انتقاد استراتيجية التسويق السياحي في جامايكا

يتعرض مسؤولو السياحة لانتقادات بسبب ما تم اعتباره نهجًا "تجزيئيًا" لتسويق المنتج السياحي للجزيرة.

الإعلان الأخير من قبل وزارة السياحة عن خطط لتقسيم الصناعة إلى عدة حزم متخصصة مثل السياحة الدينية ، والسياحة المجتمعية ، والسياحة الرياضية ، والسياحة التراثية ، لم تجد استحسانًا لدى عالمة التراث العالمي والمستشار الدكتورة جانيس ليندسي ، التي تصر هذا النهج لن يعمل.

"نحن نسير حقًا في مسار خطير عندما نفكك الشيء ونحاول إنشاء تلك المنافذ والمنافذ الفرعية ، لأننا لسنا بحاجة إلى القيام بذلك وليس لدينا المال للقيام بذلك ،" جادل في مقابلة حديثة مع صنداي أوبزيرفر.

"هل تعتقد أن لدينا رفاهية تسويق جميع أنواع المنافذ المختلفة؟ وأضاف ليندسي: "إننا نفكك الشيء كثيرًا ، ولا نعمل حتى على الأجزاء ... إنه ليس تسويقًا ذكيًا".

قال الدكتور ليندسي إنه يجب على الحكومة تسويق المنتج المحلي ككيان واحد مع عناصر متنوعة ، ودفع ذلك باعتباره تجربة السياحة التراثية الإجمالية.

وتساءلت: "لماذا لا نركز على الشيء الوحيد الذي يمكننا أن نحزمه ونقول ،" هذا هو من نحن؟ ". "من نحن موجود في تراثنا الثقافي. انظر إلى الأشياء الرائعة التي يتعين علينا مشاركتها ... هذا هو الملعب ، أخبر الناس أن هذا هو ما لدينا وما زال ينمو ، إنه يتطور ".

قالت الدكتورة ليندسي ، الحاصلة على درجة الدكتوراه في دراسات التراث العالمي من جامعة تسوكوبا في اليابان ، كشعب ، إن الجامايكيين يميلون إلى التفكير في التراث باعتباره "خفيف الوزن" ، ولا يدركون حجم الطلب الموجود في جميع أنحاء العالم على كل الأشياء الجامايكية. .

“ليس العمل كالمعتاد عندما تتحدث عن السياحة التراثية ؛ لا يمكنك التعامل معها بنفس الطريقة التي تتعامل بها مع السياحة السائدة. إنه عمل جاد وجاد لأنه لا يتعلق الآن بالاقتصاد فقط ، عليك التفكير في الموازنة ، وكيف ستضع حياة الناس ، وهوية الناس هناك دون تدميرها ، "قالت.

وفقًا للدكتور ليندسي ، فيما يتعلق بالسياحة التراثية ، فإن جامايكا موضع حسد من العديد من البلدان المتقدمة والنامية ، لأن "روح المجتمع في بلدنا الصغير شاسعة".

دعوتها لإيلاء المزيد من الاهتمام لبيع جامايكا كوجهة تراثية رئيسية ليست جديدة. على مر السنين ، دعا عشاق السياحة التراثية الإدارات المتعاقبة إلى دفع السياحة التراثية كبديل عملي للشمس والبحر والرمال.

تعرضت الحكومات المتعاقبة لانتقادات لعدم قيامها بما يكفي لتطوير المفهوم ، خاصة على الساحل الجنوبي للجزيرة ، لأن جامايكا لم تعد فريدة من نوعها لشمسها وبحرها ورمالها.

وردت أنباء مؤخرًا عن أن جامايكا كادت أن تضيع فرصتها في وضع الجبال الزرقاء وجون كرو في قائمة مركز التراث العالمي المرموقة نظرًا لوجود نكسة مالية في إرسال ممثلين إلى اجتماع باريس الحاسم لمراجعة المواقع في جميع أنحاء العالم التي سيتم إضافتها إلى القائمة.

تم إرسال فريق في النهاية إلى الاجتماع بعد أيام قليلة من بدء الاجتماع.

هناك آراء متباينة بين بعض الفاعلين في القطاع المحلي حول مقدار الدفع الذي يجب أن يُعطى للسياحة التراثية كمنتج سياحي مميز ومنفصل ، بدلاً من كونها جزءًا من دفع السياحة المجتمعية.

تعتقد ديانا ماكنتاير بايك ، مستشارة السياحة المجتمعية الدولية ومقرها جامايكا ، أن السياحة التراثية يجب أن يُنظر إليها على أنها عنصر من عناصر السياحة المجتمعية ، في حين يعتقد رئيس لجنة تطوير أبرشية مانشستر سام ميلر أن السياحة التراثية ، إذا تم تطويرها بشكل صحيح ، يمكن أن تكون قوة دافعة رئيسية الاقتصاد ، حيث تجلس جامايكا على ما يسميه "منجم ذهب تراثي".

لكن وزير السياحة إدموند بارتليت يمضي قدماً في تركيز وزارته على عناصر مختلفة من الصناعة. التوجه الأخير هو نحو السياحة الدينية التي تستهدف الزوار المهتمين بتجربة دينية.

استقبلت الجزيرة مؤخرًا أكثر من 4,000 زائر من السفينة السياحية Carnival Destiny التي رست في مونتيغو باي. شارك الركاب ، بمن فيهم الزعماء الدينيون ووزراء الموسيقى ، في العديد من مشاريع التوعية المجتمعية في المدارس والمؤسسات الإصلاحية في جميع أنحاء الجزيرة.

في يناير من هذا العام ، وقعت الوزارة عقدًا بقيمة 15 مليون دولار أمريكي مع صندوق الاستثمار الاجتماعي في جامايكا لوضع سياسة سياحة مجتمعية. من المتوقع أن يتم تطبيق السياسة الممولة من البنك الدولي وحكومة جامايكا على مدى السنوات الست القادمة.

في عام 2009 ، قال بارتليت إلى جانب كوبا وبورتوريكو "لا توجد جزيرة كاريبية أخرى يمكنها أن تتباهى بثروة من التراث الثقافي لتتفوق على جامايكا".

في ذلك الوقت ، قالت منظمة السياحة العالمية التابعة للأمم المتحدة إن سوق التراث الدولي ينتج أكثر من 160 مليون رحلة كل عام.