يمكن أن تؤدي الزيادات في أسعار السياحة المحلية في المملكة المتحدة إلى تدفق المسافرين البريطانيين إلى مشغلي الرحلات الخارجية في عام 2022
- قد تؤدي زيادة أسعار السياحة المحلية إلى ردع السياح البريطانيين في عام 2022.
- 36٪ من سكان المملكة المتحدة قلقون "للغاية" أو "إلى حد ما" بشأن وضعهم المالي.
- يحتاج العديد من مزودي العطلات في المملكة المتحدة إلى إعادة التفكير في استراتيجية التسعير الخاصة بهم الآن.
بعض UK قام مقدمو العطلات المحلية وأماكن الإقامة برفع الأسعار بشكل كبير خلال عام 2021 وسط الارتفاع الشديد طلب "staycation" وهذا قد يردع السائحين البريطانيين في عام 2022.
تؤدي مخاطر الأسعار المتزايدة إلى ضياع فرصة للعديد من شركات السياحة في المملكة المتحدة التي كانت في السابق تتمتع بفرصة رئيسية لزيادة القدرة التنافسية مع منظمي الرحلات السياحية الخارجية. بدلاً من ذلك ، يمكن أن تؤدي الأسعار المبالغ فيها إلى إخراجها من السوق بشكل فعال في صيف 2022 وما بعده ، عندما يكون من المرجح أن يغامر المسافرون في المملكة المتحدة بالخارج مرة أخرى.
وفقًا للربع الأول من عام 1 UK مسح المستهلكين ، 26 ٪ من المستجيبين قطعوا منتجات معينة من ميزانيتهم بسبب الوباء. علاوة على ذلك ، في نفس الدراسة ، قال 36٪ من المشاركين في المملكة المتحدة إنهم قلقون "للغاية" أو "إلى حد ما" بشأن وضعهم المالي ، مما يسلط الضوء على حاجة صناعة السفر إلى منتجات بأسعار تنافسية.
في حين أنه كان من المريح لصناعة السياحة في المملكة المتحدة أن ترى ازدهار السياحة المحلية هذا الصيف ، فمن المخيب للآمال أن نرى الشركات تركز على المكافآت قصيرة الأجل بدلاً من النظر إلى الاستقرار طويل الأجل لصناعة السياحة المحلية في المملكة المتحدة. حظيت الشركات بفرصة كبيرة لخلق تجربة عطلة بريطانية فريدة وإضافة قيمة في هذه العملية. لسوء الحظ ، فإن هذه الفرصة تخاطر بضياعها للعديد من مزودي الإقامة بسبب الموقف المفرط في الاستغلال تجاه طلب المسافر.
قارن العديد من السياح المحليين المحتملين التكاليف بالشمول حزمة العطلات الأوروبية، والتي تشمل عادةً الرحلات الجوية والإقامة والتنقلات والطعام والشراب ، وقد تبين أن هذه العطلات غالبًا ما تكون أرخص في نفس التواريخ المحددة مثل العطلات المحلية. علاوة على ذلك ، أصبحت القواعد أكثر شفافية ، كما تم جعل سياسات الإلغاء والاسترداد أكثر عدلاً ، ويتم تطعيم العديد من المستهلكين بشكل كامل. نتيجة لذلك ، تغلق النافذة أمام فرصة السياحة المحلية لإحداث انطباع إيجابي دائم ، ويحتاج العديد من مزودي العطلات في المملكة المتحدة إلى إعادة التفكير في استراتيجية التسعير الخاصة بهم الآن.
مع فتح أجزاء من أوروبا أمام السياح مرة أخرى ، يقارن المسافرون الأسعار أكثر من أي وقت مضى. في نهاية المطاف ، يمكن للشركات التي تضخم رسومًا أن تُخرج نفسها من سوق السفر ، وهو سوق مدمر ذاتيًا وغير قابل للاستمرار على المدى الطويل. تحتاج شركات العطلات المحلية إلى فهم الطبيعة التنافسية لمشغلي السفر للخارج والمنافسة الشرسة التي يخلقونها. تتصدر Jet2holidays و TUI الطريق في تقديم عروض العطلات لأنهم يتمتعون بسيطرة كبيرة على سلسلة التوريد الخاصة بهم ، ويمررون المدخرات إلى المسافر في شكل أسعار تنافسية.
عند التفكير ، يبدو النهج العدواني لمقدمي خدمات العطلات المحلية في المملكة المتحدة للاستفادة من الدخل عند الطلب ساذجًا وقصر النظر ومن المرجح أن يستعيد منظمو الرحلات الخارجية العملاء القدامى بشكل أسرع مما كان متوقعًا نتيجة لذلك.
