24/7 eTV BreakingNewsShow :
لا صوت؟ انقر فوق رمز الصوت الأحمر في أسفل يسار شاشة الفيديو
آخر الأخبار

كيف تم استدراج أوبرا للأسفل

أوبرا
أوبرا
كتب بواسطة رئيس التحرير

يقول أندرو ماكيفوي ، المدير الإداري لشركة Tourism Aust

طباعة ودية، بدف والبريد الإلكتروني

يقول أندرو ماكيفوي ، المدير الإداري لشركة السياحة الأسترالية: "على مدى سنوات ، كان الناس يحاولون إقحام البرامج التلفزيونية الكبرى وبثها ، كما أن البلدان الأخرى واجهت بعض الصعوبات في هذا الأمر". إنها ليست فكرة جديدة بأي حال من الأحوال. كان إنجازنا هو تجاوز الخط. "

الإعلان عن وصول أوبرا وينفري و 300 من أقرب أصدقائها إلى Down Under فاجأ الجميع - جمهورها ، أستراليا ، وسائل الإعلام العالمية. لكن الحقيقة هي أنه قد مر وقت طويل.

ظهر الاهتمام المتجدد بمحاولة جذب أوبرا إلى أستراليا في يناير ، حيث بدأت مكاتب هيئة السياحة الأسترالية في جميع أنحاء العالم في البحث عن طرق لدعم الحملة الجديدة "لا يوجد شيء مثل أستراليا" ، والتي من المتوقع أن تنفق الوكالة عليها حوالي 150 مليون دولار عالميًا خلال اليوم التالي ثلاث سنوات.

الإعلان: القصة لا تزال أدناه
فكرة استضافة أوبرا في موسمها الخامس والعشرين والأخير - إنها ستتقاعد من برنامجها الحواري في سبتمبر المقبل ، لكنها ستطلق قناتها الكبلية الخاصة ، شبكة أوبرا وينفري (OWN) ، في كانون الثاني (يناير) المقبل - "أصبحت مثيرة حقًا" في عيد الفصح ، السيد ماكيفوي يقول.

بعد مناقشات أولية مع شركة الإنتاج الخاصة بها ، Harpo ، قدم فريق من مكتب السياحة الأسترالية في لوس أنجلوس عرضًا إلى شيكاغو في أبريل. لم تكن أوبرا حاضرة في الاجتماع ، لكن "كان هناك اهتمام بالتأكيد" ، كما يقول ماكيفوي. عندما ذهب فريق Harpo إلى إجازة إنتاج صيفية في يونيو ويوليو ، لم يكن هناك اتفاق. ولكن في حوالي 14 أغسطس ، جاءت كلمة من Harpo مفادها أن الصفقة "تمت من خلال السيدة وينفري" وأنها كانت حريصة على ذلك.

اعتقدت هيئة السياحة الأسترالية أنها كانت تبحث في إعلان على الهواء في أواخر أكتوبر ، مما أتاح الوقت لتسوية التفاصيل التي لا تزال سطحية. ولكن بعد ثلاثة أيام ، اتصلت Harpo لتقول إن أوبرا أعجبت بالفكرة لدرجة أنها أرادت الإعلان عنها في العرض الأول لموسمها الأخير ، ليتم تصويره في 9 سبتمبر للبث في 13 سبتمبر.

في تلك المرحلة ، كما يقول ماكيفوي ، "كان كل شيء على ظهر السفينة. لقد كان الأمر بمثابة صدمة للنظام ، ولكن جميع شركائنا - كانتاس ودار الأوبرا في سيدني وجميع هؤلاء الرجال - انضموا إلى الخدمة للتأكد من قدرتنا على تقديم ما وعدنا به ".

تنفق هيئة السياحة الأسترالية 1.5 مليون دولار على هذا الحدث. تساهم هيئة السياحة في نيو ساوث ويلز "بما يتراوح بين مليون و 1 مليون دولار". تبلغ تكلفة السياحة في فيكتوريا حوالي 2 ألف دولار ، وتبلغ تكلفة السياحة في كوينزلاند حوالي 500,000 ألف دولار. لن يضطر الزوار إلى دفع تكاليف الإقامة والسفر ومعظم الوجبات.

تنقل كانتاس طاقم الطائرة البالغ عددهم 450 شخصًا وجمهورًا مجانًا. على عكس بعض التقارير ، لن يقود جون ترافولتا الطائرة ، على الرغم من أنه سيزور أستراليا في نوفمبر للاحتفال بعيد ميلاد كانتاس التسعين. يعتقد أن أوبرا تحلق بشكل منفصل.

تلتزم Harpo بتصوير برنامجين على الأقل في أستراليا. في إطلاق Ten Network's 2011 الأسبوع الماضي ، تم الكشف عن أن "ثلاثة عروض خاصة من أوبرا" سيتم عرضها هنا بعد أيام فقط من بثها في الولايات المتحدة.

يجري تطوير مسارات دقيقة بشكل محموم ، وستصبح أكثر ثباتًا بعد وصول كشافة Harpo في وقت لاحق من هذا الشهر ، ولكن هذا معروف كثيرًا: في 7 ديسمبر ، ستحط أوبرا و 300 من ضيوفها ؛ سوف يقضون يومًا في سيدني ، ثم ينقسمون إلى ثلاث مجموعات من 100 ؛ ستذهب هذه المجموعات إلى نيو ساوث ويلز وفيكتوريا وكوينزلاند ، حيث سيقضون حوالي أسبوع ، في حين أن "مراسلي" أوبرا يقدمون تقارير من الولايات الأخرى ؛ سيعود الجميع إلى الاجتماع في سيدني بحلول 14 ديسمبر ، حيث سيتم تسجيل عرضين أمام جمهور حي يقدر بنحو 6000 شخص في الساحة الأمامية لدار الأوبرا.

سيتم بث الحلقات في منتصف شهر يناير ، قبل انطلاق حدث "G'Day USA" التابع لمنظمة السياحة الأسترالية في الأسبوع الذي يسبق يوم أستراليا ، وفي ذروة موسم شراء السفر في الولايات المتحدة. بحلول فبراير ، يجب أن يكون نجاح الحملة أو عدم نجاحها واضحًا.

وفقًا لاستشاري العلامات التجارية تيم فلاتري ، فإن الحدث قد دفع ثمنه بالفعل. يقول: "لقد ولّد اهتمامًا هائلاً حول العالم وهذا وحده يستحق الإنفاق". "فقط العلاقات العامة ستكون أكثر مما تنفقه هيئة السياحة الأسترالية."

تم الإعلان عن الإعلان في بريطانيا وزيمبابوي والهند وألمانيا والأرجنتين وأيرلندا ، من بين دول أخرى كثيرة. لقد كان خبرًا هائلاً في الولايات المتحدة.

يشاهد برنامج أوبرا وينفري حوالي 9 ملايين شخص يوميًا في الولايات المتحدة ، معظمهم من النساء البيض الذين تزيد أعمارهم عن 55 عامًا ، وفقًا لتحليل أجرته شبكة إن بي سي في ديسمبر 2007. تتم مشاهدة البرنامج أيضًا في 145 دولة أخرى. هذا الوصول إلى الجمهور جعل وينفري أقوى امرأة في مجال الترفيه ، بثروة شخصية تقدر بنحو 2.5 مليار دولار أمريكي (2.7 مليار دولار أسترالي) في عام 2009 ، وفقًا لمجلة فوربس ، والقدرة على تعزيز ثروة أي شخص أو منتج. أو العلامة التجارية التي تدعمها في برنامجها.

وفقًا لـ Janice Peck ، مؤلفة كتاب The Age of Oprah ، فإن الإشعار المسبق بأن الكتاب سيحصل على ختم موافقة أوبرا يكفي لإقناع معظم الناشرين في الولايات المتحدة بزيادة عدد نسخهم المطبوعة بمقدار 500,000 نسخة.

تحجم هيئة السياحة الأسترالية عن وضع قيمة بالدولار على تمرين أوبرا ولكن من الممكن إجراء حساب تقريبي.

ذكرت صحيفة شيكاغو تريبيون مؤخرًا أن فتحة إعلانية مدتها 30 ثانية في أوبرا تباع عادةً بحوالي 100,000 ألف دولار أمريكي (على الرغم من أن السعر المطلوب لعرضها النهائي في سبتمبر القادم يصل إلى مليون دولار أمريكي لكل بقعة). بافتراض أن عروض أوبرا الأسترالية إيجابية إلى حد كبير ، سيكون هناك برنامجان في 1 دقيقة لكل منهما لتمجيد فضائل هذا البلد. لشراء هذا القدر من الإعلانات في المعرض سيكلف 43 مليون دولار أمريكي إذا كان هناك عرض ثالث ، فسيصبح ذلك 17.2 مليون دولار.

كما يقول ماكيفوي: "من الواضح أننا استعدنا استثماراتنا في البستوني بالفعل ، وكل تلك البرامج لم تأت بعد".

طباعة ودية، بدف والبريد الإلكتروني

عن المؤلف

رئيس التحرير

رئيسة التحرير هي ليندا هوهنهولز.