أولمبياد لندن: والفائزون هم ...

قد يكون الجدل حول ما إذا كانت الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 2012 ستؤدي إلى إفلاس صناعة السفر والسياحة في لندن ، لكن الأحداث الأخيرة تؤكد أنه لا منظمي الرحلات السياحية في المملكة المتحدة ولا لندن.

قد يكون الجدل حول ما إذا كانت دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 2012 ستؤدي إلى إفلاس صناعة السفر والسياحة في لندن لفترة طويلة ، لكن الأحداث الأخيرة تؤكد أنه لن يتم الإعلان عن الفائزين بمنظمي الرحلات السياحية في المملكة المتحدة ولا أصحاب الفنادق في لندن. استنادًا إلى المؤشرات الأخيرة ، أصبح من الواضح تمامًا من الذي يبرز كفائزين خلال دورة الألعاب الأولمبية بلندن - "lastminute.com" في العالم والمسافرين في اللحظة الأخيرة.

جادلت رابطة منظمي الرحلات السياحية الأوروبية (ETOA) منذ فترة طويلة بأن حجب الغرف ورفع الأسعار سيؤدي إلى قيام أصحاب الفنادق "بإطلاق النار على أقدامهم". بالنسبة لأصحاب الفنادق في لندن ، كان السيناريو الأفضل هو بيع غرفهم بسعر أعلى بكثير مما كانوا سيفعلونه في العام العادي. وصف كريس رودريغيز ، رئيس VisitBritain ، وجهة نظر صاحب الفندق بشكل أفضل في مقابلتي الأخيرة معه. ثم قال: "سأقوم بتحريك أسعاري بشكل أقرب بكثير إلى الحدث عندما يكون لدي خط أفضل على مرأى من الإشغال ، وسأوزعها بعد ذلك من خلال 'Expedias' ، من خلال 'Travelocities' ، "the last-minute.coms." "

هذا لم يبشر بالخير لمنظمي الرحلات السياحية في المملكة المتحدة ، حيث أن الغرف التي تم تخصيصها لهم في العام العادي لم يتم توفيرها لهم للبيع و / أو كانت الغرف ببساطة باهظة الثمن. حتى وقت قريب بالطبع.

لاحظت شركة JacTravel ، وهي تاجر جملة في المملكة المتحدة ، "انخفاضًا كبيرًا في أسعار الفنادق هذا الصيف ، لأن الألعاب الأولمبية تردع الزوار". قال تاجر الجملة: "انخفضت الأسعار خلال الألعاب مؤخرًا من مستويات متضخمة للغاية وهي الآن أعلى بحوالي 40 بالمائة من المعتاد. الأسعار بعد الألعاب انخفضت حاليًا بنسبة 15 إلى 20 بالمائة عن نفس الفترة من العام الماضي ".

أكدت JacTravel ، التي تدعي أنها تحجز أكثر من نصف مليون سرير ليلة في السنة في لندن ، أن غالبية شركائها الفندقيين قد فتحوا التوافر وخفضوا الأسعار بشكل كبير في الأسبوعين الماضيين. "على سبيل المثال ، نقلت الفنادق ذات الأربع نجوم أسعار البيع بالجملة من 300 إلى 400 جنيه إسترليني قد خفضتها بنحو 50 في المائة إلى 160 - 165 جنيهًا إسترلينيًا (248 دولارًا إلى 256 دولارًا أمريكيًا). كان الانخفاض في الفئات الأدنى أكثر أهمية ، حيث خفضت بعض العقارات ذات النجمتين أسعار التجارة بنسبة 75 في المائة من 200 جنيه إسترليني (310 دولارات أمريكية) إلى 50 جنيهًا إسترلينيًا (78 دولارًا أمريكيًا) ".

وقالت أنجيلا سكيلي ، مديرة JacTravel ، ردًا على انخفاض الأسعار: "أرحب بكل الجهود التي يبذلها أصحاب الفنادق لجذب الزوار خلال الألعاب ، بل وأشجع على اتخاذ المزيد من الإجراءات. أصبحت أسعار الفنادق أثناء الألعاب الأولمبية الآن في مستوى المستويات التي نتوقعها خلال أحداث مثل بطولة ويمبلدون أو عرض تشيلسي للزهور. يمكن لسائحي الترفيه الذين لا يهتمون بمشاهدة الرياضة الانتظار حتى منتصف إلى أواخر أغسطس ، عندما تكون هناك بعض الصفقات الممتازة التي يمكن الحصول عليها ".

قال مستشار السفر والسياحة في لندن ، ديفيد تارش: "المسافر الذكي إما سيأتي إلى لندن بعد الألعاب للاستفادة من العروض المذهلة التي بدأت في الظهور أو ستأتي إلى لندن خلال الألعاب في اللحظة الأخيرة. بعد أن وجدت صفقة جذابة حقًا للاستمتاع بالعديد من الأحداث العامة الرائعة التي ستحدث في ذلك الوقت. خلال الألعاب ، هناك الكثير من الأماكن المتوفرة في السوق ذي الثلاث نجوم وما دونه ، بعيدًا عن الحديقة الأولمبية ووسط المدينة ".

في حين أن الغرف الفارغة وانخفاض الأسعار قد لا يؤديان إلى إفلاس صناعة السفر والسياحة في لندن ، فإن الوضع يطرح السؤال التالي: هل ستجني لندن فوائد استضافة الألعاب الأولمبية؟ بالنسبة إلى رئيس مجلس إدارة VisitBritain ، كريس رودريغيز ، فإن المفتاح هو البحث عن الفوائد طويلة الأجل. وقال لـ eTN: "الفائدة طويلة المدى هي أنها تعرض البلد للناس بطريقة تمنحك تغطية لا تُحصى. إنه عرض لا يقاس ودعوة للعمل من أجل الشراكة مع الصناعة لجعل الناس يقارنون قصص القيمة حول سبب قدومهم إلى بريطانيا هذا العام وفي السنوات اللاحقة. هذه هي قيمة هذه الأحداث ".

قال تارش في تلخيصه للوضع الحالي: "إن الأشخاص الذين يقولون إن الألعاب ستكون رائعة للسياحة من خلال كونها" عرضًا للندن "يحاولون يائسًا حفظ ماء الوجه. الحقيقة هي أن الألعاب الأولمبية توقف نمو السياحة - كل أعمال ETOA تثبت هذه النقطة. إذا كانت المملكة المتحدة جادة حقًا في تعزيز السياحة ، فسوف تقوم بسرعة بإصلاح خدمة التأشيرات لجعلها صديقة للعملاء بشكل مناسب ؛ سيؤدي ذلك إلى خفض رسوم المسافر الجوي (APD) إلى حد كبير ، وسيدفع من أجل إصلاح مخطط الهامش لمشغلي الرحلات السياحية من أجل تمكين مشغلي الرحلات السياحية في المملكة المتحدة من التنافس مع أولئك الموجودين خارج الاتحاد الأوروبي. إذا كانت جادة في العرض ؛ ستوفر حوافز ضريبية قوية لصانعي الأفلام للتصوير في المملكة المتحدة وستنظم المزيد من المسابقات الملكية ".

استنادًا إلى السجل العام ، من المرجح أن تكون علامة التبويب النهائية لأولمبياد لندن قريبة من 17 مليار دولار. جاء ذلك وفقًا لتقرير أعدته مارجريت هودج ، رئيسة لجنة الحسابات العامة ، في مارس. يبقى أن نرى ما إذا كانت لندن ستجني الفوائد الاقتصادية لاستضافة الألعاب ، لكن VisitBritain هي كيان واحد يضمن أن ينتهي السفر والسياحة في لندن بالفوز. على الأقل ، من وجهة نظر التسويق. بالنسبة لـ VisitBritain ، "يبدأ العمل الحقيقي في الحفل الختامي". وصف هذا "العمل الحقيقي" من قبل رئيسه ، كريس رودريغز ، بأنه "برنامج كامل مدته 4 سنوات" "ترتكز عليه حملة تسويقية بقيمة 100 مليون جنيه إسترليني."

قال موقع VisitBritain لـ eTN: "إلى جانب برنامج التسويق الذي تبلغ قيمته 100 مليون جنيه إسترليني ، فإننا ندير أيضًا حملة صور بقيمة 25 مليون جنيه إسترليني في الأسواق الرئيسية للاستفادة من هذا العرض للألعاب. الحملة الإعلانية الكبرى معلقة الآن أثناء إقامة الألعاب ، ولكن في الحفل الختامي ، سنقوم بتكثيف نشاطنا مرة أخرى بتذكيرات حول سبب كون المملكة المتحدة مكانًا رائعًا للزيارة وإبراز بعض العروض المغرية لتقديم الرغبة في الواقع ".

في النهاية ، تحرص VisitBritain على إرسال رسالة واضحة للغاية: "نحن نركز بشدة على جذب الأشخاص خارج المدينة الأكثر زيارة على وجه الأرض لاستكشاف الريف والساحل ، مما يوفر مجموعة متنوعة من التجارب للمسافرين."

من الآن وحتى الألعاب ، يمكن لأولئك الذين يتطلعون إلى السفر إلى لندن ، سواء كان ذلك للأولمبياد أم لا ، وضع وجههم في اللعبة والانتظار حتى تبدأ صفقات السفر في اللحظة الأخيرة في الظهور قريبًا. ببساطة ، لندن جاهزة للاستحواذ.

عن المؤلف

الصورة الرمزية نيل الكانتارا

نيل الكانتارا

مشاركة على ...