تم بيع فنادق ومنتجعات هونولولو خلال مؤتمر APEC الأخير. كانت أسعار الغرف مرتفعة ، ولكن بالطبع كانت متوقعة.
قبل أسابيع قليلة ، تشرفت الولايات المتحدة وولاية هاواي باستضافة اجتماعات التعاون الاقتصادي لآسيا والمحيط الهادئ المعروفة باسم أبيك. عقدت اجتماعات هاواي في نوفمبر 2011 في مركز مؤتمرات هاواي. كان من المتوقع أن تجتذب هذه الاجتماعات أكثر من 10,000 شخص إلى هونولولو. كان يُعتقد أيضًا أن هؤلاء الخبراء والقادة السياسيين رفيعي المستوى لن يضعوا هاواي في طليعة الكثير من وسائل الإعلام العالمية فحسب ، بل سيكونون أيضًا بمثابة دفعة ترحيب طويلة الأجل لصناعة السياحة في الولاية.
في حين أنه لا يزال من السابق لأوانه تحديد ما إذا كانت هونولولو قد تلقت ربحًا صافًا قدره 10,000 زائر إضافي ، فليس من السابق لأوانه استنتاج أن هاواي تلقت دعاية عالمية أقل بكثير مما كانت تأمل. من الخطير دائمًا أن تقرأ في غير الأحداث. الحقيقة هي أنه لا أحد يعرف حقًا لماذا تخلق بعض الأحداث "انفجارًا كبيرًا" حول العالم وأن الأحداث الأخرى تتلقى مجرد إشارة عابرة. ومع ذلك ، هناك بعض الأنماط الاجتماعية التي ، إذا فهمت ، تساعد في تفسير سبب عدم حصول هاواي على التغطية المتوقعة التي كانت تأمل فيها. فيما يلي بعض هذه المبادئ. لا يرغب الكاتب في إلقاء اللوم بل تقديم معلومات مفيدة لمواقع أخرى.
لا تنشغل بالمحلية. معظم الناس مقتنعون بأن عيون العالم عليهم وعلى مناطقهم. ربما يكون أندي وارهول قد قال ذلك بشكل أفضل عندما جادل بأننا نسعى جميعًا للحصول على 15 دقيقة من الشهرة ، لكن في الواقع ، معظمنا لا يحصل عليها أبدًا. وينطبق الشيء نفسه على المواقع. كلما ابتعد مكان ما عن مركز الأخبار ، قل احتمال حصوله على تغطية عالمية.
يهتم الناس بالأمور التافهة. كان مؤتمر الابيك خبرا حقيقيا. كانت معقدة ومعقدة. يصعب على الناس فهمها أكثر من قصة العلاقات الإنسانية. لسوء الحظ ، غالبًا ما تكون المحاكمة أو الفضيحة السائدة هي القصة الإخبارية التي يجب أن تكون لها الأولوية. كلما كانت القصة أكثر تعقيدًا ، كان من الصعب على الجمهور فهمها.
الصور المرئية مهمة. على الرغم من الإعداد الجميل للمؤتمر الصحفي للرئيس ، فإن حقيقة أن الرئيس أوباما اختار ارتداء بدلة وقميص أبيض وربطة عنق بدلاً من ارتداء aloha قميص ، يعني أن هاواي بدت مثل أي مكان آخر وخسرت فرصة ترويجية كبيرة. ومن المثير للاهتمام أيضًا أن الرئيس قضى وقتًا أطول في الحديث عن وضع كرة القدم في ولاية بنسلفانيا أكثر مما أمضى وقتًا في الحديث عن هاواي.
غالبًا ما تعتمد الدعاية الخاصة بالمؤتمر على ما يحدث في العالم. غالبًا ما يعتمد مقدار الدعاية المقدمة على الأحداث الموازية الأخرى التي تحدث في العالم في نفس الوقت. إذا كانت هناك مأساة أو أزمة كبيرة ، فإن تلك الأزمة ستقطع الكثير من تغطية المؤتمر. المؤتمرات تعمل بشكل أفضل خلال أيام الأخبار البطيئة. بشكل عام ، من منظور وسائل الإعلام ، تتفوق الأخبار السيئة على الأخبار السارة ، والشخصية (جنبًا إلى جنب مع المرئيات) لها الأسبقية على عالم الأفكار والتجريد.
إليك بعض الاقتراحات الخاصة بالمؤتمرات المستقبلية
قم بعمل قصص العلاقات العامة. كثير من الناس إما لا يهتمون أو لا يفهمون أهمية الاقتصاد في حياتهم اليومية ، لكنهم يفهمون قصص الاهتمامات الشخصية. تخلق هذه الأنواع من القصص إحساسًا بالإثارة. قم بعمل مقال حول ما يرتديه الحاضرين الرئيسيين (و / أو أزواجهم) أو يفعلونه أو يمضون وقت فراغهم معه. خلاصة القول ، في حين أن الأخبار الجادة أكثر أهمية من الأخبار الخفيفة ، فإن الأخبار الخفيفة تحصل على حصة أكبر من تغطية وسائل الإعلام.
لا تتوقع أن يولد المؤتمر دعاية للغة. تهتم المؤتمرات بتوليد أخبار عن المؤتمر وليس عن موقعك. "الترويج المحلي" هو عمل صناعة السياحة المحلية ، وليس عمل المؤتمر.
قم بإنشاء قطع موازية حول مناطق الجذب المحلية من خلال تنظيم جولات وسائل الإعلام. قم بدعوة وسائل الإعلام إلى مكان المؤتمر قبل أيام قليلة من الحدث ثم تأكد من أنهم يكتبون عما رأوه وأين ذهبوا. تذكر أن الزوار مهتمون بالسياحة المحلية، في حين أن الدبلوماسيين يتواجدون في المنطقة ليس لمشاهدة معالم المدينة ولكن للعمل.
خلق فرص التقاط الصور. على سبيل المثال ، في حالة هاواي ، ربما تكون الولاية قد دعت الجميع إلى مسابقة luau الدولية وزودت الجميع بالورود و aloha القمصان.
خلاصة القول هي أن المؤتمرات لا تبيع المواقع ، ولكنها تمنح هذه المواقع الفرصة لبيع نفسها. ليس من شأن المؤتمر أن يضع موقعك على الخريطة ، فالأمر متروك للموقع!
بيتر تارلو هو رئيس السياحة والمزيد في كوليج ستيشن، تكساس. البريد الإلكتروني هو [البريد الإلكتروني محمي] .
ما الذي يجب استخلاصه من هذه المقالة:
- Despite the beautiful setting for the President's news conference, the fact that President Obama chose to wear a suit, white shirt, and tie, rather than an aloha shirt, meant that Hawaii looked like any place else and lost a major promotional opportunity.
- It was also believed that these high-powered experts and political leaders would not only place Hawaii in the forefront of much of the world's media but would also serve as a long-term welcome boost for the state's tourism industry.
- On the whole, from the perspective of the media, bad news trumps good news, and the personal (along with visuals) takes precedence over the world of ideas and abstractions.
