إعادة التعيين والانطلاق: تكشف العلامة التجارية الأمريكية عن إعادة فتح السياحة في الوضع الطبيعي الجديد

US Travel "ممتنة للغاية" لإدراج Brand USA في حزمة الإنفاق الأمريكية
US Travel "ممتنة للغاية" لإدراج Brand USA في حزمة الإنفاق في الولايات المتحدة

في اجتماع مجلس الإدارة اليوم ، شارك قادة Brand USA خطتهم حول كيفية إعادة فتح الولايات المتحدة للسياحة - لإعادة تقديم أمريكا إلى العالم في "الوضع الطبيعي الجديد" - حيث يجب إعادة ضبط الطريقة التي يمكن بها الترويج للسياحة.

لذلك ، وصفت Brand USA مسارها لإعادة السياحة بأنه "إعادة ضبط وانطلاق".

في أواخر سبتمبر ، أطلقت Brand USA سوقها العالمي. ستكون منصة على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع مع غرف افتراضية تم تقييمها من Partner Pavillions للعارضين والمشترين ؛ مرحلة رئيسية للبرمجة والإثراء ؛ وغرفة تلفزيون GoUSA للأفلام والتلفزيون والترفيه والإثراء عند الطلب.

قالت شركة Brand USA إن شركائها تركوا مجال التسويق الدولي للتركيز على التعافي المحلي.

سيكون التعافي هو الخطوة المهمة التالية للولايات المتحدة لإعادة السفر إلى الولايات المتحدة.

  1. دفع عمليات الوصول والإنفاق والإيرادات الدولية لموردي السفر ، بالإضافة إلى منظمات إدارة الوجهات السياحية المحلية والمحلية في الولايات المتحدة
    الأهداف: إنشاء حجوزات قابلة للقياس من خلال حملة ملهمة تدمج منظمي الرحلات المختارين وشركات الطيران و OTAs من خلال الدعوات إلى العمل واستخدام برامج مسار الرحلات التجارية بالولايات المتحدة الأمريكية وأدوات أخرى
    التدابير: الحجوزات المنسوبة ؛ المشاركة والمشاركة من قبل منظمي الرحلات و OTA وشركات الطيران.
  2. نشر حملة فعالة وفعالة
    اجعل الولايات المتحدة الأمريكية الخيار السهل والواضح كوجهة سفر.
    التفاعلات ، مشاهدات الفيديو ، التكلفة لكل ألف ظهور ، الحجوزات التي تقودها الحملات.
  3. تمثل الولايات المتحدة بأكملها ، بما في ذلك المناطق الريفية والحضرية
    قم بتضمين أكبر عدد ممكن من الولايات والمدن والمناطق والأقاليم في التصميم الإبداعي لحملة التعافي لضمان توازن الوجهات الريفية والحضرية.
    عدد المدن والولايات المشمولة ، والنسبة الريفية / الحضرية للوجهة المشمولة.
  4. استخدم منصة الاسترداد للتسويق التعاوني
    تنفيذ فرص التسويق التعاوني بالتزامن مع الحملة مع التركيز على التنشيط. عدد من الشركاء المشاركين ، النسبة المئوية للشركاء العائدين على أساس سنوي ، الحجوزات المنسوبة.

تخطط Brand USA لتطوير سيارة عودة ديناميكية وقابلة للبيع وعالمية. سيكون معطلاً ، ويمثل حلاً مبتكرًا سيحل محل الأساليب غير الفعالة والقائمة على القصور الذاتي. ستكون فعالة بغرض تقليل الحواجز أمام المشاركة وتتطلب الحد الأدنى من الموارد.

قد لا يكون الإنشاء الافتراضي لـ Brand USA هو الأخبار الأكثر تشجيعًا للاجتماع وصناعة الحوافز (MICE). قالت Brand USA إنها ستنشئ نسخة افتراضية من Travel Week لعام 2020 وما بعده ، حتى عندما يمكن تقديم الاجتماعات وجهًا لوجه مرة أخرى. ستظل Virtual جزءًا من تجربة التوعية بالولايات المتحدة الأمريكية.

إعادة تعيين والذهاب

نية القيادة لزيارة الولايات المتحدة وزيادة المشاركة مع وداخل Brand USA تعمل جميعها على تحقيق هدف واحد: قيادة انتعاش صناعة السفر والسياحة في الولايات المتحدة.

للوصول إلى هذا الهدف ، اقترحت Brand USA النهج التالي:

لقطة شاشة 2020 07 29 at 07 44 07 | eTurboNews | إي تي إن

  1. إعادة تقييم "طبيعي": من المهم أن نكون متفائلين في النغمة وأن نلعب في الحمض النووي الطموح لدينا أن الولايات المتحدة هي أكثر من مجرد وجهة ، إنها فكرة يمكننا الاستفادة منها للتواصل عاطفيًا مع المستهلكين.
  2. لن تكون السلامة قابلة للتفاوض: أخبر بوضوح أن الولايات المتحدة آمنة للمسافرين الدوليين ونحن على استعداد للترحيب بهم من خلال البروتوكولات والإجراءات المناسبة.
  3. الأماكن الرائعة في الهواء الطلق: انطلق إلى وفرة من الطرق المفتوحة والأراضي الشاسعة والمتنزهات الوطنية المترامية الأطراف والوجهات البعيدة عن المألوف التي تمتلكها الولايات المتحدة بشكل فريد
  4. التفاؤل بشأن السفر المستقبلي: سوف يتعافى الاستعداد للسفر ، وعندما يحدث ذلك ، من الأهمية بمكان أن نكون في السوق مع صرخة حشد يمكن امتلاكها يتردد صداها أيضًا مع الشركاء مثل المستهلكين.
  5. حرية التجربة الكاملة: تأكد من أن المعلومات حول وجهاتنا والعديد من التجارب المتاحة للسياح تأتي من خلال رسائلنا.
  6. رحلة الطريق: الولايات المتحدة هي موطن رحلة الطريق ، وهي قوة أمريكية فريدة يجب أن نعطيها الأولوية من خلال حملة التعافي الخاصة بنا.

مهمة الاتصال لإعادة فتح الولايات المتحدة للسياحة هي:

  1. مرحبًا بالعالم من جديد: تنفيذ إبداعي عالي التأثير يوفر علامة واضحة على أن الولايات المتحدة ترحب مرة أخرى بالسياح لزيارتها على شاشة التلفزيون ، OLV ، R.
  2. إحضار احتمالات ما بعد COVID: تكتيكات الاتصال التي تجلب الحياة إلى الاحتمالات المذهلة لرحلة الولايات المتحدة حتى في واقع ما بعد COVID. هناك عدد لا يحصى من التجارب البعيدة اجتماعيًا والتي قد لا يأخذها جمهورنا في الاعتبار بمفردهم. سيتم شرح ذلك من خلال المؤثرين الاجتماعيين والرقميين والمقالات ومسارات الرحلة.
  3. أثبت أننا جاهزون: الاستراتيجيات التي تسلط الضوء على الجهود التي تبذلها مطاراتنا ، وجهات إدارة الوجهات السياحية ، ومشغلو السياحة ، لضمان سلامة المسافرين الذين يعودون لزيارتنا لأن هذا سيكون غير قابل للتفاوض. سيتم توصيل هذا من قبل المؤثرين والمواقع وعمليات البحث الاجتماعية.
  4. الإغراء والتحويل: انشر استراتيجيات التسويق التي تضمن أن الولايات المتحدة تحافظ على نصيبها العادل من المسافرين الدوليين من خلال تكتيكات أقل قمع تهدف إلى قيادة الحجوزات. سيتم الإبلاغ عن ذلك في الجولات الرقمية الاجتماعية والمشغلين وشركات الطيران وشراكات OTA.
  5. افتح صندوق الأدوات الخاص بنا: تأكد من أن منصة إعادة التعيين والتشغيل توفر لشركائنا أدوات جديدة يمكنهم استخدامها ليكونوا جزءًا من جهود العودة وتحقيق النتائج النهائية.

عن المؤلف

الصورة الرمزية يورجن تي شتاينميتز

يورجن تي شتاينميتز

عمل يورجن توماس شتاينميتز باستمرار في صناعة السفر والسياحة منذ أن كان مراهقًا في ألمانيا (1977).
أسس eTurboNews في عام 1999 كأول نشرة إخبارية عبر الإنترنت لصناعة سياحة السفر العالمية.

مشاركة على ...