عند الإعلان عن نتائج أحدث دراسة بحثية للسوق من UFI ، يفخر مكتب المؤتمرات والمعارض في تايلاند ، أو TCEB ، برؤية صناعة المعارض في تايلاند معترف بها للعام الرابع على التوالي كأفضل إنجازات الآسيان. تأكيدًا على نجاح مشروع "بانكوك ... مدينة المعارض في الآسيان" ، الذي حقق إيرادات بلغت 6.8 مليار بات ، قدم TCEB إستراتيجية طموحة للسوق المتكاملة لعام 2010 ، مع التركيز على سوق المسافات القصيرة. استعدادًا لاختراق أسواق جديدة في منطقة آسيا ، فإن TCEB واثق من الوصول إلى هدفها لعام 2009 وهو 200 حدث وإيرادات 7.5 مليار بات.
أعلن Supawan Teerarat ، مدير المعارض والمدير بالإنابة لـ TCEB: “لقد نجح TCEB في مساعدة الصناعة على زيادة تغلغلها في الأسواق الدولية. في عام 2008 ، فزنا بالعديد من العطاءات لاستضافة الأحداث في تايلاند ، وهذا العام قمنا بتسريع خطة عملنا من خلال التركيز بشكل أقوى على الأسواق الدولية. أحدث استطلاع صناعي أجرته UFI ، الرابطة العالمية لصناعة المعارض ، صنفت تايلاند في المرتبة الأولى في الآسيان والثامنة في آسيا ، مما يؤكد نجاح حملة تايلاند "بانكوك ... مدينة المعارض في الآسيان" ، التي أطلقها TCEB ونسقها منذ منتصف 8. "
تم إجراء نتائج أبحاث السوق بعنوان "صناعة المعارض التجارية في آسيا الإصدار الخامس، 5" من خلال تقارير UFI حول صناعة المعارض في تايلاند في عام 2009. واحتفظت تايلاند بمركزها الأول في أربعة مجالات - الأول هو عدد المعارض التي تم تحديدها، والتي بلغت 2008 ؛ الحجم السنوي المقدر بالمتر المربع والذي يبلغ 71 مترًا مربعًا؛ والثالث هو متوسط حجم المعرض بالمتر المربع، والذي بلغ 2 مترًا مربعًا. كما احتلت تايلاند المرتبة الأولى من حيث المقياس الرابع – إجمالي الدخل الناتج.
"نفذت TCEB حملة" بانكوك ... معرض مدينة الآسيان "بالتنسيق مع هيئة بانكوك الحضرية ، بهدف الترويج لبانكوك كوجهة عرض إقليمية. تعهد TCEB باستراتيجية تسويق متكاملة ، بما في ذلك العلاقات العامة ، والوصول إلى الأسواق الدولية ، والتحالفات الاستراتيجية مع أصحاب المصلحة الرئيسيين في القطاعين العام والخاص. كان الهدف العام للحملة هو دفع النمو المستدام في قطاع المعارض. وقد اجتذب نجاح الحملة 96,184 زائرًا من رجال الأعمال من جميع أنحاء العالم وعائدات بلغت 6.8 مليار بات من 71 حدثًا استضافتها في عام 2008 ".
"بالنسبة لعام 2010 ، عدل TCEB استراتيجيته التسويقية لتحقيق مستوى أعلى من التكامل وتغطية السوق. توفر خطتنا الجديدة دعمًا أقوى للأعمال المهنية في صناعة المعارض ، على الصعيدين المحلي والدولي. لقد وضعنا بعض الأهداف الطموحة لتوسيع أسواقنا في آسيا ، وخاصة الصين والهند واليابان وكوريا. هذا لأننا نرى الإمكانات العالية لسوق المسافات القصيرة في ظل الظروف الاقتصادية الحالية ".
تهدف الخطة الإستراتيجية لعام 2010 لـ TCEB إلى زيادة توسيع دعمها لصناعة المعارض في تايلاند على الصعيدين المحلي والدولي. تهدف TCEB إلى جذب المزيد من العطاءات والفوز بها للأحداث العالمية ، وجذب المزيد من معارض المنتجات والمعارض التجارية ، ورفع المعايير المهنية داخل الصناعة لتلبية التوقعات العالمية. حملة TCEB "360 درجة" للشركات ورجال الأعمال في صناعة المعارض ، هي حزمة دعم شاملة تقدم دعمًا ومساعدة للمكان للجمعيات المهنية ومنظمي الأحداث والزائرين من أجل زيادة الحجم الإجمالي لسفر العمل وأعداد الرحلات الدولية أحداث العمل في تايلاند.
تهدف إستراتيجية السوق الخارجية لشركة TCEB إلى زيادة اختراق السوق ، لا سيما في البلدان الآسيوية. بصرف النظر عن أنشطة العروض الترويجية الواسعة التي يقوم بها TCEB ، والتي تركز على مطابقة الأعمال لفتح أسواق وفرص جديدة لأصحاب المشاريع التايلانديين لمقابلة شركاء تجاريين محتملين جدد في البلدان المستهدفة ، في عام 2010 ، سيوفر التسويق عبر الإنترنت أو التسويق الرقمي قناة جديدة ومتزايدة الأهمية لسوق TCEB استراتيجية الاتصالات. لذلك ، سيتم دمج قاعدة بيانات رقمية وشبكات عبر الإنترنت واستراتيجية رقمية في الخطة الإستراتيجية الشاملة.
وذكر خ سوبوان أيضًا: "وجد استطلاع حديث عن صناعة المعارض أن 60 بالمائة من المستجيبين يعتمدون على مصادر عبر الإنترنت للحصول على المعلومات وكأداة رئيسية للتسويق المباشر والترويج للفعاليات وتشغيل الأعمال. 30 في المائة فقط اعتمدوا حصريًا على مصادر المعلومات التقليدية "غير المتصلة بالإنترنت". لذلك ، نحن على ثقة من أن استراتيجيتنا عبر الإنترنت وسيلة فعالة من حيث التكلفة للوصول إلى أهدافنا العالمية ".
بالتوازي مع ما سبق ، يهدف TCEB أيضًا إلى تحفيز التعاون بين القطاعين العام والخاص من أجل دفع نمو مستدام طويل الأجل في صناعة المعارض. وبناءً على ذلك ، أقام TCEB تحالفات مع ثلاثة شركاء استراتيجيين: هيئة بانكوك الحضرية ، وإدارة ترويج الصادرات (وزارة التجارة) ، ورابطة المعارض التايلاندية (TEA) من أجل العمل معًا لدفع نمو الصناعة والقدرة التنافسية.
وفقًا لنائب محافظ هيئة بانكوك الحضرية ، تايا تيبسوان ، في تعليقه على التعاون بين BMA و TCEB في حملة "بانكوك ... مدينة المعارض في الآسيان": "لقد عمل BMA و TCEB معًا لوضع الأساس ووضع مسار لتحفيز معرض الأعمال. ويشمل ذلك إقناع الصناعة العالمية بإمكانيات بانكوك واستعدادها لاستضافة الأحداث الدولية الأكثر تعقيدًا وتطلبًا.
"لقد أدركت إدارة مدينة بانكوك صناعة المعارض كأولوية وطنية ووضعت سياسة لدعم تطوير بانكوك كوجهة للمعارض على مستوى عالمي. أعلن حاكم بانكوك عن خطط BMA لمواصلة تحسين البنية التحتية للنقل الجماعي وزيادة "المناطق الخضراء" الحضرية إلى 5,000 راي على مدى السنوات الأربع القادمة. في الواقع، لدى BMA خطط طموحة لتطوير بانكوك إلى "مدينة خضراء كبرى"، يمكنها تلبية احتياجات سوق المعارض، والجمع بين الراحة والاعتبارات الجمالية في بيئة حضرية. بصرف النظر عن هذا، تتعهد BMA بسلسلة من الأنشطة لتعزيز صناعة السياحة باتباع 4 مصطلحات شاملة ضمن حملة "ابتسامات بانكوك" - الثقافة والتراث الجذاب، والعادات التايلاندية التقليدية والسياحة المائية، والتسوق والترفيه. تناول الطعام، والسياحة الصحية، والابتسامة التايلاندية. وتهدف حملة المبادرة الجديدة إلى عرض وترويج الأعمال والمفاهيم الصديقة للبيئة في الخارج، حيث يعتبر زوار الأعمال إلى تايلاند يتمتعون بقدرة شرائية عالية، لذلك من المهم تخصيص استثمارات كافية لبناء بيئة حضرية جذابة.
وفي الختام، علق سوباوان قائلا: "بسبب استراتيجيتنا المتكاملة والتعاون مع الوكالات الأخرى، نحن واثقون من أنه في عام 2010 يمكن للصناعة أن تحتفظ بتصنيفها الأول في آسيا. ومع ذلك، فإننا نعمل باستمرار على تعديل نهجنا، على سبيل المثال من خلال تحويل تركيزنا نحو الأسواق سريعة النمو مثل الهند والصين. ونحن الآن أيضًا بصدد مراجعة استراتيجياتنا الخاصة باليابان وكوريا. ولذلك، نتوقع أن تنمو صناعة المعارض في تايلاند بنسبة تصل إلى 10 بالمائة في عام 2010، مع ما يصل إلى 200 معرض دولي، مما يدر إيرادات متوقعة تصل إلى 7.5 مليار باهت.
www.tceb.or.th
