ميزانية عمدة العاصمة أدريان فينتي البالغة 5.7 مليار دولار لعام 2009 - والتي تمت الموافقة عليها الأسبوع الماضي من قبل مجلس العاصمة - لا تشمل التمويل للمساعدة في جذب الزوار إلى المدينة.
طلبت Destination DC ، ذراع التسويق الرئيسي في المدينة والذي يحجز أيضًا المؤتمرات ، في الأصل 10 ملايين دولار لتمويل المدينة للمساعدة في تمديد حملة تسويقية جديدة أطلقتها الشهر الماضي. في النهاية ، أدت المناقشات مع نائب العمدة ومكاتب مدير المدينة إلى تسوية مبلغ 5 ملايين دولار.
قال بيل هانبري ، الرئيس التنفيذي لـ Destination DC: "لذلك افترضنا أن مبلغ 5 ملايين دولار سيكون في ميزانية العمدة".
"نشعر بخيبة أمل".
السياحة هي صناعة رئيسية للمدينة ، والتي تستقبل 15 مليون زائر سنويًا ، الذين ينفقون أكثر من 5.2 مليار دولار في الفنادق والمطاعم والمعالم السياحية وأماكن التسوق. إنفاقهم يدر أكثر من 560 مليون دولار من دولارات الضرائب.
تهدف حملة Destination DC الجديدة التي تبلغ تكلفتها 2 مليون دولار إلى وضع المدينة بشكل أفضل في مواجهة المنافسين الذين ينفقونها على التسويق ، مثل لاس فيغاس وبوسطن وأورلاندو. ميزانيتها تحمل التسويق خلال الصيف بجهود تشمل أسبوعين من الإعلانات التلفزيونية ، والتي بدأت في 12 مايو في نيويورك وبيتسبرغ ورالي. بالإضافة إلى الإعلان عبر الإنترنت مع Travelocity و TripAdvisor و Sherman's Travel و Gothamist.com. تبدأ هذه في 19 مايو وتستمر خلال الصيف.
خلال حدث في أبريل لإطلاق الحملة ، قال فينتي إنه ملتزم بضخ المزيد من الأموال في هذا الجهد من خلال الاعتمادات المباشرة أو المساهمات الخاصة.
الآن ، يبدو أن الخيار الأخير هو الخيار الأكثر ترجيحًا ، وسيناقش مجلس إدارة Destination DC الخطوات التالية.
وقال هانبري إن المنظمة قد تتطلع إلى شركات مثل أمريكان إكسبريس وسلاسل الفنادق الكبرى مثل ماريوت الدولية ومقرها بيثيسدا للمساعدة في دعم العلامة التجارية الجديدة. تقدم شركات الطيران ، مثل United ، وكذلك Amtrak ، بالفعل دعمًا عينيًا لـ Destination DC ، لكنه قال إن هذا يتضاءل مقارنة بما يمكن أن يقدمه دعم القطاع العام.
bizjournals.com
ما الذي يجب استخلاصه من هذه المقالة:
- خلال حدث في أبريل لإطلاق الحملة ، قال فينتي إنه ملتزم بضخ المزيد من الأموال في هذا الجهد من خلال الاعتمادات المباشرة أو المساهمات الخاصة.
- Its budget carries the marketing through the summer with efforts that include two weeks of TV spots, which started May 12 in New York, Pittsburgh and Raleigh.
- The organization might look to companies such as American Express and major hotel chains like Bethesda-based Marriott International, to help support the new brand, Hanbury said.
