24/7 eTV BreakingNewsShow : انقر فوق زر الصوت (أسفل يسار شاشة الفيديو)
كسر الأخبار الدولية كسر سفر أخبار صناعة الضيافة فنادق و منتجعات أخبار سلامة سياحة محادثة سياحة تحديث وجهة السفر أسرار السفر ترافيل واير نيوز رائج الان أخبار مختلفة

هيلتون 1 ، حياة 2 ، ماريوت 5 فقط في أعمال COVID الباقية

هيلتون 1 ، حياة 2 ، ماريوت 5 فقط في أعمال COVID الباقية
هيلتون 1 ، حياة 2 ، ماريوت

كيف نجت سلاسل الفنادق الكبيرة من انهيار COVID-19 ، عندما يتعلق الأمر بالاحتفاظ بالقيمة وأسعار الأسهم. توقف قطاع الفنادق تمامًا خلال العام الماضي ، وتجلت تداعياته من خلال الانخفاض الحاد في قيمة العلامة التجارية لجميع العلامات التجارية الخمسين الفندقية الأكثر قيمة تقريبًا.

طباعة ودية، بدف والبريد الإلكتروني
  1. انخفضت القيمة الإجمالية لأفضل 50 علامة تجارية فندقية قيمة في العالم بنسبة 33٪ (22.8 مليار دولار أمريكي) مع تفاوض القطاع على التداعيات الناجمة عن وباء COVID-19.
  2. تحتفظ هيلتون بلقب العلامة التجارية الفندقية الأكثر قيمة في العالم ، على الرغم من انخفاض قيمة العلامة التجارية بنسبة 30٪ لتصل إلى 7.6 مليار دولار أمريكي.
  3. حياة هي العلامة التجارية الأسرع نمواً في العالم أعلى 10 وواحدة من علامتين تجاريتين فقط سجلت نموًا في قيمة العلامة التجارية في أفضل 50 علامة تجارية ، بزيادة 4٪.

قطاع الفنادق قطاع مرن. مع بدء العالم في الانفتاح مرة أخرى ، نشهد بالفعل تحسنًا قويًا في الحجوزات ومستويات الإشغال في جميع المجالات ، مما يعرض قوة العلامات التجارية على الرغم من الاضطرابات التي حدثت في العام الماضي.

هيلتون مرة أخرى هي العلامة التجارية الفندقية الأكثر قيمة في العالم ، على الرغم من تسجيلها انخفاضًا بنسبة 30٪ في قيمة العلامة التجارية لتصل إلى 7.6 مليار دولار أمريكي. في حين أن عائدات هيلتون قد تعرضت لضربة كبيرة منذ تفشي الوباء ، فإن العلامة التجارية تظهر ثقتها في إستراتيجيتها للنمو ، وتعلن عن 17,400 غرفة أخرى في خط الأنابيب ، وبذلك يصل المجموع إلى أكثر من 400,000 غرفة جديدة مخطط لها - بزيادة قدرها 8٪ على في العام السابق. تفتخر هيلتون أيضًا بمحفظة الفنادق الأعلى قيمة ، مع علاماتها التجارية السبعة التي ظهرت في التصنيف حيث بلغت قيمة العلامة التجارية الإجمالية 13.8 مليار دولار أمريكي.

Mأريوت (انخفض بنسبة 60٪ إلى 2.4 مليار دولار أمريكي) ، وانخفض إلى 5th بقعة من 2ndبعد خسارة أكثر من نصف قيمة علامتها التجارية. في العام الماضي ، انخفضت الإيرادات العالمية للعلامة التجارية المتاحة لكل غرفة بنسبة 60٪ عن عام 2019 وكانت نسبة الإشغال العالمي 36٪ فقط لهذا العام.

حياة يتحقق في 2nd بقعة كواحدة من علامتين تجاريتين فقط في الترتيب لتسجيل نمو قيمة العلامة التجارية هي حياة (زيادة بنسبة 4 ٪ لتصل إلى 4.7 مليار دولار أمريكي). على الرغم من تأثير الوباء على أدائها بشكل كبير ، إلا أن النمو الصافي للغرف في حياة كان قوياً ، حيث افتتح 72 فندقًا ودخل 27 سوقًا جديدًا. علاوة على ذلك ، واصلت العلامة التجارية تنفيذ توقيعات جديدة للحفاظ على خط الأنابيب الخاص بها ، وهو ما يمثل نموًا بنسبة 40٪ في غرف الفنادق الحالية في المستقبل.

تاج هو الأقوى في القطاع

بالإضافة إلى قياس القيمة الإجمالية للعلامة التجارية ، يقوم Brand Finance أيضًا بتقييم القوة النسبية للعلامات التجارية ، بناءً على عوامل مثل الاستثمار التسويقي ومعرفة العملاء ورضا الموظفين وسمعة الشركة. وفقًا لهذه المعايير ، تاج (قيمة العلامة التجارية 296 مليون دولار أمريكي) هي أقوى علامة تجارية للفنادق في العالم ، حيث حصلت على مؤشر قوة العلامة التجارية (BSI) بدرجة 89.3 من 100 وتقييم قوة العلامة التجارية المقابلة AAA.

تشتهر سلسلة الفنادق الفاخرة بخدمة العملاء ذات المستوى العالمي ، وتحرز نتائج جيدة للغاية في مراقب حقوق الملكية العالمي الخاص بنا من أجل النظر والإلمام والتوصية والسمعة خاصة عبر سوقها المحلية في الهند.  

التنفيذ الناجح لشركة Taj لخطتها الخمسية - والتي تركز على بيع الأصول غير الأساسية ، وتقليل الدافع للملكية وتقليل الاعتماد على المساحة الفاخرة - متبوعًا بالاعتماد السريع لاستراتيجيتها الجديدة RESET 5 ، والتي توفر إطارًا تحويليًا للمساعدة تغلبت العلامة التجارية على تحدي الوباء ، وساهمت في إعادة دخول العلامة التجارية إلى التصنيف لأول مرة منذ عام 2020 في 2016th بقعة.

على الرغم من booking.com مسجلة خسارة بقيمة 19٪ في قيمة العلامة التجارية لتصل إلى 8.3 مليار دولار أمريكي ، فقد تجاوزتها Airbnb (انخفض 67٪ إلى 3.4 مليار دولار أمريكي) و مجموعة Trip.com (انخفض 38٪ إلى 3.5 مليار دولار أمريكي) لتصبح العلامة التجارية الأكثر قيمة في مجال الترفيه والسياحة في العالم. خفضت Airbnb ، العلامة التجارية الأسرع هبوطًا هذا العام ، ربع قوتها العاملة العام الماضي ، واضطرت إلى تقليص المبادرات الجديدة التي كانت في طور الإعداد ، بما في ذلك المنتجعات الفاخرة والرحلات الجوية.

سعيد ادي (بانخفاض 37٪ إلى 1.2 مليار دولار أمريكي) هي العلامة التجارية الأقوى في القطاع ، حيث حصلت على 84.1 من 100 درجة BSI مع تصنيف AAA لقوة العلامة التجارية.

ثلاثة مشاركين جدد في الترتيب

هناك ثلاثة مشاركين جدد في الترتيب هذا العام ، مسارح AMC (قيمة العلامة التجارية 1.8 مليار دولار أمريكي) في 7thبريسلين (قيمة العلامة التجارية 1.5 مليار دولار أمريكي) في 8thو مدينة شنتشن الصينية لما وراء البحار (قيمة العلامة التجارية 1.3 مليار دولار أمريكي) في 9th.

تكافح أكبر سلسلة سينمائية في العالم ، AMC ، حيث تم إغلاق دور السينما وسط عمليات الإغلاق العالمية. تأمل العلامة التجارية في أن تنعكس ثرواتها حيث يبدأ العملاء ببطء في العودة إلى الشاشة الكبيرة ويتم إطلاق الأفلام التي تأخرت مؤخرًا. 

دفع الوافدون الثلاثة الجدد ثلاث علامات تجارية للرحلات البحرية ، والتي خرجت من التصنيف هذا العام: Royal Caribbean International و Norwegian Cruise و Carnival Cruise Lines.

ظلت جميع الفنادق مرنة في تقديم Hمزايا النخبة otel للأعضاء.

المصدر براند فاينانس للترفيه والسياحة 10 2021

طباعة ودية، بدف والبريد الإلكتروني

عن المؤلف

يورجن تي شتاينميتز

عمل يورجن توماس شتاينميتز باستمرار في صناعة السفر والسياحة منذ أن كان مراهقًا في ألمانيا (1977).
أسس eTurboNews في عام 1999 كأول نشرة إخبارية عبر الإنترنت لصناعة سياحة السفر العالمية.