الأثر الاقتصادي الإيجابي الناجم عن أسبوع الموضة في ميلانو التي انتهت الشهر الماضي ، أكدت نفسها كعلامة تجارية في العالم وأثبتت أنها مصدر قوي لأموال السياحة.

قدرت غرفة التجارة في مونزا وبريانزا قيمتها بـ 150 مليار يورو ، 111 فقط لميلانو ، والباقي موزعة بين مونزا بريانزا ، كومو ، وفاريزي. يبلغ حجم مبيعات السياحة المستحثة الناتجة عن أسبوع الموضة في ميلانو وفقًا لمكتب دراسات غرفة التجارة في مونزا وبريانزا حوالي 36 مليون يورو لـ ميلان والمناطق النائية.

كان هناك قلق بشكل خاص على قطاع الضيافة ، لكنه وصل إلى 160 مليون يورو عندما يتم تضمين جميع القطاعات ذات الصلة: التسوق والمطاعم والنقل والمتاحف وغير ذلك. تضمنت الأنشطة 140,000 موظف و 18,000 شركة مكرسة جزئيًا للأزياء ، وهو قطاع قام بجدولة 70 عرضًا و 105 عرضًا تقديميًا و 26 حدثًا في الأسبوع.

بمناسبة أسبوع الموضة في ميلانو ، سجل قطاع الفنادق نسبة إشغال عالية (87٪ في المتوسط) من الغرف الفندقية ، خاصة في الفنادق الراقية وفوق ذلك كله في أول يومين من عروض الأزياء (2٪). في السنوات الأخيرة ، انفتحت ميلانو حرفيًا على الموضة من خلال المسيرات المنظمة في الزوايا الأربع للمدينة وصولًا إلى المباني التاريخية التي لا مفر منها في وسط المدينة.

كان التأثير إيجابيًا بشكل خاص في اليومين الأولين من عروض الأزياء مع إشغال الغرف بأكثر من 2٪ ومتوسط إشغال 90٪. شكلت الإيرادات المسجلة في بداية أسبوع الموضة 87 ٪ من الإجمالي.

أما بالنسبة للإيرادات ، فمن المقدر أن بلدية ميلانو تلقت ضريبة السياحة ، والتي تنطبق على كل زائر ، 54 مليونًا مقابل 48 مليونًا في عام 2018. والإحصائيات حول كيفية إنفاق الأجانب في ميلانو مثيرة للاهتمام أيضًا: يخصص الروس معظم موادهم. إلى التسوق ، يليهم الأمريكيون. البند الثاني من الإنفاق يتعلق بالمساكن المميزة بنجمة - ويتبع الروس الأمريكيين. وتجدر الإشارة إلى أن السويسريين يحتلون الصدارة من حيث الإنفاق والطعام والترفيه ، مما يُظهر السكان الذين يهتمون بالطعام الجيد والثقافة الراقية.

ساهمت المساهمات الاجتماعية وخاصة Instagram في انتشار الحدث. وفقًا لمسح أجرته Blogmeter for Camera Moda ، فإن أسبوع الموضة في ميلانو ، من الثلاثاء 21 فبراير إلى الأحد 25 فبراير ، أنتج 46.2 مليون تفاعل على الشبكات الاجتماعية ، محققًا 15.3٪ على Milano Moda Donna مقابل فبراير 2017. العدد الإجمالي ارتفع عدد الرسائل المتعلقة بأسبوع الموضة بنسبة 46.6٪ مقارنة بشهر فبراير 2017 إلى 623.9 مليون ، بينما وصل عدد المستخدمين المشاركين إلى 306,000،70 (+ 2017٪ في فبراير XNUMX).

من هم سياح ميلانو؟

أكد ماوريتسيو نارو ، رئيس APAM (Confcommercio Milan و Lodi و Monza و Brianza): "يوضح هذا الشكل الذي يشمل المدينة في الغالب كيف يقدر المشغلون والسياح البسيطون الأحداث التي تستخدم سيناريوهات غير عادية". "الشيء المهم هو أن تكون قادرًا على إشراك مناطق أقل مركزية في المدينة من أجل جلب الحيوية والعوائد الاقتصادية إلى الأطراف أيضًا. إن البرمجة الدقيقة والمنطقية أمر أساسي دائمًا ويتم الترويج في الوقت المناسب وبالطرائق المناسبة للأوقات التي نعيشها ".

ما الذي يجب استخلاصه من هذه المقالة:

On the occasion of Milan Fashion Week, the hotel sector recorded a high occupancy rate (87% on average) of hotel rooms, especially in the high-end and above all in the first 2 days of fashion shows (90%).
The turnover of the induced tourism generated by Milan Fashion Week according to the studies office of the Chamber of Commerce of Monza and Brianza is around 36 million euro for Milan and hinterland.
In recent years, Milan has literally opened up to fashion with parades organized in the 4 corners of the city up to the inevitable historical buildings of the city center.