لا تسافر Stark-Naked: اصنع بيان مجوهرات

مشروع السيارات

قيمة صناعة المجوهرات

إذا كانت أذنيك ورقبتك ومعصميك وأصابعك عارية ، فلا بد أنك فاتتك المذكرة ، "المجوهرات هي جزء مهم من كونك مدير تنفيذي. " سواء كنت مسافرًا إلى المكتب في Long Island أو إلى ميلان لحضور اجتماع ، فإن المجوهرات تشير على الفور إلى حالة الشركة.

تعتبر المبيعات العالمية للمجوهرات السنوية صحية ، حيث تنمو بنسبة 5-6 بالمائة سنويًا. في عام 2018 ، بلغ سوق المجوهرات العالمية الفاخرة ما يقرب من 20 مليار دولار أمريكي (18 مليار يورو) وتشمل أكبر أسواق المجوهرات والساعات الولايات المتحدة الأمريكية وألمانيا وفرنسا. يمكن أن يُعزى نجاح هذه الصناعة إلى مرونة المصممين والمصنعين والموزعين وتجار التجزئة عبر الإنترنت وتجار التجزئة الذين أصبحوا منافسين رشيقة في صناعة مزدحمة للغاية.

جديد الموضة

الاعتراف بالعلامة التجارية عالمي

في الثمانينيات ، كانت العلامات التجارية للملابس مهمة (على سبيل المثال ، Marks & Spencer / UK) ، بينما رواد السوق العالمي اليوم هم Zara و H&M و Hugo Boss. يبدو أن المجوهرات تتبع مسارًا مشابهًا ، على الرغم من أن صناعة المجوهرات في الوقت الحالي محلية. تسيطر أكبر عشر مجموعات مجوهرات على 1980 في المائة فقط من السوق العالمية و 12 فقط - كارتييه وتيفاني وشركاه ، في تصنيف Interbrand لأفضل 2 علامة تجارية عالمية. تشمل العلامات التجارية الوطنية القوية Christ (ألمانيا) و Cho Tai Fook (الصين) والعمليات الصغيرة إلى متوسطة الحجم المتوفرة في المتاجر الفردية. إذا اتبعت صناعة المجوهرات الملابس ، فستكتسب الشركات الكبرى قريبًا المشغلين الصغار والمستقلين.

تقسيم المستهلك

  1. أموال جديدة / الحالة. يرتدي هؤلاء المديرين / التنفيذيين المجوهرات ذات العلامات التجارية لتسليط الضوء على ثروتهم ومكانتهم المكتسبة حديثًا. هذا على النقيض من Old Money - تفضيل الإرث أو المجوهرات العقارية.
  2. الناشئون - مستهلكو السوق. قم بتفضيل العلامات التجارية الراسخة التي يمكن الوثوق بها وتضيف لمعانًا وتوهجًا إلى أسلوب حياة مطور.
  3. المستهلكين الشباب. تسمح العلامات التجارية بالتخصيص المريح وتجعل تحقيق الذات مرئيًا.

المبيعات عبر الإنترنت

تمثل مبيعات المجوهرات عبر الإنترنت 4-5 في المائة فقط من السوق اليوم ومن المرجح أن تنمو إلى 10 في المائة (في منطقة المجوهرات الراقية) بحلول عام 2020. ومن غير المرجح أن تتوسع بعد هذه النقطة لأن معظم المستهلكين يفضلون شراء سلع باهظة الثمن من الطوب وقذائف الهاون المتاجر حيث يُنظر إليها على أنها أكثر موثوقية وتوفر الفرصة للمس البضائع والشعور بها. بالنسبة لمجوهرات الأزياء ، من الممكن أن تكون هناك زيادة في المبيعات عبر الإنترنت - تصل إلى 15 بالمائة.

من أجل زيادة المبيعات ، يجب على مصنعي المجوهرات زيادة استخدامهم للوسائط الرقمية التي توجه المعلومات إلى المستهلكين الحاليين والمستقبليين ، وتشكيل هوية العلامة التجارية وبناء علاقات مع العملاء. وجد استطلاع أجرته شركة McKinsey أن ثلثي متسوقي المنتجات الفاخرة يقولون إنهم يجرون بحثًا عبر الإنترنت قبل محاولة الشراء في المتجر بينما يستخدم ثلثهم واحدًا إلى ثلثيهم وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على المعلومات والمشورة.

استراتيجية التسعير

يتداول بعض المستهلكين صعودًا - من خاتم الخطوبة الماسي القياسي عيار واحد إلى قيراطين أو ثلاثة أو أربعة قيراط بعلامات أسعار مكونة من خمسة أو ستة أرقام. في الطرف الأدنى من السوق ، تشارك المتاجر الكبرى وتجار التجزئة العامون الآخرون في حروب الأسعار.

يمزج المستهلكون الآن المجوهرات الراقية (المعادن والأحجار الكريمة) مع مجوهرات الأزياء (السبائك المطلية والأحجار الكريستالية). كانت المجوهرات الراقية في يوم من الأيام شراء هدية في المقام الأول ؛ ومع ذلك ، يشتري المستهلكون اليوم سلعًا عالية الجودة لأنفسهم.

يمكن توضيح نقاط سعر المزيج / المطابقة من قبل الممثلة هيلين هانت التي اقترن ما قيمته 700,000 دولار من مجوهرات مارتن كاتز مع فستان H&M لجوائز الأوسكار (2013). لتوسيع هذا الاتجاه ، قد يفكر صائغوا المجوهرات في تقديم خطوط إنتاج جديدة بأسعار منخفضة ، وإغراء المستهلكين الأصغر سنًا أو الأقل ثراءً بعلامتهم التجارية من خلال بوابة ميسورة التكلفة.

مجوهرات بيان. كن مرصعًا بالجواهر في غرفة الاجتماعات

مجوهرات بيان تعبر عن شخصية الشخص الذي يرتديها. إنه فريد وجريء ويقول "هذا ما أنا عليه". إن ارتداء المجوهرات المميزة ليس بالأمر الجديد ، فالممارسة تعود إلى المصريين الذين استخدموا المجوهرات المميزة خلال الاحتفالات والطقوس وإظهار الإحسان. أحب الرومان المجوهرات ، وفضلوا الخواتم المصنوعة من الأحجار الثقيلة لفصل الشتاء والمواد الأخف والأكثر حساسية للصيف.

في عشرينيات القرن الماضي ، ابتكرت Coco Chanel مجوهرات متقنة باستخدام الكريستال أو الزجاج الملون بأحجام مختلفة ، على غرار المصريين. غالبًا ما يُنسب الفضل إلى شانيل في ابتكار مفهوم مجوهرات الأزياء وتصميم العناصر الموسمية وخلط الأحجار الحقيقية والتقليدية واللؤلؤ. تستعرض Vivienne Becker (مؤلفة كتاب The Cocktail Style) مجوهرات الثلاثينيات والأربعينيات من القرن الماضي حيث كانت الخواتم الكبيرة المرصعة بالجواهر وقلائد اللؤلؤ المتعددة الخيوط والكثير من المعدن المطلي بالذهب والذهب الوردي من المألوف ؛ كانت المجوهرات حازمة ومتسلطة.

كانت الأساور الساحرة شائعة في الخمسينيات من القرن الماضي ، بينما احتضنت باكو رابان المجوهرات المميزة ، وقدمت البلاستيك ، والبلاستيك ، والألوان الزاهية. "لقد صنعت مجوهرات للجانب البديل من شخصية المرأة ، من أجل جنونها."

تناقش مادلين أولبرايت (وزيرة خارجية الولايات المتحدة السابقة) في كتابها (اقرأ دبابيسي: قصص من صندوق الجواهر للدبلوماسيين) القصص وراء ملحقها المفضل. اليوم ، يرتدي الناس المجوهرات للإدلاء بتصريحات حول من هم وماذا يقدرون.

اعتبارات البيان

عند شراء قطعة مجوهرات مهمة ، ضع في اعتبارك:

  1. قلادات. ابحث عن عقد جريء يعكس شخصيتك.
  2. أقراط. هذه هي الخيارات الأكثر تنوعًا ومع تطور الموضة ، كذلك تتطور فرص القرط.
  3. خواتم. بناءً على الاهتمامات الشخصية ، يمكن أن تصبح الخواتم قطعًا مميزة بسبب شكلها أو الحجر المميز أو التصميم المعقد. يُنصح بالالتزام بخاتم بيان واحد لكل يد لأن ارتداء عدد كبير جدًا من قطع البيان من جهة يمكن أن يصرف الانتباه عن القطعة التي تريد التأكيد عليها.
  4. أساور. تأتي الأساور في أنماط مختلفة: الأساور ، الإسورة ، التنس ، إلخ ، ويمكن أن تصبح قطعًا مميزة بناءً على الاختيار الشخصي للون ، والأحجار الكريمة ، والماس ، والأشكال. يمكن أن توفر الأساور القابلة للتكديس مظهرًا مثيرًا وتضيف أيضًا لمسة شخصية

المجوهرات ضرورية لمدير الأعمال ولا ينبغي تركها أبدًا للحظة الأخيرة أو للصدفة. تُظهر قطعة مجوهرات محددة ومختارة بعناية الاهتمام بالتفاصيل وتبرز الشخصية وتضيف بُعدًا خاصًا للفرد.

يمكن ارتداء بعض القطع في كل وقت. متزوج؟ بكل الوسائل ارتداء خاتم الزواج. هل تفضل عدم النظر إلى هاتفك المحمول؟ ارتدِ ساعة يد. عند ارتداء ملابس العمل ، اختر المجوهرات التي لا تشتت الانتباه أو مزعجة ولن تسيء إلى أي شخص. إذا كنت غير متأكد من ماذا أو كم سترتدي ... تذكر دائمًا أن "الأقل هو الأكثر". قاعدة عامة: لا بأس في ارتداء ساعة ، وسوار ، وخاتم ، وزوج من الأقراط وقلادة (لا ترتدي الجماجم أو الهياكل العظمية في المكتب).

الذهاب رسمية؟ ارتدي أفضل مجوهراتك. من المناسب بالتأكيد ارتداء زوج من الأقراط الكريستالية أو المرصعة بالماس أو قلادة بيان. اسحب اللآلئ والأحجار الكريمة - لكن لا تطغى على مظهرك. ماذا ترتدي لحفلة مع الأصدقاء؟ حان الوقت الآن لعرض الأساور المتلألئة واللمعان المسبب للعمى. لا تتردد في الجمع بين الفضة والذهب والبيوتر والمعادن النحاسية ووضع الخواتم على أي إصبع مريح. امزج الأحجار الكريمة مع الأحجار الزائفة - لا يتعين على أحد أن يعرف ما هو حقيقي ... أم لا.

يمكن للمجوهرات تغيير الطريقة التي نرى بها أنفسنا والطريقة التي نشعر بها. ارتدِ ملابس ذات غرض ، كما أن المجوهرات المختارة تعكس المشاعر الشخصية والأفكار وتعكس الثقة وتساعد في الواقع على تحقيق أفضل ما لدينا.

اجتماعات / معارض لعشاق المجوهرات

للحصول على معلومات إضافية: JA نيويورك / معارض الزمرد و نيويورك للمجوهرات العتيقة وعرض الساعات.

© د. إلينور جاريلي. لا يجوز إعادة إنتاج هذه المقالة الخاصة بحقوق النشر ، بما في ذلك الصور ، بدون إذن كتابي من المؤلف.

لا تسافر Stark-Naked: اصنع بيان مجوهرات لا تسافر Stark-Naked: اصنع بيان مجوهرات لا تسافر Stark-Naked: اصنع بيان مجوهرات لا تسافر Stark-Naked: اصنع بيان مجوهرات لا تسافر Stark-Naked: اصنع بيان مجوهرات لا تسافر Stark-Naked: اصنع بيان مجوهرات لا تسافر Stark-Naked: اصنع بيان مجوهرات لا تسافر Stark-Naked: اصنع بيان مجوهرات لا تسافر Stark-Naked: اصنع بيان مجوهرات لا تسافر Stark-Naked: اصنع بيان مجوهرات لا تسافر Stark-Naked: اصنع بيان مجوهرات لا تسافر Stark-Naked: اصنع بيان مجوهرات لا تسافر Stark-Naked: اصنع بيان مجوهرات لا تسافر Stark-Naked: اصنع بيان مجوهرات لا تسافر Stark-Naked: اصنع بيان مجوهرات لا تسافر Stark-Naked: اصنع بيان مجوهرات لا تسافر Stark-Naked: اصنع بيان مجوهرات لا تسافر Stark-Naked: اصنع بيان مجوهرات لا تسافر Stark-Naked: اصنع بيان مجوهرات لا تسافر Stark-Naked: اصنع بيان مجوهرات لا تسافر Stark-Naked: اصنع بيان مجوهرات لا تسافر Stark-Naked: اصنع بيان مجوهرات لا تسافر Stark-Naked: اصنع بيان مجوهرات لا تسافر Stark-Naked: اصنع بيان مجوهرات لا تسافر Stark-Naked: اصنع بيان مجوهرات لا تسافر Stark-Naked: اصنع بيان مجوهرات لا تسافر Stark-Naked: اصنع بيان مجوهرات

عن المؤلف

الصورة الرمزية للدكتورة إلينور جاريلي - خاصة بـ eTN ورئيسة تحرير wines.travel

إلينور غاريلي - خاص بشبكة eTN ورئيس تحرير wines.travel

مشاركة على ...