مشروع السيارات

اقرأ لنا | استمع الينا | شاهدنا | انضم الأحداث الحية | قم بإيقاف تشغيل الإعلانات | منشور |

انقر على لغتك لترجمة هذا المقال:

Afrikaans Afrikaans Albanian Albanian Amharic Amharic Arabic Arabic Armenian Armenian Azerbaijani Azerbaijani Basque Basque Belarusian Belarusian Bengali Bengali Bosnian Bosnian Bulgarian Bulgarian Catalan Catalan Cebuano Cebuano Chichewa Chichewa Chinese (Simplified) Chinese (Simplified) Chinese (Traditional) Chinese (Traditional) Corsican Corsican Croatian Croatian Czech Czech Danish Danish Dutch Dutch English English Esperanto Esperanto Estonian Estonian Filipino Filipino Finnish Finnish French French Frisian Frisian Galician Galician Georgian Georgian German German Greek Greek Gujarati Gujarati Haitian Creole Haitian Creole Hausa Hausa Hawaiian Hawaiian Hebrew Hebrew Hindi Hindi Hmong Hmong Hungarian Hungarian Icelandic Icelandic Igbo Igbo Indonesian Indonesian Irish Irish Italian Italian Japanese Japanese Javanese Javanese Kannada Kannada Kazakh Kazakh Khmer Khmer Korean Korean Kurdish (Kurmanji) Kurdish (Kurmanji) Kyrgyz Kyrgyz Lao Lao Latin Latin Latvian Latvian Lithuanian Lithuanian Luxembourgish Luxembourgish Macedonian Macedonian Malagasy Malagasy Malay Malay Malayalam Malayalam Maltese Maltese Maori Maori Marathi Marathi Mongolian Mongolian Myanmar (Burmese) Myanmar (Burmese) Nepali Nepali Norwegian Norwegian Pashto Pashto Persian Persian Polish Polish Portuguese Portuguese Punjabi Punjabi Romanian Romanian Russian Russian Samoan Samoan Scottish Gaelic Scottish Gaelic Serbian Serbian Sesotho Sesotho Shona Shona Sindhi Sindhi Sinhala Sinhala Slovak Slovak Slovenian Slovenian Somali Somali Spanish Spanish Sudanese Sudanese Swahili Swahili Swedish Swedish Tajik Tajik Tamil Tamil Telugu Telugu Thai Thai Turkish Turkish Ukrainian Ukrainian Urdu Urdu Uzbek Uzbek Vietnamese Vietnamese Welsh Welsh Xhosa Xhosa Yiddish Yiddish Yoruba Yoruba Zulu Zulu

الألعاب: رمي النرد على الصورة المقصودة

cnn و etn_19
cnn و etn_19
الصورة الرمزية
كتب بواسطة رئيس التحرير

الصورة هي كل شيء

الصورة هي كل شيء
يقولون أن هذه الصورة هي كل شيء. سوف يجادل خبراء العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم ، بحق ، في أن مجرد تعريف الدولة كوجهة سفر ، وتحديد نقطة سعر ، وطرح السجادة ، لا يكفي لتقديم عروض سياحة مستدامة. للمنافسة للفوز ، يجب أن يكون للوجهة صورة واضحة وموجزة ومقنعة وتنافسية ومعبر عنها باستمرار. إنها الصورة التي تصنع الفارق بين الجاذبية والمغفلة ، والربحية والواعدة ، والزيارة والشاغرة.

ومع ذلك ، تظل الحقيقة أن إنشاء صورة يمكن امتلاكها أمر صعب للغاية. مع السياحة العالمية - التي أصبحت الآن ثالث أكبر قطاع اقتصادي في جميع أنحاء العالم بعد التمويل والسيارات ، والتي تم الاحتفاء بها لقدرتها على توليد ليس فقط الإيرادات ولكن أيضًا التوظيف والاستثمار ، والوصول إلى المعلم الرائع المتمثل في مليار مسافر دولي في عام 2012 - أصبحت قادرة على المنافسة والتملك وال يعد الحفاظ على صورة وجهة جديدة تحديًا استراتيجيًا وإبداعيًا هائلاً. لا يقتصر الأمر على تقلب المسافرين ، بل يتأرجحون من تجربة وعد إلى أخرى. يسعد المنافسون بنسخ أسرار الوجهة الأخرى لتحقيق النجاح.

نتيجة لذلك ، أصبح تطوير منافذ الوجهة جزءًا مهمًا من جذب الزوار المستمر والتمايز التنافسي. يمكن أن تؤدي إضافة طبقة "X" إلى تعزيز الانجذاب إلى الوجهة "Y" ، وجلب مسافرين جدد ومتكررين ، والأهم من ذلك ، إبعادهم عن المنافس "Z".

من الناحية النظرية ، سهل. ومع ذلك ، في الواقع ، يمكن أن يتأثر الكل بشكل كبير بصورة أجزائه المتخصصة. خاصة عندما يكون مكانه هو الألعاب. على مدى العقد الماضي ، أصبح قطاع الألعاب شرارة قوية في نمو ، وحتى انتعاش الوجهات العالمية. في حاجة إلى جذب أسواق جديدة وتحقيق إيرادات جديدة ، تراهن العديد من الوجهات على الألعاب لزيادة ثرواتها.

على المستوى التكتيكي ، الفوائد واضحة. لكن دعونا نسمي الأشياء بأسمائها الحقيقية. بالنسبة لأي وجهة ، يعد إدخال الألعاب في هذا المزيج مقامرة. يمكن أن يكون التأثير على الصورة عبارة عن لفة نرد عالية الخطورة.

بدأ كل شيء على الشريط
بينما يُعتقد أن أصول الألعاب تعود إلى الصين في 2300 قبل الميلاد ، إلا أن مدينة لاس فيغاس في ولاية نيفادا بالولايات المتحدة في حياتنا هي التي وضعت النشاط على الخريطة في شكلها الحالي. بعد عقود من الحظر في الولايات في جميع أنحاء البلاد ، كان التزايد في عدد السكان المحليين من 5,000 إلى 25,000 في صناعة البناء التي معظمها من الذكور المكلفة ببناء سد هوفر هو الذي أدى إلى إضفاء الشرعية على الألعاب في عام 1931. بينما واجهت الألعاب انتقادات مستمرة بسبب قدرتها على جذب السلوك البغيض ، فإن الضغط الاقتصادي والاجتماعي الذي لا هوادة فيه بسبب الكساد الكبير أجبر نيفادا على ذلك. كانت الألعاب طريقة سريعة وواضحة لجلب التدفقات النقدية الحرجة إلى الدولة. ومع ذلك ، فقد اقتصر على مدينة لاس فيغاس. منذ ثلاثينيات القرن الماضي ، ما حدث في فيغاس كان لابد أن يبقى في فيغاس!

تقدم سريعًا لما يزيد قليلاً عن عقدين من الزمن ، مع ضخ العمالة والكهرباء من سد هوفر ، كان استثمارًا ضخمًا في صناعة الألعاب من قبل رجال الأعمال الأذكياء ومجموعات الجريمة المنظمة الجادة التي حولت لاس فيجاس لأول مرة إلى أضواء ساطعة ، مدينة ترفيهية كبيرة. حولت منتجعات الكازينو والحانات ومسارح فتيات الإستعراض بلدة نائمة إلى قطاع مزدهر. ولدت عاصمة الألعاب في العالم. بحلول عام 1954 ، زار أكثر من 8 ملايين شخص لاس فيجاس ، حيث حققت الكازينوهات أكثر من مائتي مليون دولار.

أضف إلى وصول قوة النجوم - أسماء كبيرة من هوليوود وخارجها تسعى الآن إلى شهرتها وثروتها في "ذا ستريب" - ونمو وسائل الإعلام ، وانتشرت جاذبية لاس فيجاس كمركز ترفيهي إلى السياح الباحثين عن النجوم على المسرح وبوفيهات كبيرة من الطعام. انتشرت الأسماء الكبيرة من الفنانين إلى المنتجعات الترفيهية - Flamingo و MGM بدء التشكيلة. دخلت المنتجعات الضخمة المسرح في أواخر الثمانينيات ، مع ظهور الميراج على المسرح كأول فصل.

بين الخمسينيات والعام 1950 ، تضاعف عدد سكان لاس فيغاس في كل عقد ، ووصل إلى أكثر من نصف مليون في عام 2000 لتصبح المدينة رقم 2006 في الولايات المتحدة ، وقاعدة دائمة لكل من النشاط التجاري والسكني. الأهم من ذلك ، أن القيمة الأسية لعشرات الملايين من السياح القادمين إلى لاس فيجاس لتسليم أموالهم إلى المنزل بسعادة ، أظهرت مدى أهمية الألعاب كمكان للسياحة. ومع ذلك ، كان هناك تذبذب مؤلم في السرعة خلال أواخر عام 28 عندما شهدت فترات الركود الاقتصادي الوطني انتقال المدينة من الازدهار إلى الانهيار ، مما أدى إلى زعزعة بناء المنتجعات والتطورات السكنية إلى سقالاتها. بالإضافة إلى ذلك ، ثبت أن مخاطر نموذج الأعمال القائم على المقامرة وصورة "مدينة الخطيئة" مرتفعة للغاية.

بدأ إعادة ابتكار وإعادة تصوير فيجاس ، مع التركيز على الزوار ذوي الأسماء الكبيرة ، والحملات ذات الميزانية الكبيرة ، وترفيه المسرح الكبير ، وجذب عدد كبير من الزوار ، والمؤتمرات واسعة النطاق. ساعد هذا النهج الجديد للعب اللعبة في إعادة تقوية أسس لاس فيجاس. اليوم ، مع ما يقدر بـ 36.7 مليون زائر سنويًا ، يقيم كل منهم في المتوسط ​​3.7 ليلة عبر أكثر من 124,000 غرفة فندقية ، باستخدام أكثر من 1,000 سيارة أجرة و 325 سيارة ليموزين (مع الأخذ في الاعتبار أن قطاع لاس فيغاس يبلغ طوله 3.8 كم فقط) ، أكثر من 197,000 آلة قمار ، ناهيك عن أكثر من 3,700 مؤتمر يتم عقدها كل عام ، و 315 زوجًا يربطون العقد كل يوم ، تولد نجمة من جديد. ومراقبو النجوم في لاس فيغاس لم يكونوا الوحيدين الذين لاحظوا ...

وبطريقة شبه دائرية ، بدأ منزل الألعاب في العودة إلى جذوره الآسيوية.

منح الوجهة يدًا رابحة
على مدى العقد الماضي ، أصبح قطاع الألعاب محركًا قويًا لنمو السياحة في الوجهات في جميع أنحاء العالم. يمكن أن تكون الزيادة في نمو الوافدين والإيرادات والتوظيف والاستثمار والتجارة القادمة من الألعاب مغرية للغاية للوجهة. لا يوجد مكان أكثر صحة وضخامة مما هو عليه في آسيا - منطقة ليس لديها إمكانات سوقية هائلة لسياحة الألعاب فحسب ، بل لديها حب جوهري للألعاب نفسها.

ومع ذلك ، فإن دمج مكانة الألعاب في العرض العام للوجهة يمكن أن يكون يدًا محفوفة بالمخاطر للعب. بالنسبة لكل الاتجاه الصعودي ، ماذا عن الجانب المظلم؟

لطالما كانت صورة الألعاب ملوثة بالخسائر التي يمكن أن تحدث للاعب - خسائر التمويل والسيطرة والوجه والاستقرار المستقبلي. هل تستحق وجهة تستثمر في مجال الألعاب؟ هل يستحق وضع مثل هذا الرهان على صورة الوجهة؟

ومع ذلك ، هناك أماكن تمكنت من جعل المكانة مناسبة للوجهة ، مع تحمل المخاطر المحسوبة ، وفي النهاية رسم الآس.

فاز لاعبان رئيسيان في لعبة سياحة الألعاب: ماكاو وسنغافورة.

بالعودة إلى عام 1962 ، سمحت حكومة ماكاو الخاضعة للإدارة البرتغالية لبطريرك الألعاب ، ستانلي هو ، ببناء ماكاو لتصبح وجهة ترفيهية آسيوية رائدة. بحلول الوقت الذي تم فيه تسليم ماكاو رسميًا إلى جمهورية الصين الشعبية من قبل البرتغاليين في عام 1999 ، فتحت أبوابها أمام الاستثمار الأجنبي ، وخاصة في قطاع الألعاب. من عام 2002 فصاعدًا ، انضم قادة الأعمال من هونج كونج إلى أستراليا إلى لاس فيجاس إلى ستانلي هو في إدراك أنه ، من منظور نمو الأعمال التجارية ، يمكن نقل التعلم من فيجاس إلى ماكاو. اليوم ، تقف كل من منطقة وسط المدينة وقطاع كوتاي الذي تم إنشاؤه شاملين مع العلامات التجارية الكبرى والمباني المهيبة التي تحدد المناظر الطبيعية. في عام 2004 ، تجاوزت عائدات الألعاب في ماكاو فيغاس وسنغافورة مجتمعين. كل الرهانات كانت على ماكاو. في العام الماضي فقط ، بلغ عدد الزوار 28 مليون زائر ، أكثر من 50 في المائة من الصين الكبرى وحدها. يُقدر أن الحالمين ، شيلدون أديلسون وستيف وين ، يكسبون حوالي 75 سنتًا من كل دولار في الإيرادات من استثماراتهم الآسيوية.

ومع ذلك ، عملت ماكاو بجد لضمان عدم تحديد صورتها من خلال الألعاب. أصبح عرض التراث الغني لماكاو والاحتفاء به أحد ركائز نجاح ماكاو. حتى مع قاعدتها الاقتصادية القوية للألعاب (الآن أكثر من 50 في المائة من الناتج المحلي الإجمالي) ، تسعى ماكاو أيضًا جاهدة لضمان أن يلعب تاريخها البرتغالي / الصيني الغني والفريد من نوعه دورًا في جذب الزوار الإجمالي للوجهة. تفتخر ماكاو بمكانة التراث العالمي لليونسكو ، وتنعكس جهود ماكاو لتكون مركزًا ترفيهيًا حقيقيًا في مجموعة من المتاحف الجديدة ، وأكبر مركز مؤتمرات فردي في آسيا ، وتقديم عروض دولية مثل Cirque du Soleil.

كما صرح جواو مانويل كوستا أنتونيس ، مدير مكتب السياحة الحكومي في ماكاو:

"انعكست أهمية السياحة في ماكاو في حقيقة أن اتجاه ومكانة ماكاو باعتبارها" مركزًا عالميًا للسياحة والترفيه "قد تم تكريسهما في الخطة الخمسية الثانية عشرة للصين.

ومع ذلك ، فإن قوة ماكاو كوجهة سياحية تكمن بلا شك في تراثنا الثقافي الفريد. جنبًا إلى جنب مع ماكاو الجديدة التي بدأت في الظهور ، يتم الحفاظ على تراث المدينة ، مع أكثر من 400 عام من التبادل الثقافي بين الشرق والغرب ، مثل الكنز. يتم تمثيل ماكاو القديمة بشكل مناسب من خلال "المركز التاريخي لماكاو" ، المُدرج في قائمة التراث العالمي لليونسكو في عام 2005 ، والذي يلعب دورًا مهمًا في عروض المنتجات فيما يتعلق بالسياحة.

"نعتقد أن تضافر الجهود للحفاظ على تراثنا وثقافتنا ، وتطوير مرافق ومنتجات سياحية جديدة سيعزز جاذبية ماكاو ويوفر تجربة فريدة للزوار من مختلف الأذواق والاهتمامات."

كان يُنظر إلى توازن الصورة ، ولا يزال ، على أنه جزء مهم من نمو ماكاو الشامل طويل الأجل.

في الآونة الأخيرة ، دخلت سنغافورة في لعبة سياحة الألعاب ، وبنمط سنغافورة المعتاد ، فعلت الوجهة ذلك بفكر مكثف واستثمار هائل وحماية دقيقة للصورة.

سنغافورة ، الدولة المدينة الغنية ، الخصبة ، الواقعة في جنوب شرق آسيا والتي تأسست لأول مرة في عام 1819 كمركز تجاري إقليمي وعالمي يتمتع بموقع مثالي ، ظهرت وتطورت باستمرار لتحقيق هوية عالمية من النمو والتنمية الملهمين.

اليوم ، تنطبق جميع الكليشيهات ذات أعلى المديح: مبدع ، أسطوري ، عالمي المستوى ، ذو رؤية. أصبحت سنغافورة الآن موطنًا لأكثر من 5.8 مليون من السكان المتنوعين عرقيًا ولكن المتعايشين بشكل متناغم في آسيا ، وأصبحت مركزًا رائعًا وأنيقًا ومتطورًا وآمنًا بشكل استثنائي ومثيرًا اجتماعيًا للأعمال والسياحة العالمية. مزيج مُعد تمامًا من الطاقة الآسيوية ، والتراث الاستعماري ، والتصميم الحديث ، والتركيز على المستقبل ، وقوة الفخر ، تنعم سنغافورة بقيادة لي كوان يو التي تدوم مدى الحياة ، ولا تزال تسترشد بأب المدينة- الدولة في اتخاذ قراراتها الاستراتيجية حول شكل وروح المستقبل.

رؤية فرصة لإحضار لعبة الروليت إلى أرض رافلز ، وتوسيع جاذبية سنغافورة من كونها مركزًا رئيسيًا للمصرفيين ورجال الأعمال إلى كونها نقطة جذب للسائحين الباحثين عن أماكن جذب جديدة ، نظر قادة السياحة في سنغافورة عن كثب ليس فقط إلى ما يحتاجون إلى القيام به ، ولكن الأهم من ذلك ، كيف احتاجوا إلى القيام بذلك.

الجواب: منتجعات متكاملة - مراكز ترفيهية مذهلة على مستوى عالمي ، والتسوق الممتاز ، ومناطق الجذب العائلية ، وتناول الطعام الاستثنائي ، والفنادق الفخمة ، والاستجمام المثير ... التي تصادف وجود كازينوهات (مُدارة بعناية ، وصول مقيد) في بطون المباني.

بدءًا من منتجعات سينتوسا العالمية المملوكة لماليزيا في عام 2010 ، وانضمت إليها بعد فترة وجيزة مارينا باي ساندز المملوكة للولايات المتحدة ، أصبحت سنغافورة بسرعة أكبر عاصمة جديدة للألعاب في آسيا ، وثاني أكبر وجهة للألعاب في آسيا بعد ماكاو. توقعت برايس ووترهاوس كوبرز نمو إيرادات الألعاب إلى 5.5 مليار دولار أمريكي في عام 2011. ويقدر باركليز كابيتال أن المنتجعات كانت تساهم في المنطقة بنسبة 0.3 إلى 0.4 في المائة من الناتج المحلي الإجمالي ، مع احتمال زيادة ذلك إلى 0.7 في المائة في المستقبل القريب ، محذراً: "هذا فقط عندما يكون كلا الكازينوهين ، كلاهما من الـ IRs ، يعملان بشكل كامل ، لذا فنحن لم نصل إلى هناك بعد.

"المساهمات حتى الآن كانت كبيرة ، لكني أعتقد أن الاحتمال هو المزيد في المستقبل."

سنغافورة في سلسلة انتصارات.

تحديد خطة اللعب السياحية
لا ينبغي أبدًا اتخاذ قرار إحضار الألعاب إلى وجهة ما باستخفاف. كما هو الحال مع جميع المنافذ ، تأثير المكانة على الوجهة بشكل عام:

- مناشدة،
- تطوير البنية التحتية،
- توظيف،
- الإيصالات ،
- تأثير مضاعف،

وبشكل حاسم ،

- فخر محلي ،
- فهم الفوائد الاقتصادية والاجتماعية ،
- القدرة التنافسية ،
- الوحدة الاجتماعية والقيم و ،
- الهوية الوطنية،

يجب أن تؤخذ دائمًا في الاعتبار. تعتبر ماكاو وسنغافورة مثالين على النظر إلى الوجهة على أنها خطة رئيسية أكبر ، حيث تلعب الألعاب دورًا محددًا ، مما يزيد من احتمالات تحقيق نمو ناجح ومستدام.

بالنسبة لبعض الوجهات ، يأتي وقت لوضع رهاناتك ، مع العلم أن الوجهة لها يد رابحة. بالنسبة للآخرين ، حان الوقت للابتعاد عن الطاولة.