تُظهر بيانات الأجيال الجديدة الصادرة اليوم أن المسافرين الأستراليين والصينيين واليابانيين يبحثون جميعًا عن أفضل الصفقات والأكثر قيمة مقابل أموالهم ، لكن التفضيلات والأولويات تختلف باختلاف الجيل والبلد. توضح النتائج ، من استطلاع أجراه Northstar Research Partners ، اتجاهات السفر الواسعة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ وعادات التسوق المتميزة وتأثيرات ودوافع المسافرين عبر أربعة أجيال ، بما في ذلك الجيل Z و Millennials و Generation X و Baby Boomers.
أكثر من 35 يومًا من أيام السفر في السنة ، يسافر جيل الألفية الصيني والأسترالي أكثر من غيرها ، في حين أن الأجيال الشابة في اليابان قد تعاني من الحرمان من الإجازة ؛ يسافرون 12 يومًا فقط في السنة. من المرجح أن يقوم الأستراليون الأصغر سنًا برحلات دولية أكثر من نظرائهم الأكبر سنًا ، وهو تناقض حاد مع الصين واليابان ، حيث تسافر الأجيال الشابة في المقام الأول داخل بلدهم.
قالت ليزا ليندبرج ، نائبة رئيس إدارة المنتجات في Expedia Media Solutions: "كشفت الدراسة عن فروق دقيقة فريدة بين بلدان آسيا والمحيط الهادئ والأجيال ، لكننا وجدنا أنه بغض النظر عن البلد ، فإن مواقف سفر الألفية وتفضيلاته وأولوياته تتحدى الوضع الراهن". "يبحث جيل الألفية في جميع أنحاء أستراليا والصين واليابان عن تجارب وأنشطة فريدة وطعام لذيذ والتسوق وقليلًا من الرفاهية في إجازاتهم ، وبشكل عام ، فهم الأكثر تقبلاً لتأثير الإعلانات ، وهو خبر سار لجهات تسويق السفر."
أنواع الرحلات ولوجستيات السفر
• يحب أكثر من ثلثي المسافرين الصينيين الاسترخاء ومشاهدة المعالم السياحية ، ويسافر 86 بالمائة منهم بالطائرة أو بالقطار ، وتعد الفنادق خيار الإقامة الرائد.
• تعتبر الإقامات ومشاهدة المعالم السياحية من أفضل أنواع الرحلات للمسافرين اليابانيين ، وأكثر من 85 بالمائة يقيمون في الفندق. يعد المسافرون اليابانيون الأكثر تنوعًا في خيارات النقل الخاصة بهم ، حيث يسافر 37 بالمائة منهم بالطائرة ، و 31 بالمائة يسافرون بالسيارة و 25 بالمائة يسافرون بالقطار.
• يقوم نصف الأستراليين على الأقل برحلات لزيارة الأسرة والاسترخاء. يسافر أكثر من ثلثيهم بالطائرة ، ويقيمون في الفنادق أو مع الأصدقاء والعائلة.
أولويات التخطيط
• يعطي الجيل الصيني من الجيل Z وجيل الألفية الأولوية للشعور بالدلال أثناء إجازتهم ، بينما تتصدر أنشطة الرحلات قائمة الجيل X و Baby Boomers.
• بالنسبة للمسافرين اليابانيين من الجيل Z ، فإن الحصول على أقل سعر هو الأولوية الأولى ، لكن الأجيال الأخرى تركز على تجربة الطعام قبل السعر.
• يولي الأستراليون عبر جميع الأجيال الأولوية لأنشطة الرحلة قبل كل شيء آخر ، ولكن العروض والأسعار الأدنى متقاربة.
أساسيات الميزانية
• قال أكثر من نصف المسافرين عبر الدول الثلاث إن الميزانية كانت عاملاً أساسيًا عند التخطيط لرحلة ، لكن جيل الألفية الياباني والأسترالي من مواليد جيل الطفرة السكانية هم الأقل وعيًا بالميزانية ؛ قال أكثر من 40 في المائة أن الميزانية لم تكن عاملاً أساسياً.
• بالنسبة لمعظم الأجيال في الصين واليابان ، يتم تخصيص الجزء الأكبر من ميزانية سفرهم للفنادق. في أستراليا ، تتصدر الرحلات الجوية القائمة بنسبة 25 بالمائة من الميزانية ، في المتوسط.
• يعتبر جيل الألفية الصيني من أكبر المتسوقين ، حيث يخصص أكبر نسبة من ميزانية سفرهم للتسوق (18 بالمائة) - أكثر من أي جيل آخر في منطقة آسيا والمحيط الهادئ.
قرارات الوجهة وموارد الحجز
• يعتبر جيل الطفرة السكانية من الجيل الأكثر حسماً في الوجهة في جميع البلدان الثلاثة.
• المسافرون اليابانيون هم الأكثر انفتاحًا على إلهام الوجهة. أكثر من 60 في المائة ليس لديهم وجهة في الاعتبار أو يقررون بين منطقتين أو أكثر عندما يقررون القيام برحلة.
• وكالات السفر عبر الإنترنت (OTAs) ومحركات البحث هي موارد التخطيط والحجز الرائدة لمعظم المسافرين من منطقة آسيا والمحيط الهادئ.
تأثيرات الإعلان
• قال أكثر من ثلثي جميع المسافرين الصينيين إن الإعلانات يمكن أن تكون مؤثرة في عملية صنع القرار لديهم. قال ما يقرب من 70 في المائة من الجيل Z و Millennials وأكثر من نصف الأجيال الأكبر سناً إن الإعلانات ذات الصور الجذابة والإعلانات ذات المحتوى الإعلامي يمكن أن تكون مؤثرة.
• قال XNUMX بالمائة من المسافرين اليابانيين أنه يمكن أن يتأثروا بإعلانات صفقات جذابة.
• قال أكثر من نصف المسافرين الأستراليين إنهم يمكن أن يتأثروا بالإعلان الذي يتضمن محتوى إعلاميًا أو صفقات جذابة.