تصور الحملة الإعلانية الحيوية للولاية يوتا على أنها ساحة لعب

مهما كان نوع الاستجمام الذي تريد القيام به ، يمكنك القيام به في ولاية يوتا.

هذا الموضوع أساسي للحملة الإعلانية الصيفية البالغة قيمتها 3.2 مليون دولار لمكتب السياحة في ولاية يوتا ، والتي ظهرت لأول مرة يوم الأربعاء على قنوات الكابل الوطنية والتلفزيون المحلي في المدن الغربية المستهدفة والمجلات المختارة وعلى مواقع الإنترنت المخصصة للسفر.

تُظهر مواقع الفيديو والإعلانات المطبوعة عائلة في مجموعة متنوعة من مناطق يوتا ، محملة بمعدات الترفيه في الهواء الطلق ، كل شيء من الزوارق والزوارق إلى نوادي الجولف وحقائب الظهر.

قال مدير مكتب السياحة Leigh von der Esch: "في عالم مرهق ، يرغب الناس في إعادة الاتصال بالعالم الطبيعي". نحن نتفهم أنه اقتصاد محكم. يبحث الناس عن قيمة جيدة في إجازاتهم. إعلاناتنا التجارية ، مع القليل من روح الدعابة ، ملفتة للنظر ولكنها تعبر أيضًا عن الرسالة التي لدى يوتا الكثير لتفعله في منطقة صغيرة ".

وهي لا تعتقد أن الإعلانات ، التي أنشأتها وكالة الإعلانات ستروك لصالح مكتب السياحة ، ستبدو حمقاء. أضاف فون دير إيش أن التشغيل المبكر للإعلانات المطبوعة في مجلة Sunset قد ولّد مكالمات أكثر بكثير من الأساليب التقليدية.

قالت: "أعتقد أن الناس سيستمتعون بها". "يمكننا جميعًا استخدام ضحكة مكتومة ، أو ابتسامة على وجوهنا ، في هذه المرحلة."

قال ستيف ليندبرج ، عضو مجلس إدارة السياحة بالولاية والمدير العام لفندق هيلتون سولت ليك سيتي سنتر ، بلا شك. دفعته أرقام إشغال الفنادق لشهر فبراير / شباط والتي أظهرت انخفاض النشاط الاقتصادي بنسبة 20 في المائة عن العام السابق له إلى ملاحظة: "هذا هو بالضبط سبب احتياجنا لأن نكون متحمسين لإطلاق الحملة الإعلانية التلفزيونية."

"رحلة الطريق" و "ماذا بعد؟" ستبث المواقع على 11 قناة تلفزيونية لمدة ثلاثة أسابيع هذا الشهر وثلاثة أخرى في مايو. تشمل القنوات ناشيونال جيوغرافيك ، إيه آند إي ، هيستوري تشانل ، إتش جي تي في ، إم إس إن بي سي ، أنيمال بلانيت وفوكس سبورتس نت.

ستظهر الإعلانات التجارية أيضًا في مايو ويونيو على الشبكات المحلية في لوس أنجلوس وفينيكس ودنفر ، وهي مناطق مترو مسؤولة عن الكثير من السياحة خارج الولاية في يوتا.

توجد قوارب الكانو وزوارق الكاياك وغيرها من العناصر المائية الظاهرة في الجزء الخلفي من سيارة العائلة أو المكدسة على حقائب الظهر لجذب سكان الصحراء في أسواق فينيكس ولوس أنجلوس.

قال فون دير إيش: "لا يمكننا بيع موسيقى الروك الأحمر فقط لأن لديهم Sedona في أريزونا". لكن أريزونا لا تحتوي على عنصر الماء الذي يمتلكه موآب في الأنهار الجارية. إنه يترك الانطباع "الهروب في المياه الكبيرة". إنها فكرة جذابة للغاية عندما تدخل في أيام الصيف الحارة ".

Von der Esch مقتنعة بأنه مهما كان الاقتصاد يلقي بالناس ، فهم ما زالوا يريدون - ربما أكثر من أي وقت مضى - الهروب مع أحبائهم أو إيجاد مكان أكثر راحة لأنفسهم في الكون.

قال فون دير إيش: "إن الجري في النهر والمشي لمسافات طويلة والجمال الأيقوني في ولايتنا لهما جاذبية كبيرة للأشخاص الذين يحاولون إبطاء عالمهم والتفكير في شيء أكبر قليلاً مما هم عليه". "قد لا تكون قادرًا على الالتفاف حول الاقتصاد ، ولكن يمكنك الحصول على ذراعيك حول غروب الشمس الجميل في Delicate Arch.

"يريد الناس الذهاب إلى حيث لا يزال بإمكانهم تحمل تكاليف اصطحاب أسرهم ، ولا يزال لديهم تلك الذكرى الصيفية التي يتطلعون إليها كل عام."

وقالت إن هذه الإعلانات تظهر أن ولاية يوتا هي المكان المناسب للقيام بذلك.