يصادف هذا الأسبوع بداية أحد أكبر المعارض التجارية الدولية لصناعة السياحة. يعد World Travel Market (WTM) 2011 السنوي الذي يستمر حتى 10 نوفمبر أحد الأحداث العالمية الرائدة في صناعة السفر وسيحضره حوالي 48,000 من كبار المتخصصين في صناعة السفر ووزراء الحكومة ووسائل الإعلام الدولية. يوفر WTM منصة لأصحاب المصلحة في مجال السياحة والمشغلين والوكالات ووسائط السفر من جميع أنحاء العالم للالتقاء والتواصل ومشاركة رؤى السفر العالمية وإجراء الأعمال. وبالتالي ، فهي منصة انطلاق مثالية لحملة التسويق الدولية الجديدة في كيب تاون ، والتي قدمتها كيب تاون للسياحة على مستوى العالم في WTM بالأمس.
تم كشف النقاب عنها محليًا في الاجتماع السنوي العام السنوي لشركة كيب تاون للسياحة في كيب تاون يوم الاثنين ، 17 أكتوبر ، وقد تم تصميم الحملة الجريئة الجديدة لتكمل الاستراتيجية الاقتصادية الأوسع للمدينة والمنطقة وتتوافق مع ولاية شراكة التنمية الاقتصادية التي سيتم إنشاؤها قريبًا (EDP).
قال الرئيس التنفيذي لشركة كيب تاون للسياحة ، مارييت دو تويت هيلمبولد: "تُظهر أفضل الممارسات العالمية أن مسألة الطلب ستتم معالجتها إذا احتفظنا بمبادراتنا الناجحة الحالية ولكننا نغطيها في حملة تسويق واتصالات عالمية مقنعة - وهي حملة تأخذ كيب مدينة للعالم بطريقة جريئة وشاملة. على الرغم من تقرير صناعة السفر العالمي الذي ذكر أن أكثر من ثلث البريطانيين (38 في المائة) لم يقضوا عطلة هذا العام ، فإن التقرير الذي ورد من شركاء تجاريين مثل TUI و Thompsons و Flee Winter و Travel Group يشير إلى أن كيب تاون لا تزال قائمة. وجهة مفضلة لدى البريطانيين.
"تنقل حملة كيب تاون الجديدة كل جانب من جوانب ما تقدمه المدينة ، من السياحة والتصميم والأعمال والدراسات ، إلى التنوع الغني للأشخاص والطبيعة. تشكل الحملة جزءًا من استراتيجية تسويقية شاملة لكيب تاون تهدف إلى زيادة الطلب على المدينة الأم من خلال التحدث إلى جمهور أوسع في الأسواق الدولية والمحلية الجديدة والراسخة مع المواءمة مع قطاعات أخرى غير السياحة ".
قال كيث جينكينز ، أحد كبار مدوني السفر من Velvet Escape ، في حفل الإطلاق: "المزيج الحضري النابض بالحياة في كيب تاون رائع وفريد من نوعه. إن الجمع بين الجمال الطبيعي والابتكار المزدهر في المنتجات السياحية يعني أن كيب تاون ستظل مفضلة بشدة للمسافر الأوروبي ، على الرغم من الركود الاقتصادي الذي أثر بشدة على سلوك السفر. ستجذب حملة كيب تاون الجديدة المسافرين الذين يبحثون عن وجهة مختلفة للسفر وزيارة الوجهات التي تقدم أكثر من المتوقع ".
قالت المشغلة المتخصصة ، جيرلا بوسي دي بوير من شركة إي بي ترافيل: "تستند الحملة التسويقية الجديدة في كيب تاون إلى هوية وجهة جماعية وقابلة للتصديق ، وتعرض مدى تعقيد مدينة كيب تاون المرئية وغير المرئية. نتطلع إلى العمل مع كيب تاون للسياحة للترويج للمدينة للزوار الجدد والمتكررين إلى كيب تاون ".
شهد يوم أمس أيضًا الإطلاق الدولي لتحالف تسويق السياحة الحضرية الجديد بين كيب تاون وجوهانسبرغ وديربان. يعزز هذا التحالف الرسالة التي مفادها أن السياحة الحضرية والعلامات التجارية للمدينة تحتل مكانة عالية في جدول أعمال معظم المسافرين في العصر الحديث.
انضمت كيب تاون للسياحة ، جوهانسبرج للسياحة ، و Durban Tourism في اتفاقية تسويق مشتركة تتكون من تغليف المنتج والوجهة ، والتعاون في الأحداث والمعارض التجارية ، بالإضافة إلى الضمانات المشتركة والحملات عبر الإنترنت. كما سيشهد التعاون في مبادرات التسويق والعلامات التجارية ومشاركة المعرفة عبر المنظمات الثلاث.
بالاشتراك مع السياحة في جنوب إفريقيا ، سيشهد تحالف المدن الثلاث سلسلة من البرامج التلفزيونية التي ستعرض إمكانية العيش في مدن جنوب إفريقيا ، مما يؤدي إلى زيادة الطلب على مدن جنوب إفريقيا بين المسافرين الحضريين في العالم. ستشهد المفاوضات مع قناة ديسكفري وناشيونال جيوغرافيك عرض هذه السلسلة في جميع الأسواق التقليدية والجديدة الرئيسية على مدى تسعة أشهر ، مع تضخيمها من خلال المقالات القصيرة والإعلانات والعروض الترويجية على التلفزيون والمنصات الرقمية والإنترنت والأحداث في السوق (مثل معارض الصور و شاشات البيع بالتجزئة) ، وطباعة المقالات.
وقالت لينديوي كويلي ، الرئيس التنفيذي لشركة جوهانسبرج للسياحة: "تتمتع المدن الثلاث بالثقة في تعريف نفسها في أذهان أسواقنا. جوهانسبرج هي مدينة حدودية وتجسد الأناقة الحضرية والإنجاز والطاقة المتطورة. ديربان متنوعة - مدينة ساحلية رائدة تجسد الدفء والتقاليد. كيب تاون مدينة الإلهام والابتكار والحرية بثقافة عالمية غنية تقع على خلفية جمال طبيعي غير مسبوق ".
وأضاف فيليب سيثول من دعم الأعمال والأسواق والسياحة في ديربان في بلدية eThekwini: “أحد أسرار الوجهة الرابحة هو أن تدرك المدن أننا علامات تجارية. أنه يجب علينا تسخير أصولنا. الإدراك الإيجابي والهويات الفريدة والتجارب الأصيلة والقصة القوية هي مستودع الأسلحة لعلامة تجارية ناجحة في المدينة. اتفاقية التسويق المشتركة هي اعتراف رسمي بأوجه التآزر لدينا وستقطع شوطًا طويلاً لتقديم تجربة سياحة مدينة مواتية ومتكاملة للمسافرين المحليين والدوليين على حدٍ سواء ".
واختتم الرئيس التنفيذي لشركة Cape Town Tourism Maritte du Toit-Helmbold: "تلتزم كيب تاون للسياحة وشركائها بالعمل مع جوهانسبرج وديربان و SA Tourism لعرض مدننا النشطة والحيوية - ليست مثالية بأي شكل من الأشكال - ولكن المدن في تطور يمكن احتسابها من بين مدن العالم في المستقبل. وبذلك ، نعتقد أن جنوب إفريقيا ومراكزها الحضرية يمكن أن تجتذب شريحة أكبر بكثير من المسافرين الحضريين في العالم.
"الحملة التسويقية في كيب تاون للسياحة هي أكثر من مجرد جذب السياح. يتعلق الأمر بدمج الأعمال والاستثمار ، وقطاعي الإبداع والابتكار والأوساط الأكاديمية في رؤية واحدة واتجاه واحد للمدينة: النمو الاقتصادي ، وخلق فرص العمل ، والإدماج لصالح جميع المواطنين ".
ما الذي يجب استخلاصه من هذه المقالة:
- The campaign forms part of a comprehensive marketing strategy for Cape Town aimed at growing the demand for the Mother City by speaking to a wider audience in new and established international and domestic markets whilst aligning with other sectors beyond tourism.
- Unveiled locally at Cape Town Tourism's Annual General Meeting in Cape Town on Monday, October 17, the bold new campaign is designed to complement the city and region's broader economic strategy and align with the mandate of the soon-to-be-established Economic Development Partnership (EDP).
- Despite the World Travel Industry Report that recounted that over a third (38 percent) of Britons didn't take a holiday this year, the report back from trade partners like TUI, Thompsons, Flee Winter, and the Travel Group indicate that Cape Town remains a destination of choice with Britons.
