الاقتصادات الناشئة تزيد من ميزانيات الترويج السياحي

شهدت السنوات الأخيرة بعض الزيادات الكبيرة في ميزانيات منظمات السياحة الوطنية (NTOs) في الاقتصادات الناشئة ، وهي منظمة السياحة العالمية المشتركة الجديدة التابعة للأمم المتحدة (UNWTO) والأوروبية آر

شهدت السنوات الأخيرة بعض الزيادات الكبيرة في ميزانيات منظمات السياحة الوطنية (NTOs) في الاقتصادات الناشئة ، وهي منظمة السياحة العالمية المشتركة الجديدة التابعة للأمم المتحدة (UNWTO) وتقرير مفوضية السفر الأوروبية (ETC).

على الرغم من المناخ الاقتصادي الصعب ، يكشف تقرير موازنات منظمات السياحة الوطنية ، 2008-2009 ، أن حوالي ثلثي المنظمات غير الحكومية التي شملتها الدراسة شهدت زيادة في ميزانياتها في عام 2009 ، على الرغم من انخفاض معدل النمو عن ذلك المسجل بين 2006 و 2008. كان هذا النمو مهمًا بشكل خاص في الاقتصادات الناشئة.

وفقًا للتقرير ، يمكن أن تُعزى الزيادات في ميزانيات NTO جزئيًا إلى الاتجاه المستمر نحو إنشاء وكالات ترويج السياحة الوطنية الممولة تمويلًا جيدًا في الاقتصادات الناشئة والوعي بإمكانية تعزيز السياحة من خلال زيادة الترويج. يبدو أن أهمية التمويل الإضافي كعنصر مكمل للميزانيات الأولية تتزايد لتلبية الأحداث الرياضية الكبرى ؛ للترويج للأحداث الثقافية الكبيرة والفعاليات التجارية والمعارض ؛ أو للتعافي من اضطرابات معينة تؤثر على السياحة مثل الكوارث الطبيعية أو تفشي الأمراض الصحية أو الأزمة الاقتصادية العالمية الشاملة.

ومن النتائج الرئيسية الأخرى للنشر زيادة المسؤولية عن السياحة الداخلية بين مكاتب المنظمات غير الحكومية. مع ميل المستهلكين إلى السفر بالقرب من منازلهم في أوقات الضائقة الاقتصادية ، شهدت العديد من الوجهات السياحة المحلية تتحمل الأزمة بشكل أفضل بل ونمت بشكل كبير. يشير المنشور إلى أن 70٪ من المجيبين يرون حاليًا أن السياحة الداخلية مسؤولية أساسية ، أي أكثر من ضعف الحصة المعادلة قبل خمس سنوات. UNWTO تشير التقديرات إلى أن السياحة الداخلية تمثل أربعة أضعاف حجم السياحة الدولية ، أي أن هناك حوالي 4 مليارات سائح محلي وافد في جميع أنحاء العالم مقارنة بـ 880 مليون سائح دولي تم تسجيلهم في عام 2009.

ويحدد المنشور كذلك أولويات واتجاهات التسويق الإلكتروني ، ولا سيما فيما يتعلق باستخدام التقنيات الجديدة في تسويق السياحة والترويج لها. يكشف التقرير أن متوسط ​​الإنفاق على الإنترنت وأنشطة التسويق الإلكتروني يتراوح بين 5-7 ملايين دولار أمريكي لبعض أكبر وأغنى الوجهات إلى 50,000 ألف دولار أمريكي لبعض الوجهات الأصغر. على الرغم من الأهمية المتزايدة التي توليها المنظمات غير الحكومية للاتصالات الإلكترونية ، لا تزال معظم ميزانيات التسويق الخاصة بـ NTO مخصصة للإعلان والمواد المطبوعة والمشاركة في المعارض.

يستجيب التقرير المشترك للحاجة إلى معلومات محدثة قابلة للمقارنة دوليًا حول ميزانيات NTO لترويج السياحة الداخلية ، فضلاً عن هياكلها ووظائفها المختلفة. يجمع التقرير ويحلل البيانات المتعلقة بالميزانيات الإجمالية لـ 62 منظمة غير حكومية (وإدارات السياحة الوطنية حيث لا يوجد في الدولة منظمة NTO منفصلة) من جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك مصادر التمويل الخاصة بها وأولويات الإنفاق الخاصة بها ، فضلاً عن مجالاتها الرئيسية من الاستثمار الترويجي.

روابط ذات صلة:

Budgets of National Tourism Organizations, 2008-2009: www.wtoelibrary.org/content/q32893/?p=28b76afa71ae4d57a3ba2b3067de3486&pi=0

خارطة الطريق للتعافي: www.unwto.org / pdf / roadmap_EN.pdf

عن المؤلف

الصورة الرمزية ليندا هوهنهولز

ليندا هونهولز

رئيس تحرير ل eTurboNews مقرها في eTN HQ.

مشاركة على ...