تحاول مصر وتونس استمالة السائحين

في مواجهة الصعوبات الشديدة ، تحاول مصر وتونس جذب السياح بحملات تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي والمشاهير والشعارات الجديدة وجرعة من إعادة تسمية الصورة.

في مواجهة الصعوبات الشديدة ، تحاول مصر وتونس جذب السياح بحملات تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي والمشاهير والشعارات الجديدة وجرعة من إعادة تسمية الصورة.

كلا البلدين ، اللذان تضررت صناعات السفر فيهما بسبب اضطرابات الربيع العربي ، يستغلان مؤتمر سوق السفر العالمي في لندن ، وهو تجمع سنوي يضم الآلاف من محترفي السفر ، لتقديم عرض تقديمي لهذه الصناعة هذا الأسبوع. لكنهم يواجهون جهودًا شاقة لأن دخان الثورة لم يتبدد تمامًا ويبدو أن أوروبا ، وهي مصدر رئيسي للسياح ، تنزلق إلى الركود.

وقالت يورومونيتور إنترناشونال في تقرير صدر هذا الأسبوع: "بدأت تونس ومصر إعادة اختراع نفسيهما في حقبة ديمقراطية جديدة مع انتقال ناجح". "بيع الديمقراطيات الجديدة سوف يجذب أولئك الذين يشعرون بإحساس متجدد بالعروبة."

ومع ذلك ، توقعت كارولين بريمنر ، رئيسة قسم أبحاث السفر والسياحة في الشركة الاستشارية ، أن ينخفض ​​عدد السياح الوافدين إلى مصر بنسبة 3٪ سنويًا على أساس مركب بين عامي 2010 و 2015. المزيد."

كلا البلدين في حاجة ماسة إلى إعادة السياح إذا كانا يريدان إنعاش اقتصاداتهما المحتضرة. يعمل في قطاع السياحة التونسي 400,000 ألف شخص وتبلغ قيمته حوالي 2.5 مليار دولار في العام العادي ، لكن مكتب السياحة الوطني يقدر انخفاض عدد الوافدين بنسبة 45٪ هذا العام.

وقال وزير السياحة منير فخري عبد النور الشهر الماضي إن مصر، التي تعتمد على السياحة في نحو 15% من الناتج المحلي الإجمالي والتوظيف، شهدت انخفاضا في إيرادات الصناعة بمقدار الربع في موسم العطلات الماضي. وتتوقع الحكومة أن تنخفض إيرادات السياحة إلى 10 مليارات دولار هذا العام من 12.5 مليار دولار في عام 2010.

قالت رئيسة WTM فيونا جيفري: "يمكن للسياحة أن تساعد في بناء ديمقراطيات جديدة في هذه البلدان ولديها القدرة على القيام بذلك في جميع دول الربيع العربي". "توضح السرعة التي تم بها إطلاق الحملات التسويقية الأهمية التي توليها الديمقراطيات الجديدة في مصر وتونس للسياحة الوافدة من أجل مستقبلها الاقتصادي على المدى الطويل."

تعتبر الثورة نقطة بيع وعقبة أمام جذب السياح. ففي الأشهر التي تلت الإطاحة بالديكتاتوريين ـ زين العابدين بن علي في تونس في يناير/كانون الثاني الماضي، والرئيس المصري حسني مبارك بعد شهر من ذلك ـ كانت الدولتان تأملان أن يؤدي التحول إلى الديمقراطية إلى جعلهما أكثر جاذبية.

ابتكرت مصر مبادرات مثل "مرحبًا بكم في بلد الثورة السلمية" و "التحرير - ساحة تهز العالم" ، في إشارة إلى المكان الذي حدثت فيه الاحتجاجات الجماهيرية. كانت تونس قد "قالوا إن بعض الناس في تونس يتلقون معاملة قاسية" فوق صورة لامرأة تستمتع بتدليك.

لكن يبدو أن الثورة قد بدأت الآن بينما يتصارع البلدان مع توابع الاضطرابات غير المريحة. وفي مصر ، قتل 28 شخصًا قبل شهر في مظاهرة بالقاهرة ، والجريمة في الشوارع متفشية ، والعنف الطائفي يندلع بشكل دوري. في تونس ، قاد حزب النهضة الإسلامي انتخابات الجمعية التأسيسية وسط اتهامات بأنه يريد حظر دعامتين أساسيتين في صناعة السياحة - ملابس السباحة القصيرة على النساء والكحول.

كشفت الهيئة العامة للسياحة المصرية هذا الأسبوع عن شعار جديد "نحن مصر" مصحوبًا برسالة: "نحن ودودون ، ومنفتحون ، ونفخر ببلدنا ، نحن مصر ، أراك قريبًا في مصر".

قال وزير السياحة التونسي مهدي حواس في مؤتمر WTM إنه يعارض استخدام الثورة كأداة تسويقية. كانت الثورة لنا ولا نريد بيعها. وقال لصحيفة تلغراف اللندنية "لقد ساعدتنا وساعدت بلدانًا أخرى ، لكن هذا ليس شيئًا يمكنك موضوعه".

مع وصول الإسلاميين إلى السلطة ، قد يفسر ذلك جانبًا آخر من التوجه الجديد لتونس - بعيدًا عن التركيز على إجازات الشمس والمرح في البيكينيات والتأكيد بدلاً من ذلك على المواقع التاريخية في البلاد ، والتي يمكن الاستمتاع بها بملابس كاملة ورصينة.

قال تقرير يورومونيتور إن مصر وتونس هما الدولتان الوحيدتان في الربيع العربي اللتان تتمتعان بإمكانيات "قوية" لإعادة تسمية العلامة التجارية ، لكنه توقع أيضًا انخفاضًا بنسبة 6.2٪ في عدد السياح الوافدين إلى الشرق الأوسط هذا العام. سيشهد العام المقبل زيادة متواضعة بنسبة 1.3٪ ، مما يعني أن الصناعة ستظل تحاول العودة إلى مستويات ما قبل الربيع العربي لبعض الوقت في المستقبل.

في غضون ذلك ، تجتذب دول الشرق الأوسط التي نجت من العنف والثورة حصة أكبر من السوق المتقلصة.

ذكرت تركيا أن ما يقدر بنحو 1.2 مليون سائح فرنسي - مصدر رئيسي للسياح لتونس - سافروا إلى البلاد من يناير إلى سبتمبر ، بزيادة قدرها 45 ٪ عن نفس الوقت في عام 2010. وفي الوقت نفسه ، زار ما يقدر بنحو 1.4 مليون عربي أيضًا ، وهي قفزة من حوالي 912,000 في عام 2009. في دبي ، استضافت الفنادق 6.64 مليون نزيل في الأشهر التسعة الأولى من العام ، بزيادة قدرها 11٪ عن نفس الفترة من عام 2010 ، وفقًا لدائرة السياحة والتسويق التجاري.

بطريقة واحدة ، يأملون في فصل أنفسهم عن العبوة وإرسال رسالة مفادها أن كل شيء بأمان وبصحة جيدة هو دعوة المشاهير وتصويرهم أمام أفضل مناطق الجذب. تتقدم مصر في هذا الأمر ، حيث تستضيف الممثل الأمريكي شون بن في أكتوبر لمشاهدة معالم المدينة في المتحف المصري وأهرامات الجيزة وميدان التحرير.

دعا حواس التونسي علنًا الأمير ويليام ، الثاني في ترتيب ولاية العرش البريطاني ، وزوجته لزيارة بالإضافة إلى بعض المشاهير الفرنسيين الذين لم يتم تسميتهم حتى الآن. واقترح المطرب التون جون كمرشح آخر.

لكن إذا تأخرت في ظهور المشاهير ، فإن تونس في طليعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. أطلق مكتب السياحة الوطني صفحات رسمية على Facebook و Twitter تعرض الشواطئ وملاعب الجولف في البلاد وتروج لفوائد العلاج بمياه البحر. يمكن للزوار تحميل مقاطع الفيديو والصور لمشاركة المعلومات والخبرات في حملة أبرزتها WTM كدراسة حالة.

"من خلال الاستثمار في تواجدنا على الإنترنت ، سنتمكن من الوصول إلى المسافرين بطريقة حديثة جدًا ومفتوحة ، وهو نهج لم يكن ممكنًا قبل الثورة." قالت أنيسة راموندي ، مديرة المكتب الوطني التونسي للسياحة في المملكة المتحدة وأيرلندا.

عن المؤلف

الصورة الرمزية ليندا هوهنهولز

ليندا هونهولز

رئيس تحرير ل eTurboNews مقرها في eTN HQ.

مشاركة على ...