زيادة ميزانية السياحة في تايلاند لا تطمئن المتخصصين في السياحة

بانكوك ، تايلاند (eTN) - حدد رئيس الوزراء التايلاندي أبهيسيت فيجاجيفا السياحة كأولوية وطنية.

بانكوك ، تايلاند (eTN) - حدد رئيس الوزراء التايلاندي أبهيسيت فيجاجيفا السياحة كأولوية وطنية. على هذا النحو ، أعلن رئيس الوزراء أن إدارته ستقدم ما يصل إلى 55 في المائة من حزمة التحفيز الجديدة لإحياء السياحة. وهذا يترجم إلى 71.5 مليون مخصصات مالية إضافية.

يواجه قطاع السياحة حاليًا تباطؤًا خطيرًا بسبب مجموعة من العوامل غير المواتية مثل الركود الاقتصادي العالمي وعدم الاستقرار السياسي الداخلي وتفشي إنفلونزا H1N1 مؤخرًا. يبدأ الحدث الأخير أيضًا في التأثير على نوايا السفر الآسيوية ، حيث سجلت تايلاند أكثر من 500 حالة إصابة بأنفلونزا الخنازير اعتبارًا من 18 يونيو.

ومع ذلك ، فإن الطلقة المالية في السياحة المتعثرة في تايلاند بعيدة عن توليد الحماس من محترفي السفر. وفقًا لصحيفة Nation ، قدمت ثلاث جمعيات - رابطة السفر المحلي (ADT) ، وتحالف السياحة التايلاندي الصيني ، ورابطة السياحة التايلندية اليابانية - شكوى في لجنة السياحة بمجلس النواب من نقص الأموال المتاحة لمحاربة الانكماش. وفقًا لصحيفة The Nation ، اشتكى رئيس ADT من أن بنك تنمية المشاريع الصغيرة والمتوسطة في تايلاند (SME) قد أقرض الأموال حتى الآن فقط للأعمال التجارية المربحة على الرغم من وعود الحكومة بمساعدة قطاع السياحة بأكمله. تشعر ADT أن هيئة السياحة في تايلاند (TAT) لا تؤدي دورها أيضًا من خلال العلاقات العامة فقط ، والتي لا تساعد كثيرًا في قطاع السياحة.

أطلقت TAT مؤخرًا إستراتيجية تسويقية جديدة تركز بشكل أكبر على نية سفر السياح بدلاً من التجزئة الجغرافية. في مؤتمر صحفي عقد مؤخرًا في تايلاند ترافيل مارت (TTM) ، قام جوتابورن رينجروناسا ، نائب المحافظ للاتصالات التسويقية ، بتفصيل فئة المسافرين التي حددتها TAT:
- أسواق "جاهزة للسفر" تشمل دولًا مثل الهند وروسيا وإندونيسيا بالإضافة إلى منطقة الخليج والدول الاسكندنافية. هذه الأسواق ليست حساسة للوضع السياسي للمملكة ، ولا تزال تتمتع بقوة شرائية كبيرة ، وتميل إلى السفر.
- أسواق "الزائر العائد المحتمل" ، والتي تغطي معظم أوروبا والولايات المتحدة. يميل الناس في هذه الأسواق لزيارة تايلاند ولكنهم أكثر قلقًا بشأن الوضع السياسي. كما أنهم أكثر تأثراً بالانكماش الاقتصادي العالمي وأصبحوا أكثر وعياً بالقيمة.
- تشمل أسواق "المسافر المعني" الصين وهونج كونج وسنغافورة وفيتنام وأستراليا. على الرغم من قرب هذه الأسواق ، إلا أنها أكثر قلقًا بشأن الوضع السياسي في تايلاند وتتأثر حاليًا بالتباطؤ الاقتصادي. لا يزال الناس في هذه الأسواق يعتبرون تايلاند وجهة سياحية ملائمة ولكن لديهم بعض التحفظات بشأن العودة.
- أصعب الأسواق المستهدفة هي أسواق "المسافر شديد الحساسية" ، والتي تضم ثلاثة من أهم مصادر الزائرين الوافدين من تايلاند: اليابان وكوريا وتايوان. الناس هناك حساسون للغاية لعدم الاستقرار السياسي في تايلاند. كما أنهم يعانون من ركود شديد.

وفقًا لـ Rerngronasa ، ستعمل تايلاند على إعداد حملات مخصصة على أساس جزء إلى جزء. "سيكون من غير المجدي إطلاق حملة كبار المستهلكين من أجل" المسافرين ذوي الحساسية العالية "وبعض أسواق" المسافرين المعنيين ". وبدلاً من ذلك سنركز بشكل أكبر على العلاقات العامة أو الأنشطة الإعلامية أو استهداف الأسواق المتخصصة مثل الشباب أو لاعبي الغولف ، "قال نائب المحافظ.

ومع ذلك ، من المتوقع القيام بأنشطة تسويقية أكبر مع موارد ميزانية إضافية للبلدان التي يكون الرأي فيها أكثر ملاءمة للسفر إلى تايلاند.

قال Rerngronasa: "نتطلع أيضًا إلى تكثيف التسويق عبر الإنترنت لجميع الأسواق في جميع أنحاء العالم ، لا سيما لتعزيز القيمة الجيدة مقابل المال من خلال حملة" Amazing Thailand، Amazing Value "".

انخفض عدد الوافدين بالفعل بنسبة 19 في المائة في الأشهر الثلاثة الأولى من العام ، مما أجبر هيئة السياحة التايلاندية على إعادة النظر في توقعاتها لعام 2009 (تشير أحدث التقديرات إلى أن عدد السياح لهذا العام بلغ 12 مليونًا).

ومع ذلك ، يظل Rerngronasa واثقًا من وجهات النظر على المدى المتوسط. "ما زلنا يُنظر إلينا على أننا بلد مرحب للغاية يقدم قيمة ممتازة مقابل المال ويهتم سكانه بالترحيب بجميع الزوار. وأوضحت أن تايلاند لا تزال تتصدر قائمة الوجهات المفضلة في العالم في العديد من الاستطلاعات ، مضيفة أنها إشارات مشجعة من أسواق جديدة مثل الشرق الأوسط بنسبة 11.5٪ هذا العام أو الهند بأكثر من 3٪.

عن المؤلف

الصورة الرمزية ليندا هوهنهولز

ليندا هونهولز

رئيس تحرير ل eTurboNews مقرها في eTN HQ.

مشاركة على ...