ازدهار السياحة: يزور المسافرون بورتوريكو بوتيرة غير مسبوقة

0a1a -230
0a1a -230

اكتشف بورتوريكو ، أول منظمة تسويق للوجهات (DMO) في بورتوريكو ، أعلنت اليوم أن الطلب على السكن في الربع الأول من عام 2019 يتساوى مع مستويات الربع الأول لعام 1 فقط بعد 2017 شهرًا من إعصار ماريا ، مما يشير إلى وتيرة غير مسبوقة للتعافي لوجهة. ارتفع إجمالي الطلب على الإيجارات المستقلة بنسبة 1 بالمائة عن مستويات الربع الأول لعام 72 ، مما يؤكد نموًا كبيرًا في عدد الزوار 2017. تبدو التوقعات لبقية العام واعدة حيث أن الفترة المتبقية من عام 1 تحجز 1 في المائة أعلى من مستويات 2019 24.1. من المتوقع أن يستمر هذا في الارتفاع حيث يبلغ متوسط ​​فترة الحجز حتى الوصول حوالي 2018 شهر.

قال روجر داو ، الرئيس والمدير التنفيذي لجمعية السفر الأمريكية: "تبدو بورتوريكو أكثر فأكثر وكأنها قصة عودة تاريخية ، وأنا فخور برؤية صناعة السفر والسياحة في الجزيرة تلعب دور البطولة". "لقد أثبتت شركة Discover Puerto Rico أن ذراع التسويق للوجهة هو عنصر لا غنى عنه لتحقيق تحول ناجح."

لقد تعلمنا الكثير من نظرائنا في السياحة في الوجهات الأخرى الذين واجهوا المحن ، وقد ساعد ذلك في تركيز جهودنا. لقد جمعنا رؤى وبيانات تاريخية تتعلق بالإدراك ، ولاحظنا عن كثب كيف تعاملت وسائل الإعلام مع تغطية الاسترداد. قال براد دين ، الرئيس التنفيذي لشركة Discover Puerto Rico ، لقد قمنا بتحسين خططنا لضمان تحقيق نتائج قوية.

منذ إنشائها في يوليو 2018 ، شرعت Discover Puerto Rico في مهمة ترسيخ العلامة التجارية لبورتوريكو وتسريع اقتصاد الزوار ، وتمكين الجزيرة للاستفادة الكاملة من منتجها السياحي الغني والازدهار كوجهة كاريبية رائدة. حدد "اكتشف بورتوريكو" هدفًا قصير المدى لدفع وتيرة قياسية للتعافي والوصول إلى مستويات ما قبل ماريا بحلول الذكرى السنوية الثانية للإعصار. استنادًا إلى نتائج الربع الأول لعام 2019 ، حققت Discover Puerto Rico هذا الهدف في وقت أقرب بكثير مما كان متوقعًا ، وأثبتت نفسها كواحدة من أولى نجاحات الخصخصة في الجزيرة.

"تم إنشاء مكتب إدارة الوجهات السياحية لوضع الوجهة والاقتصاد أولاً ، من خلال ضمان الاتساق وإستراتيجيات التسويق الأفضل في فئتها لزيادة وزيارة أوقات الفراغ "، قال عميد. "هذا وقت مثير بالنسبة لاقتصاد الزوار في بورتوريكو ، ومن المجزي أن نرى نجاحًا مبكرًا. ومع ذلك ، فهذه ليست سوى الخطوة الأولى - هدفنا النهائي هو وضع القوة التحويلية للسفر للعمل في بورتوريكو من خلال مضاعفة حجم اقتصاد الزوار ، مما يعود بالفائدة على سكان الجزيرة والشركات ".

قطعت صناعة السياحة في بورتوريكو خطوات كبيرة في وقت قياسي. تشمل المعالم الإضافية:

• تجاوزت حجوزات الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والفعاليات (MICE) في الربع الأول لعام 2019 المتوسطات السابقة لمدة 1 سنوات و 3 سنوات. يجد مخططو الاجتماعات أن بورتوريكو هي الخيار الأفضل نظرًا لسهولة ممارسة الأعمال التجارية كأراضي أمريكية وجاذبية وجهة كاريبية.

• تزايد عدد الرحلات الجوية في جميع المطارات. شهد مطار سان خوان الدولي (SJU) زيادة بنسبة 23.8 في المائة على أساس سنوي في حركة النقل الجوي في الربع الأول من عام 2019 مقارنة بالأشهر الثلاثة الأولى من عام 2018. وهذه علامة قوية على النمو ، حيث توسع المزيد من شركات النقل السعة وإضافة طرق جديدة.

• حققت صناعة الرحلات البحرية في بورتوريكو أرقامًا قياسية. تعكس أرقام يناير 2019 زيادة عن السنوات السابقة بنسبة 28.9 في المائة من زوار الميناء ، وكانت هناك زيادة بنسبة 56.6 في المائة في مسافري الرحلات البحرية المحلية مقارنة بشهر يناير 2018.

• هناك ما يقرب من 156 فندقًا تقبل الحجوزات. توفر الإيجارات قصيرة الأجل للمسافرين أكثر من 8,000 خيارًا عبر الجزيرة بأكملها والجزر الشقيقة في Vieques و Culebra.

كما أفادت وكالات السفر عبر الإنترنت الكبرى مثل Priceline و Kayak و Expedia Group علنًا بزيادة متسارعة في الطلب على الإقامة في الجزيرة. ذكرت شركة Priceline أن حجوزات الغرف الليلية ارتفعت بنسبة 125 بالمائة في الربع الأول. حلل موقع Kayak.com حركة البحث في Spring Break عبر جميع الولايات الخمسين وشهد زيادة في البحث بنسبة 1 بالمائة مقارنة بعام 50. وكانت منطقة سان خوان هي النقطة الأكثر شيوعًا التي تم البحث عنها في 115 ولاية من أصل 2018 ولاية. أحدث تقارير البيانات الصادرة عن مجموعة اكسبيديا والتي زادت الطلب بنسبة 30 في المائة و 50 في المائة على التوالي في الربع الرابع من عام 440 مقارنة بالفترة نفسها من عام 40.

في يوليو من عام 2018 ، شرعت Discover Puerto Rico بسرعة في عملية إعادة تهيئة العلامة التجارية لضمان تأثير فوري على اقتصاد الزائر. مع اقتراب المنظمة من الذكرى السنوية الأولى لإعصار ماريا ، حثت حملتها #CoverTheProgress وسائل الإعلام على التركيز على التقدم الإيجابي لصناعة السياحة. خطوة جريئة لم تتخذها من قبل وجهة واجهت محنة ، غيرت الحملة مفهوم بورتوريكو ، ووضعت الجزيرة في الاعتبار لدى المسافرين ومخططي الاجتماعات. قامت المنظمة أيضًا بتنشيط مبادرة محتوى Google ، حيث تقوم بتحديث وتحسين الأصول المرئية المتاحة للمسافرين عبر الإنترنت بسرعة.

في الربع الرابع من عام 4 ، ركز موقع Discover Puerto Rico على تأمين موافقات من طرف ثالث عبر وسائل الإعلام والمؤثرين ، لنشر معلومات عن عروض بورتوريكو. ساعد تحقيق المركز الأول في قائمة "2018 مكانًا" في نيويورك تايمز ، من بين الجوائز البارزة الأخرى التي تم الحصول عليها ، على أن تصبح الجزيرة واحدة من أهم الوجهات التي يجب زيارتها في عام 1. بداية العام مع لين مانويل ميراندا بإعادة تأدية دوره في ساعد فيلم "Hamilton" و Tonight Show بطولة جيمي فالون في الحلقة الخاصة في بورتوريكو ، إلى جانب دفعة قوية لوضع بورتوريكو كوجهة مثالية لعطلة الربيع ، في دفع الزخم إلى الأمام.

في الشهر الماضي فقط ، أطلقت Discover Puerto هوية جديدة للعلامة التجارية ، بما في ذلك شعار جديد ، وموقع ويب مجدد ، يضم محتوى ديناميكيًا مصممًا لإشراك الزوار عبر جميع التنسيقات الرقمية. وفي الأسبوع الماضي ، أطلقت المنظمة حملة جديدة للعلامة التجارية بعنوان "هل التقينا بعد؟" تعيد الحملة الجديدة تقديم بورتوريكو للعالم وتستوحي الإلهام من العروض الثقافية والطبيعية الفريدة للجزيرة - بما في ذلك أبوابها المميزة ، والطبيعة المضيافة والمرحبة لشعبها ، وموقعها الجغرافي كأرض تابعة للولايات المتحدة تقع في مكان ملائم جنوب البر الرئيسى.

"يسعدنا أن نرى تأثير جهود DMO على المجتمع المحلي. قالت ليا تشاندلر ، كبير مسؤولي التسويق بشركة Discover Puerto Rico: "تتمتع بورتوريكو بفرصة رائعة لرفع مكانتها على الصعيد العالمي ، وهذه مجرد البداية".

من خلال البحث والابتكار والتعاون وأفضل ممارسات التسويق في فئتها ، تواصل Discover Puerto Rico العمل مع أصحاب المصلحة في الصناعة وقادة الوجهات للترويج لبورتوريكو كوجهة عالمية رائدة. تم اختيار الجزيرة مؤخرًا كوجهة مضيفة للقمة العالمية القادمة لمجلس السياحة والسفر العالمي (WTTC) لعام 2020 - دليل إضافي على ازدهار صناعة السياحة في بورتوريكو.

طباعة ودية، بدف والبريد الإلكتروني

أخبار ذات صلة