استبيان صناعة الاجتماعات: إعادة المشاركة المتوقعة بحلول يونيو

استبيان صناعة الاجتماعات: إعادة المشاركة المتوقعة بحلول يونيو
استبيان صناعة الاجتماعات: إعادة المشاركة المتوقعة بحلول يونيو

قال كريج كومبانيون ، الرئيس التنفيذي للعمليات ، MMGY Global في تعليقه على نتائج صناعة الاجتماعات الأخيرة الدراسة الاستقصائية.

أصدرت MMGY Travel Intelligence ، بالشراكة مع مؤسسة Destinations International Foundation ، نتائج الموجة الثالثة من سلسلة من استطلاعات التتبع نصف الأسبوعية لمحترفي الوجهات في أمريكا الشمالية. تقيم المسوحات كيف تأثر هذا القطاع كوفيد-19 وما هي التحولات التي تقوم بها المنظمات خلال فترة التغيير شديد الانسيابية. تكشف أحدث النتائج أنه في حين أن القطاع بأكمله تقريبًا (95 في المائة) قد تحرك لتقليل أو تأجيل الإعلانات الترويجية المدفوعة ، و 80 في المائة غيرت المبيعات أو التسويق أو الرسائل ، فإن نصف مؤسسات الوجهة تتوقع العودة إلى عدة أشكال من الإعلانات الترويجية المدفوعة داخل الستين يومًا القادمة.

"ومع ذلك ، تخبرنا بيانات البحث أنه لا تزال هناك رغبة قوية في السفر ، ونعتقد أن هذا الطلب المكبوت سيؤدي إلى عدد كبير من رحلات فترات الحجز الأقصر عندما يتم رفع الحظر ويعتقد المستهلكون أن الخروج آمن واستكشف مرة أخرى "، أضاف Compagnone.

أشار أكثر من نصف المستجيبين إلى أنهم يتوقعون إجراء حملات ترويجية عبر البريد الإلكتروني وبحث مدفوع وحملات مدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي خلال الستين يومًا القادمة ، بينما قال النصف إنهم يتوقعون استئناف الإعلانات المدفوعة أيضًا في هذا الإطار الزمني. وأظهرت البيانات أيضًا أن المنظمات المستهدفة واصلت استخدام قنوات التواصل الاجتماعي المملوكة وحملات البريد الإلكتروني الإعلامية باستمرار طوال فترة الوباء.

كشفت النتائج الإضافية التي تسلط الضوء على التوقعات لجهود التسويق المستقبلية أن رعاية الصناعة وتنشيط العلامة التجارية قد تتأثر أكثر من غيرها ، على الأقل في الشهرين المقبلين ، حيث تتوقع حوالي 20 بالمائة من المؤسسات المستجيبة الاستثمار في هذا المجال في 60 يومًا القادمة ، مقارنةً بالمزيد. أكثر من 80 بالمائة كانوا يستثمرون في هذه القنوات قبل انتشار فيروس كورونا.

لاحظ جاك جونسون ، كبير مسؤولي المناصرة في Destinations International والمدير التنفيذي لمؤسسة Destinations International Foundation ، أن "هذا الاستطلاع يؤكد صحة بعض ما رأيناه على أرض الواقع - أننا بحاجة إلى معرفة حالة الوباء خلال أبريل وأوائل مايو ، وإذا تخلفنا عن أسوأ ما في الأمر ، فابدأ في لمس القاعدة مع الشرائح الرئيسية من قاعدة الزوار في يونيو. النهج الحذر الذي ينعكس في البيانات هو نهج ذكي مع انضمام المزيد والمزيد من الأسواق خلال شهري يوليو وأغسطس ".

تم إجراء هذا الاستطلاع بين موظفي المنظمات المقصودة التي تمثل المدن والمناطق والولايات الأمريكية. أجريت الموجة الثانية من الاستطلاع في الفترة من 16 إلى 22 مارس 2020 ، وأجريت الموجة الثالثة في الفترة من 30 مارس إلى 6 أبريل 2020. ولا تشمل هذه الدراسة المستهلكين الأمريكيين. التقرير الكامل متاح على الإنترنت على موقع MMGY Intelligence هنا.

عن المؤلف

الصورة الرمزية لليندا هوهنهولز، محررة eTN

ليندا هونهولز ، محررة eTN

تكتب ليندا هونهولز المقالات وتحررها منذ بداية حياتها المهنية. لقد طبقت هذا الشغف الفطري في أماكن مثل جامعة هاواي باسيفيك ، وجامعة شاميناد ، ومركز اكتشاف الأطفال في هاواي ، والآن TravelNewsGroup.

مشاركة على ...