هل يمكن أن يكون عدم استخدام الورق ضارًا بالسياحة؟

0a1a -155
0a1a -155

من الآمن القول ، في هذا اليوم وهذا العصر ، يبدأ معظم المسافرين في التخطيط لوجهتهم قبل الرحلة عبر الإنترنت. ولكن بمجرد وصولهم إلى الوجهة ، كيف سيكتشفون ما يجب عليهم فعله من أجل المتعة؟ أين تأكل؟ ما هي مناطق الجذب المحلية هناك للزيارة والاستكشاف؟ من المحتمل أنهم سيصلون إلى كتيب مطبوع في اللوبي أو مركز الزوار ، وفقًا لنتائج استطلاع حديث أجراه مركز تكنولوجيا التسويق بجامعة بنتلي (CMT) بتكليف من الزائر الدولي ، الرابطة الدولية لمقدمي معلومات الزوار.

يقول إيان كروس ، مدير CMT: "لقد تم المبالغة في التراجع في الإعلانات المطبوعة التي تنبأ بها المسوقون". "حتى في هذا العصر الرقمي ، لا يزال الناس يقدرون المواد المطبوعة الملموسة" في الوقت الحالي "مثل الكتيبات والخرائط وأدلة السفر. لا تزال وثيقة الصلة بالسياح والزوار ".

النتائج الواردة أدناه كانت نتيجة استطلاع توزيع الكتيبات لعام 2018 ، الذي أجراه طلاب الدراسات العليا ومستشارو هيئة التدريس في CMT بجامعة بنتلي ، والذي شمل 2,020 مستجيبًا من 17 مدينة في أمريكا الشمالية وأوروبا الغربية.

• في المتوسط ​​، اختار 79٪ من الزوار كتيبًا (ارتفاعًا من 67٪ في عام 2016)

• بعد البحث في الويب ، تعد الكتيبات المطبوعة هي المصدر التالي الأكثر شيوعًا للمعلومات لمخططي الرحلات بمعدل استخدام يبلغ 52٪

• 85٪ من الزوار علموا بجاذبية أو نتيجة لالتقاط كتيب

• خطط 61٪ من الزوار لشراء تذاكر أو سلع تعلموها من كتيب

• يفكر 73٪ من الزوار في تعديل خططهم بسبب كتيب

يُعد Cross سريعًا للإشارة إلى الاتصال بين خيارات الطباعة والرقمية ، لا سيما استنادًا إلى نتائج الاستطلاع التي تفيد بأن الإنترنت لا يزال المورد الأكثر شيوعًا المستخدم للمساعدة في التخطيط للزيارة وأن الويب والتطبيقات المحمولة غالبًا ما تُستخدم لحجز الأنشطة.

يقول كروس: "يشير هذا إلى أن مخططي الرحلات يتأثرون بأساليب التسويق متعددة القنوات التي تجمع بين المحتوى المطبوع والويب والمحمول أكثر من الوسائط التقليدية"

"يقترح أيضًا أن الكتيبات الدعائية تزيد من الوعي وأن يتم اتخاذ الإجراءات بسبب التكامل مع الويب والتطبيقات على الأجهزة المحمولة. يجب أن تفكر عوامل الجذب بشدة في استراتيجية تسويق متكاملة مطبوعة ، وتطبيقات ، ورقمية (الويب ، والشبكات الاجتماعية ، والبحث) لزيادة الوعي وتفاعل العملاء ، لا سيما مع الجمهور الأقل من 35 عامًا. "

طباعة ودية، بدف والبريد الإلكتروني

أخبار ذات صلة