادة بين الدول الصناعية الكبرى ، تفتقر الولايات المتحدة إلى وكالة مركزية لترويج السياحة لنشر الخبر عن شواطئها ومتاحفها وجبالها ومراكز التسوق فيها.

تضغط رابطة صناعة السفر في واشنطن من أجل تشريع من شأنه أن ينشئ مثل هذه المنظمة ، لكن الكونجرس لم يتخذ بعد الإجراء المقترح. قبل بضع سنوات ، تعثر المشرعون في حملة إعلانية قصيرة المدى في بريطانيا واليابان. كما قدموا 4 ملايين دولار لموقع ويب www.discoveramerica.com تخطط مجموعة الصناعة لتأسيسه هذا الربيع.

في غضون ذلك ، تكثف المدن والدول الفردية جهودها الترويجية الخاصة بها على مستوى العالم.

في الشهر الماضي ، بدأت هيئة السفر والسياحة في كاليفورنيا الإعلان على شاشات التلفزيون في بريطانيا وأيرلندا ، وهي المرة الأولى التي تعرض فيها إعلانات تلفزيونية في أوروبا ، وفقًا لجونا ويتاكر ، مدير التسويق في المفوضية في لندن. وقال إن كاليفورنيا تخطط لإنفاق 4.5 مليون دولار على الحملة في تلك البلدان هذا العام.

الموقع ، الذي تم عرضه أيضًا في الولايات المتحدة ، يضم الحاكم أرنولد شوارزنيجر وزوجته ماريا شرايفر وممثلين هوليوود مثل روب لوي ، إلى جانب الرياضيين والمشاهير الآخرين. إنه يعلن عن صورة الولاية المريحة ، ويتباهى بأن العمل في كاليفورنيا يتكون من "اجتماعات مجلس الإدارة" في المحيط الهادئ ، على سبيل المثال.

"متى تستطيع البدء؟" يسأل شوارزنيجر في الإعلان الذي أنشأته MeringCarson ، وهي وكالة لها مكاتب في سكرامنتو وأوشنسايد بكاليفورنيا.

تعد بريطانيا سوقًا مهمًا لولاية كاليفورنيا ، لكن عدد البريطانيين الذين زاروا الولاية انخفض إلى 752,000 ألفًا في عام 2006 من 789,000 ألفًا في العام السابق. وقال ويتاكر إن الأدلة القصصية أظهرت انتعاشا العام الماضي ، على الرغم من عدم توفر الأرقام بعد.

إحدى الوجهات الأمريكية التي استمرت في جذب أعداد متزايدة من المسافرين هي مدينة نيويورك. ارتفع عدد الزوار الدوليين إلى 8.5 مليون في العام الماضي من 7.3 مليون في عام 2006 ، وفقًا لوكالة ترويج السياحة في المدينة NYC & Co.

ومع ذلك ، فإن نيويورك تصعد من عروضها للسياح الأجانب. في الخريف الماضي ، بدأت أول إعلاناتها التلفزيونية الدولية ، حيث عرضت مواقع في بريطانيا وأيرلندا وإسبانيا ، كجزء من حملة تسويقية عالمية بقيمة 30 مليون دولار.

يُظهر الإعلان الأول الزائرين الذين يصلون إلى المدينة بسيارة أجرة ، ويحضرون عرض أزياء ، وركوب العبارة Staten Island Ferry وزيارة صالة Lenox ونادي Harlem jazz ، من بين أشياء أخرى. يُختتم الإعلان ، الذي أنشأه مكتب وكالة Bartle Bogle Hegarty في نيويورك ، بشعار "هذه مدينة نيويورك".

مدينة أخرى تزيد نشاطها التسويقي الدولي هي لاس فيجاس. قال تيري جيسينسكي ، نائب الرئيس الأول للتسويق في هيئة المؤتمرات والزوار في لاس فيجاس ، إن المنظمة تخطط لإنفاق 8 ملايين دولار هذا العام في بريطانيا وكندا والمكسيك ، ارتفاعًا من 5 ملايين دولار في عام 2007.

في كندا والمكسيك ، ستعرض لاس فيجاس الإعلانات نفسها التي كانت تستخدمها في الولايات المتحدة ، استنادًا إلى عبارة "ما يحدث هنا يبقى هنا". في بريطانيا ، لا تزال هيئة السياحة تجري أبحاثًا لتحديد ما إذا كان هذا الموضوع سيكون له صدى لدى المستهلكين.

بعد كل شيء ، السبب الرئيسي الذي يجعل الزوار الأوروبيين يسافرون إلى الولايات المتحدة هذه الأيام هو إحضار شيء ما.

iht.com

عن المؤلف

الصورة الرمزية ليندا هوهنهولز

ليندا هونهولز

رئيس تحرير ل eTurboNews مقرها في eTN HQ.

مشاركة على ...