مشروع السيارات

اقرأ لنا | استمع الينا | شاهدنا | انضم الأحداث الحية | قم بإيقاف تشغيل الإعلانات | منشور |

انقر على لغتك لترجمة هذا المقال:

Afrikaans Afrikaans Albanian Albanian Amharic Amharic Arabic Arabic Armenian Armenian Azerbaijani Azerbaijani Basque Basque Belarusian Belarusian Bengali Bengali Bosnian Bosnian Bulgarian Bulgarian Catalan Catalan Cebuano Cebuano Chichewa Chichewa Chinese (Simplified) Chinese (Simplified) Chinese (Traditional) Chinese (Traditional) Corsican Corsican Croatian Croatian Czech Czech Danish Danish Dutch Dutch English English Esperanto Esperanto Estonian Estonian Filipino Filipino Finnish Finnish French French Frisian Frisian Galician Galician Georgian Georgian German German Greek Greek Gujarati Gujarati Haitian Creole Haitian Creole Hausa Hausa Hawaiian Hawaiian Hebrew Hebrew Hindi Hindi Hmong Hmong Hungarian Hungarian Icelandic Icelandic Igbo Igbo Indonesian Indonesian Irish Irish Italian Italian Japanese Japanese Javanese Javanese Kannada Kannada Kazakh Kazakh Khmer Khmer Korean Korean Kurdish (Kurmanji) Kurdish (Kurmanji) Kyrgyz Kyrgyz Lao Lao Latin Latin Latvian Latvian Lithuanian Lithuanian Luxembourgish Luxembourgish Macedonian Macedonian Malagasy Malagasy Malay Malay Malayalam Malayalam Maltese Maltese Maori Maori Marathi Marathi Mongolian Mongolian Myanmar (Burmese) Myanmar (Burmese) Nepali Nepali Norwegian Norwegian Pashto Pashto Persian Persian Polish Polish Portuguese Portuguese Punjabi Punjabi Romanian Romanian Russian Russian Samoan Samoan Scottish Gaelic Scottish Gaelic Serbian Serbian Sesotho Sesotho Shona Shona Sindhi Sindhi Sinhala Sinhala Slovak Slovak Slovenian Slovenian Somali Somali Spanish Spanish Sudanese Sudanese Swahili Swahili Swedish Swedish Tajik Tajik Tamil Tamil Telugu Telugu Thai Thai Turkish Turkish Ukrainian Ukrainian Urdu Urdu Uzbek Uzbek Vietnamese Vietnamese Welsh Welsh Xhosa Xhosa Yiddish Yiddish Yoruba Yoruba Zulu Zulu

تتفوق حافظة علامات هيلتون التجارية على ماريوت باعتبارها الأكثر قيمة في العالم

0a1a-86
0a1a-86
الصورة الرمزية

عززت هيلتون ريادتها باعتبارها العلامة التجارية الفندقية الأكثر قيمة في العالم ، بينما تجاوزت القيمة الإجمالية لمحفظة علامتها التجارية ضمن تصنيف Brand Finance Hotels 50 علامة ماريوت ، وفقًا لأحدث تقرير صادر عن Brand Finance ، شركة استشارات تقييم العلامات التجارية المستقلة الرائدة في العالم. كان نمو قيمة علامة هيلتون التجارية (زيادة بنسبة 17٪ لتصل إلى 7.4 مليار دولار أمريكي) مدفوعًا إلى حد كبير بزيادة الإيرادات القوية خلال العام الماضي ، مما عزز مكانة العلامة التجارية الريادية في الصناعة.

وفي الوقت نفسه ، عانت ماريوت من انخفاض في قيمة علامتها التجارية (انخفضت بنسبة 8٪ إلى 5.0 مليار دولار أمريكي) وانخفضت قوة علامتها التجارية من AAA- إلى AA +. واجهت ماريوت العديد من التحديات في سوق أمريكا الشمالية من فضائح القرصنة إلى المشاكل المستمرة في برامج الولاء. في الوقت نفسه ، انخفضت القيمة المجمعة لعلامات ماريوت التجارية ضمن تصنيف Brand Finance Hotels 50 بنسبة 30٪ ، مما أفسح المجال لمحفظة هيلتون التجارية للمطالبة بلقب الأكثر قيمة في العالم.

علق Savio D'Souza ، مدير التقييم في Brand Finance:

"لقد أتاح نهج هيلتون الاستراتيجي لنمو العلامة التجارية لها أن توسع ريادتها باعتبارها العلامة التجارية الفندقية الأكثر قيمة في العالم. في الوقت نفسه ، حقق التأييد من العلامة التجارية الرئيسية فوائد عبر المحفظة ، حيث شهدت Homewood Suites و Double Tree و Hampton تأثر قيم علامتهم التجارية. في عامها المئوي ، تتمتع هيلتون بمكانة جيدة لمائة عام أخرى من النجاح ".

حافظة علامات هيلتون التجارية تتفوق على مجموعة ماريوت

تبلغ القيمة الإجمالية لجميع علامات هيلتون التجارية التي احتلت المرتبة الخمسين الأولى لهذا العام 50 مليار دولار أمريكي - ما يقرب من 14.7 مليار دولار أمريكي أكثر من محفظة ماريوت البالغة 2 مليار دولار أمريكي. حققت هيلتون العالمية القابضة نموًا إجماليًا في قيمة العلامة التجارية بنسبة 12.9٪ ، وهو تناقض صارخ مع انخفاض محفظة علامة ماريوت الدولية بنسبة 41٪.

تتركز قيمة علامة هيلتون التجارية في تصنيف أفضل 50 علامة تجارية عبر ست علامات تجارية ، ارتفاعًا من خمس علامات في عام 2018 ، وكلها تستفيد بقوة من اسم العلامة التجارية لهيلتون القيّمة وسجل كل منها نموًا قويًا هذا العام. تلتزم هيلتون باستمرار ببرنامجها التوسعي المستمر ، ومع وجود آلاف الغرف والفنادق الجديدة في طور الإعداد ، لا تظهر الشركة أي علامات على التباطؤ في العام المقبل.

لم يكن أداء ماريوت جيدًا ، حيث خرجت أربع من علاماتها التجارية من تصنيف Brand Finance Hotel 50 هذا العام. مع مشارك واحد جديد ، أصبح لدى ماريوت الآن اثنتا عشرة علامة تجارية في التصنيف ، ومع ذلك انخفضت قيمة العديد منها. ومع ذلك ، يعد إعلان ماريوت مؤخرًا عن دخولها سوق تأجير المنازل خطوة واعدة لاستعادة حصة السوق من Airbnb ويمكن أن تساهم في رفع قيمة العلامة التجارية في العام المقبل.

حافظت محافظ هيلتون وماريوت على تقدم كبير على ويندهام في المرتبة الثالثة ، والتي عانت أيضًا من انخفاض بنسبة 8٪ في قيمة العلامة التجارية لتصل إلى 7.3 مليار دولار أمريكي.

العلامات التجارية الأسرع نموًا

تأتي العلامات التجارية الثلاث للفنادق الأسرع نموًا من حيث القيمة هذا العام جميعها من محفظة هيلتون ، وساهم كل منها في نموها الإجمالي. قاد Homewood Suites أداءها الرائع (ارتفعت قيمة العلامة التجارية بنسبة 99٪ لتصل إلى 0.8 مليار دولار أمريكي) ، تليها شركة Double Tree (زيادة بنسبة 79٪ لتصل إلى 2.1 مليار دولار أمريكي) وهامبتون (بنسبة 78٪ لتصل إلى 3.2 مليار دولار أمريكي). سمح هذا النمو للعلامتين الأخريين بإعادة تشكيل أفضل 10 علامات في التصنيف ، حيث قفزت Double Tree من المركز 17 إلى المركز السابع وارتفع هامبتون من المركز العاشر إلى المركز الخامس خلال العام الماضي.

في الوقت نفسه ، تعد العلامات التجارية الثلاث الأسرع هبوطًا هذا العام (Westin - بانخفاض 46٪ ، و Residence Inn - بنسبة 46٪ ، و Sheraton - بنسبة 44٪) ، وإجمالاً 7 من العلامات التجارية العشر الأسوأ أداءً ، جزءًا من من محفظة ماريوت ، مما يؤدي إلى خفض قيمتها المجمعة.

ميركيور هي العلامة التجارية الفندقية الأقوى في العالم

بصرف النظر عن حساب القيمة الإجمالية للعلامة التجارية ، تحدد Brand Finance أيضًا القوة النسبية للعلامات التجارية من خلال بطاقة أداء متوازنة للمقاييس التي تقيِّم الاستثمار التسويقي وحقوق المساهمين وأداء الأعمال. إلى جانب توقعات الإيرادات ، تعد قوة العلامة التجارية محركًا مهمًا لقيمة العلامة التجارية.

وفقًا لهذه المعايير وحصلت على درجة عالية في أبحاث سوق تمويل العلامات التجارية ، حصلت ميركيور على لقب أقوى علامة تجارية للفنادق في العالم ، مما أدى إلى تحسين درجة مؤشر قوة العلامة التجارية (BSI) من 75.7 إلى 86.2 من أصل 100 وسجل ترقية تصنيف العلامة التجارية من AA + إلى AAA. ميركيور هي أيضًا العلامة التجارية الأكثر قيمة في محفظة أكور ، مع ما يقرب من 800 فندق. استمرت العلامة التجارية في إجراء العديد من عمليات الاستحواذ من خلال مخطط نمو الامتياز.

TUI يغلق في رويال كاريبيان

إلى جانب تحليل أكبر العلامات التجارية للفنادق في العالم ، تصنف Brand Finance أيضًا أفضل 10 علامات تجارية قيمة في صناعة الترفيه والسياحة الأوسع.

احتفظت رويال كاريبيان إنترناشونال بصعوبة بمكانتها باعتبارها العلامة التجارية الأكثر قيمة في مجال الترفيه والسياحة في العالم ، مع بقاء قيمة علامتها التجارية ثابتة عند 3.8 مليار دولار أمريكي. سجلت العلامة التجارية نتائج مالية قوية في عام 2018 ، ومع ارتفاع الطلب في صناعة الرحلات البحرية ، فإن رويال كاريبيان في طريقها للنمو المستقبلي.

وفي الوقت نفسه ، قامت TUI في المرتبة الثانية (ارتفعت قيمة العلامة التجارية بنسبة 4٪ لتصل إلى 3.7 مليار دولار أمريكي) بسد الفجوة إلى حد كبير أمام زعيم الترتيب ، ولم تتمكن من تجاوز Royal Caribbean.

ارتفاع العلامات التجارية الصينية

احتلت شركة China International Travel سريع النمو (بنسبة 70٪ لتصل إلى 3.7 مليار دولار أمريكي) المرتبة الثالثة هذا العام ، ارتفاعًا من المرتبة الخامسة في عام 5. وشهدت الصين الدولية زيادة كبيرة في تقييمها بسبب زيادة الإيرادات المتوقعة في السنوات القادمة مثل الصين. يستمر سوق السياحة في التطور بسرعة وحجم غير مسبوقين.

تأتي العلامة التجارية الأسرع نموًا في الترتيب أيضًا من الصين. ضاعفت Happy Valley تقريبًا قيمة علامتها التجارية في عام واحد (بزيادة 97٪ لتصل إلى 2.0 مليار دولار أمريكي).

علق Savio D'Souza ، مدير التقييم في Brand Finance:

"تظل رويال كاريبيان إنترناشيونال العلامة التجارية الأكثر قيمة في مجال الترفيه والسياحة في العالم ، ولكنها تواجه تحديات بسبب التغيرات الاقتصادية الأوسع. النمو الكبير الذي حققته العلامات التجارية الصينية للسفر مدعوم من الطبقة المتوسطة المزدهرة في البلاد حيث إنها قادرة بشكل متزايد على السفر دوليًا ".