في مجلة صناعة الفئران، إيطاليا وروما لديهما الوصفة الصحيحة للنجاح: عندما يكون الهدف هو روما - قيل من بين أمور أخرى في مؤتمر صحفي - فإن الانضمام إلى الأحداث يتجاوز متوسط العواصم الأخرى بنسبة 20٪. ولكن ما رأي القادة في تأثير فيروس كورونا على الصناعة?
روما قوة صامتة للتنمية الاقتصادية. تتمتع كل من روما ولاتسيو بخصائص فريدة. على وجه الخصوص ، روما ليست فقط مرحبة ومثيرة ، ولكنها في الواقع تحسن نتائج الأحداث التي تقام هناك. هذا ما قالته ماري لاركين ، رئيسة الاتحاد الدولي للصناعات المعدنية ، الرابطة العالمية لصناعة المعارض التجارية. عقدت UFI قمتها العالمية للرؤساء التنفيذيين في روما لعدد محدود من 100 رجل وامرأة على رأس أفضل الشركات من 37 دولة والتي انتهت اليوم ، 7 فبراير 2020.
قال لاركين: "إذا كانت أوروبا هي أكثر الأسواق الدولية للمعارض العالمية ، فإن إيطاليا ، بالتأكيد عنصر أساسي ، وأنا متأكد من أنه عقب الحدث الذي أقيم في روما ، والذي يجمع بين صانعي القرار الأكثر نفوذاً في معرض النظام العالمي ، ستكون لحظة مفيدة للمقارنة وتبادل الاستراتيجيات للحفاظ على الأداء العالي للقطاع ".
وقالت إن لاركن لم يخف المخاوف بشأن تأثير فيروس كورونا الذي سيؤثر حتما على قطاع السياحة والمعارض التجارية ، لكن توجه المنظمين الصينيين هو تأجيل وليس إلغاء فعاليات المعرض التجاري. التي كان من المقرر إجراؤها في فبراير ومارس.
قال بيترو بيتشينيتي ، المدير الوحيد والمدير العام لفييرا روما: "لا تفقد دولاب الموازنة قوتها على الرغم من الثورة الرقمية والعلاقات الافتراضية". "تؤكد الأرقام هذا: في عام 2018 ، شاركت أكثر من 4.5 مليون شركة في معارض حول العالم لما مجموعه 303 مليون زائر (فقط في أوروبا كان عدد المشاركين 112 مليونًا وحوالي 1.3 مليون عارض) ، لتأثير اقتصادي يقدر بنحو 275 مليار يورو ، تساهم بنحو 167 مليار يورو في الناتج المحلي الإجمالي العالمي.
هذه هي الأرقام التي كشفت عنها الإدارة العليا لـ UFI ، والتي تمثل وحدها حوالي 800 منظم من 86 دولة حول العالم. المعارض تخلق الوظائف وتولد الأعمال وهي السوق المثالي لإنشاء الاتصالات وتوليد الثروة.
يعتقد Kai Hattendorf AD، UFI أن: "اختيار روما مستمد من الروابط القوية بين إيطاليا والاتحاد الدولي للصناعات الغذائية ، كما يتضح من المؤتمر العالمي لعام 2015 الذي عقد في ميلانو. واليوم ، تستعيد بلدك "نهضة" المؤتمر النزيه التي تبشر بالخير للمستقبل ".
قال أونوريو ريبيتشيني ، رئيس مكتب المؤتمرات في روما: "أعتقد أننا أظهرنا بالفعل خبرتنا في التنظيم. من عام 2017 إلى اليوم ، حقق القطاع أحداثًا بقيمة 15 مليون يورو في المبيعات في الإقليم ، مع تأثيرات إيجابية على جميع الصناعات ذات الصلة. لا يزال لدينا الكثير من الإمكانات للتعبير عنها وترجمتها إلى مساهمات ملموسة في سلسلة أماكن الإقامة السياحية ".
قال بيترو بيتشينيتي ، المدير الوحيد والمدير العام لفييرا روما ، "UFI هو حدث يجعلنا فخورين ، لأنه دليل على الجاذبية القوية التي يمكن أن تتباهى بها روما في صناعة الاجتماعات وفي قطاع المعارض بشكل عام و أعرف كيف."
إيطاليا تستفيد من هذا. حاليًا ، تمتلك صناعة المعارض الإيطالية 43 عمودًا للمعارض بمساحة 2.3 مليون متر مربع من مساحة العرض ، والتي استضافت 913 حدثًا ، منها أكثر من 200 حدث دولي ، مع حوالي 200,000 عارض وإجمالي 22 مليون زائر ، منهم 13 مليونًا لـ الأحداث الدولية ، التي تولد حجم مبيعات يبلغ حوالي 60 مليار يورو ، مما أدى إلى ارتفاع ما يقرب من 50 ٪ من الصادرات.
بهذه الأرقام ، تحتل إيطاليا بقوة المركز الرابع في ترتيب الدول التي تقام فيها المعارض ، بعد الولايات المتحدة الأمريكية والصين وألمانيا.
300 مليون زائر مقابل 4.5 مليون شركة
تظهر أحدث الإحصائيات لعام 2018 أن 32,000 معرض تقام في جميع أنحاء العالم مع 4.5 مليون شركة عارضة تلتقي بأكثر من 300 مليون زائر في حوالي 1,200 مبنى ، بما في ذلك فقط أولئك الذين لديهم مساحة عرض لا تقل عن 5,000 متر مربع.
إنها صناعة تولد 3.2 مليون وظيفة ، مباشرة وغير مباشرة ، حيث ينفق العارضون والزائرون ما مجموعه 116 مليار يورو. تعد أوروبا المنطقة الرائدة في المعارض التجارية ، حيث بلغ عدد العارضين 1.3 مليون عارض في عام 2019 و 112 مليون زائر ومساحات العرض التي تغطي ما يقرب من 16 مليون متر مربع في 499 موقعًا.
قال كاي هاتندورف: "تبرز إيطاليا في عالم المعارض التجارية - لقد حصلنا على الفور على دعم ممتاز من المؤسسات في قمتنا". لذلك جلبت قمة UFI العالمية للرؤساء التنفيذيين 100 متخصص من جميع أنحاء العالم إلى روما ، بما في ذلك المنظمون ومديرو الهياكل ، كل ذلك عن طريق الدعوة ومقابل رسوم. عودة في الواقع ، لأن UFI ، الرابطة العالمية لصناعة المعارض ، ولدت في روما عام 1995. وهي تمثل حاليًا أكثر من 800 منظمة وشركة من 86 دولة ولها علامتها التجارية الخاصة في ألف معرض.
ما الذي يجب استخلاصه من هذه المقالة:
- Larkin has not hidden the concerns about the coronavirus effect that will inevitably affect the tourism and trade fair sector, but the orientation of the Chinese organizers, she said, is to postpone and not cancel trade fair events that were scheduled for February and March.
- it is proof of the strong appeal that Rome can boast in the meeting industry.
- companies took part in fairs around the world for a total of 303 million.
