مشروع السيارات

اقرأ لنا | استمع الينا | شاهدنا | انضم الأحداث الحية | قم بإيقاف تشغيل الإعلانات | منشور |

انقر على لغتك لترجمة هذا المقال:

Afrikaans Afrikaans Albanian Albanian Amharic Amharic Arabic Arabic Armenian Armenian Azerbaijani Azerbaijani Basque Basque Belarusian Belarusian Bengali Bengali Bosnian Bosnian Bulgarian Bulgarian Catalan Catalan Cebuano Cebuano Chichewa Chichewa Chinese (Simplified) Chinese (Simplified) Chinese (Traditional) Chinese (Traditional) Corsican Corsican Croatian Croatian Czech Czech Danish Danish Dutch Dutch English English Esperanto Esperanto Estonian Estonian Filipino Filipino Finnish Finnish French French Frisian Frisian Galician Galician Georgian Georgian German German Greek Greek Gujarati Gujarati Haitian Creole Haitian Creole Hausa Hausa Hawaiian Hawaiian Hebrew Hebrew Hindi Hindi Hmong Hmong Hungarian Hungarian Icelandic Icelandic Igbo Igbo Indonesian Indonesian Irish Irish Italian Italian Japanese Japanese Javanese Javanese Kannada Kannada Kazakh Kazakh Khmer Khmer Korean Korean Kurdish (Kurmanji) Kurdish (Kurmanji) Kyrgyz Kyrgyz Lao Lao Latin Latin Latvian Latvian Lithuanian Lithuanian Luxembourgish Luxembourgish Macedonian Macedonian Malagasy Malagasy Malay Malay Malayalam Malayalam Maltese Maltese Maori Maori Marathi Marathi Mongolian Mongolian Myanmar (Burmese) Myanmar (Burmese) Nepali Nepali Norwegian Norwegian Pashto Pashto Persian Persian Polish Polish Portuguese Portuguese Punjabi Punjabi Romanian Romanian Russian Russian Samoan Samoan Scottish Gaelic Scottish Gaelic Serbian Serbian Sesotho Sesotho Shona Shona Sindhi Sindhi Sinhala Sinhala Slovak Slovak Slovenian Slovenian Somali Somali Spanish Spanish Sudanese Sudanese Swahili Swahili Swedish Swedish Tajik Tajik Tamil Tamil Telugu Telugu Thai Thai Turkish Turkish Ukrainian Ukrainian Urdu Urdu Uzbek Uzbek Vietnamese Vietnamese Welsh Welsh Xhosa Xhosa Yiddish Yiddish Yoruba Yoruba Zulu Zulu

مستقبل الفئران: مقابلة مع الرئيس التنفيذي لشركة IMEX كارينا باور

باور
باور
الصورة الرمزية
كتب بواسطة فرانك تيتزل

الرئيس التنفيذي لمجموعة IMEX تخرجت كارينا باور من جامعة أكسفورد بالمملكة المتحدة في السياسة والفلسفة والاقتصاد في عام 1998 ، وبدأت حياتها المهنية في مجال البيع بالتجزئة والمطاعم - إنشاء وتشغيل GoodBean Coffee - وهي سلسلة مقاهي مملوكة للعائلة تقع في جميع أنحاء الجنوب انجلترا. بصفتها العضو المنتدب ، كانت كارينا مسؤولة عن توسيع الأعمال التجارية التي نمت إلى 13 متجرًا في 3 سنوات وتم بيعها لشركة عامة مدرجة في ديسمبر 2001.

تمتعت كارينا ، المتزلجة الشغوفة ، بإجازة قصيرة من العمل في منتجع للتزلج في إيطاليا ، قبل دخول صناعة الاجتماعات في عام 2002 كمديرة التسويق والعمليات لـ IMEX في فرانكفورت كجزء من فريق الإطلاق الأصلي للمعرض. بعد توسع العلامة التجارية IMEX في أمريكا في عام 2009 ، تم تعيين كارينا الرئيس التنفيذي لمجموعة IMEX. في هذا الدور ، تكون كارينا مسؤولة عن جميع جوانب العمل.

طوال حياتها المهنية ، كانت كارينا عضوًا نشطًا في صناعة الاجتماعات. كانت رئيسة لجنة التسويق في المؤتمر الأوروبي للاجتماعات والفعاليات التابعة لـ MPI ، لندن (2008) ، وعملت في مجلس إدارة فرع MPI UK ، واللجنة الدولية متعددة الثقافات MPI وفرق العمل العالمية والدعوة التابعة لـ PCMA. وهي حاليًا رئيسة منتخبة لمؤسسة SITE الدولية ومديرة صندوق صناعة الاجتماعات.

تعيش كارينا على الساحل الجنوبي للمملكة المتحدة ، بالقرب من مكتب مجموعة IMEX في برايتون ، والمعروف باسم "London-by-the-Sea" نظرًا لطبيعتها العالمية وثقافتها الشبابية. تستمتع بقضاء الوقت مع عائلتها (وهي أم لولدين) ، وهي متسلقة ومتزلجة متحمسة ، وتضرب المنحدرات مع الأصدقاء والعائلة عندما تستطيع ذلك.

التقى فرانك تيتزل الخاص بشبكة eTN مع كارينا: 

  1. تجبرنا الرقمنة على إعادة التفكير - ما كان صالحًا أصبح الآن موضع تساؤل. إن تنسيقات مثل CeBiT تحتضر والصراعات التجارية ، مثل الحرب الجمركية بين الصين والولايات المتحدة ، وأيضًا خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي المقرر هذا العام ، أنتجت الكثير من الشكوك. كيف تتفاعل صناعة المؤتمرات مع هذا الأمر؟

من المؤكد أن الرقمنة وما يسميه البعض 4th تؤثر الثورة الصناعية على كل جزء من حياتنا ؛ ومع ذلك ، فإن الرقمنة تؤدي أيضًا إلى زيادة الطلب على الروابط الإنسانية والعاطفية التي يتعين تعزيزها.

بالنسبة لصناعة الاجتماعات ، يعني هذا أن هناك فرصة كبيرة في عالمنا الرقمي الجديد لمساعدة الأشخاص على تطوير تلك الاتصالات ، لمساعدة العلامات التجارية على توصيل رسائلهم بطرق مثيرة وعاطفية لا يمكن تحقيقها عبر الإنترنت.

لا تتمحور القضية الرئيسية لصناعة الاجتماعات والفعاليات والاجتماعات والمعارض حول الطلب - إنها تدور حول ضمان أن الاجتماعات والفعاليات والمعارض وبرامج السفر التحفيزية التي تقام تقدم حقًا الأعمال والأهداف الشخصية للمشاركين.

  1. وفقًا لاستطلاعات مختلفة ، ترى الصناعة أن تنسيقات الأحداث أقصر وأكثر تفاعلية في المستقبل. ما هي التحديات التي سيواجهها المنظمون من ناحية ، ولكن أيضًا المواقع من ناحية أخرى - أيضًا على خلفية الوسائط الرقمية - من أجل الحفاظ على الأعمال التجارية أو توسيعها؟

أعتقد أن أحد التحديات الرئيسية التي يواجهها المنظمون والأماكن والوجهات هو الطلب المتزايد على الأماكن والمساحات الإبداعية وغير العادية لإقامة الأحداث فيها. إن الحاجة المتزايدة لتوفير "عامل مبهر" وإخراج الأشخاص من منطقة الراحة الخاصة بهم تعني أن المنظمين يتطلعون بشكل متزايد إلى إعادة اختراع المساحات مثل المستودعات المهجورة أو العقارات السكنية أو المساحات الخارجية مثل الحدائق.

مزيد من التركيز على تصميم جدول أعمال الاجتماع يعني أن تنسيق نمط المحاضرة التقليدي لم يعد كافياً. من أجل توفير خيارات تصميم مختلفة ، يجب أن تكون المساحات أكبر وأكثر مرونة ولديها خيارات أثاث متنوعة وتقنية متميزة.

من الواضح أن هذا يمثل تحديًا للجميع ، ليس أقله الفنادق ومراكز المؤتمرات الذين تمت دعوتهم لتجديد وترقية مساحاتهم بطرق أكثر مرونة ، وتطوير شراكات مع موردي المجتمع ، من أجل الحفاظ على حصة السوق.

  1. كيف يمكن لصناعة المؤتمرات والمعارض أن تتقن الموازنة بين التحول الرقمي للأحداث مثل البث المباشر والشخصية ذات الخبرة من ناحية أخرى؟

أظهرت الأبحاث أن الأحداث التي تقدم "نافذة رقمية" إلى محتواها - بالطريقة المناسبة - تكتسب حصة أكبر في السوق ونموًا للمندوبين "شخصيًا" على المدى الطويل. لذلك ، لا ينبغي لمنظمي الأحداث القلق بشأن الأحداث الرقمية أو التدفقات المباشرة التي تؤدي إلى تفكيك حضورهم للحدث. بدلاً من ذلك ، من الواضح أن الأحداث قادرة على استخدام التكنولوجيا لتوسيع نطاق وصولها وصوتها ؛ وكذلك لتعزيز التجربة الحية بطرق مرحة ومبتكرة.

ومع ذلك ، فمن الصحيح أيضًا أنه من الصعب المزج بين التجربة الحية والرقمية لأن احتياجات كل جمهور مختلفة تمامًا. الطريقة الوحيدة للتغلب على هذا التحدي هي تصميم الأحداث والمحتوى بعناية شديدة لضمان موازنة الاحتياجات الشخصية للجمهور المباشر مع احتياجات الجمهور عبر الإنترنت.

  1. الحديث عن تنسيقات الأحداث الجديدة ذات المغامرة العالية وشخصية الخبرة في صناعة الاجتماعات والفعاليات - مثال على ذلك عروض الطهي الحية التي تجوب مواقع مختلفة. كيف ترى هذا التطور في السنوات الخمس المقبلة؟

من المؤكد أن الأحداث "التي تركز على المستهلك" مثل عروض الطهي ومهرجانات العلامات التجارية وما إلى ذلك لها تأثير على الاجتماعات وصناعة السفر التحفيزية. هذا لأن الناس لم يعودوا يرغبون في أن يكونوا "شخصًا مختلفًا" في المنزل والعمل.

إنهم يريدون أن لا تقدم أحداث أعمالهم نتائج أعمال قوية فحسب ، بل أن تكون أيضًا ممتعة وممتعة. تتعلم صناعة الاجتماعات باستمرار من هذا النوع من الأحداث التي تقودها التجارب الممتعة ومن المهم جدًا أن ندمج التجربة التفاعلية في أحداث العمل بطريقة تعزز بدلاً من الانتقاص من حاجة العمل.  

  1. شركات الأسهم الخاصة والشركات القوية مالياً تشق طريقها بشكل متزايد إلى الأسواق ، كما أن عمالقة المعارض التجارية الدولية آخذة في الظهور ، خاصة في الأسواق الآسيوية ، والتي تهدد بشكل متزايد على الأقل الصناعة الألمانية أو الصناعة المحلية والمتوسطة الحجم؟ من وجهة نظرك ، ما الذي يجب أن تتفاعل معه المعارض التجارية الألمانية وربما الأوروبية أيضًا ، أو هل غادر القطار بالفعل من وجهة نظرك؟ 

لا ، لا أعتقد أن القطار قد غادر بالفعل على الإطلاق. في نهاية اليوم ، يعتمد نجاح حدث عمل أو معرض تجاري على شيء واحد - قدرة هذا الحدث على تحقيق نتائج أعمال ناجحة. ستنجح الشركات التي تركز على إقامة أحداث عالية الجودة تلبي احتياجات عملائها ومجتمعاتها حقًا. إن الشيء العظيم في سوق الأحداث التجارية هو أن الشركات الكبيرة والصغيرة يمكن أن تكون ناجحة إذا وضعت ذلك في الاعتبار.

  1. بالنسبة للمتخصصين الوطنيين والدوليين وذوي الإمكانات العالية ، أصبحت صناعة الأحداث والمؤتمرات والمعارض غير مثيرة للاهتمام بشكل متزايد ، لأن أصحاب العمل لم يعودوا في وضع يسمح لهم بدفع الرواتب المطلوبة وفقًا لذلك. كيف تجعل الصناعة جذابة مرة أخرى لهذه المجموعة المهمة؟

لا أوافق على أنه أصبح غير مثير للاهتمام بشكل متزايد كخيار وظيفي. في الاستطلاعات العالمية ، أصبحت إدارة الأحداث على نحو متزايد في أفضل 10 وظائف مرغوبة ، ونحن ، في IMEX ، ندير منتديات Future Leader في جميع أنحاء العالم للطلاب المهتمين بتطوير مهنة في صناعة MICE. دائمًا ما تكون هذه الأحداث ممتلئة ومكتظة بأفراد لامعين وموهوبين.

يعد اجتذاب الأفضل والأذكى أمرًا بالغ الأهمية لتطوير أي صناعة ، وفي حين أنه من الصحيح أن ضمان رواتب تنافسية يعد جانبًا مهمًا ؛ لذلك يجب أيضًا أن نضمن أننا نقدم التطوير الوظيفي والغرض من العمل وثقافات الشركة الرائعة. هذه الجوانب على الأقل ، إن لم تكن أكثر أهمية ، للجيل القادم من المهنيين وأعتقد أن صناعة المؤتمرات والمعارض والمؤتمرات والمعارض (MICE) تحتل مرتبة عالية جدًا في هذه المقاييس الرئيسية.

  1. في الولايات المتحدة ، PowWow هو الاسم الذي يطلق على اجتماع الهنود لتبادل الأفكار شخصيًا. لكن Pow Wows يأتي من العالم التناظري. هل ما زالت ضرورية اليوم أم يمكن استبدالها بالتأكيد؟

كما قلت في السؤال الأول - العالم الرقمي المتزايد الذي نعيش فيه يعني أن الناس يتوقون إلى التفاعل البشري والعلاقات البشرية. لا يمكن الاستغناء عن قدرة "PowWow" على خلق استجابة عاطفية أو تطوير علاقة شخصية. لا توجد فرصة لعالم الإنترنت ليحل محل ما هو حاجة الإنسان الأساسية - التفاعل البشري.

السؤال ببساطة هو كيف نصمم التفاعل لضمان تلبية الطلبات المتزايدة لعملائنا بنجاح.

اضغط هنا للمزيد على IMEX و Carina Bauer على eTurboNew