هل انت جاهز للسفر؟ هل تحتاج إلى مستحضرات تجميل؟

المال المال المال

تبلغ قيمة صناعة مستحضرات التجميل العالمية 380.2 مليار دولار.

ما هو الجمال؟

قد نريد أن نكون جميلين ، لكن ما هو الجمال؟

لقد حددت الدراسات أن "الجمال" ليس في عين الناظر. في الواقع ، يتم تعريف الجمال من خلال الثقافات. ضع في اعتبارك أنه في بعض دول الشرق الأوسط ، يتم إخفاء كل جزء من جسد المرأة تقريبًا ، تاركًا شقوقًا في النسيج للرؤية ؛ في الثقافات الأخرى ، تعتبر النساء جميلات مع أقل كمية من القماش تغطي أجزاء مختارة بعناية من أجسادهن.

في بعض الثقافات ، يُنظر إلى وجوه النساء على أنها أكثر جاذبية بشكل ملحوظ بعد وضع طبقات من العين والشفتين و مكياج كامل الوجه بينما تجد دول أخرى المرأة جميلة دون أي زينة أو لون على الإطلاق.

في الغرب ، يوفر مسح سريع لمجلة Vogue أو Glamour نظرة ثاقبة لقيم الثقافة الأمريكية التي تواصل التركيز على جماليات المرأة الطويلة النحيلة ذات الصدور الكبيرة والميزات الدقيقة جنبًا إلى جنب مع الخصر الصغير والأرداف الصغيرة. على الرغم من وجود جهود كبيرة في العلاقات العامة لتشجيع مظهر جسم أكثر واقعية وأكثر صحة ، إلا أن النساء ما زلن يتدفقن على الأطباء والمحلات التجارية وصالات الألعاب الرياضية لتكبير الثدي ، وتعزيز حمالات الصدر ، ومشدات الخصر ، والأذرع والقلوب ذات اللون الأقل رشاقة.

في أمريكا ، تعتبر البشرة السمراء مرغوبة ، لذا فنحن ننزع ملابسنا إلى لا شيء تقريبًا ونرسم أجسامنا بالرش ونحيطها أو نخبزها تحت أشعة الشمس القاسية للحصول على التوهج. وبالمقارنة ، فإن النساء الآسيويات يرغبن في الحصول على بشرة كريمية بينما ترتدي اليابانيات أكمام طويلة وقبعات لإبعاد أشعة الشمس عن بشرتها.

تتميز النساء اللواتي يُعتبرن جميلات في أمريكا الجنوبية بصدور كبيرة ، وأرجل أكثر سمكا ، وعضلات أكثر ، ووركين مع تركيز كبير على المؤخرة. للوصول إلى الهدف المجيد ، تتوجه النساء إلى جراح التجميل لإجراء عمليات تجميل الثدي والمؤخرة.

في كوريا ، تعتبر المرأة جميلة إذا كانت بشرتها تشبه دمية من الخزف (مظهر لا يأتي بشكل طبيعي) والجلد الشاحب مرتبط بالنضارة. العلامة الأولى للشيخوخة لدى النساء الآسيويات هي تصبغ الجلد ، وليس التجاعيد ، وتستخدم النساء منتجات التجميل التي تحتوي على عوامل التبييض لتبدو فاتحة وشبابية قدر الإمكان.

يفضل مستهلكو التجميل الكوريون بشرة ندية متوهجة ذات ملمس وحواجب طبيعية. تميل اتجاهات الجمال نحو ظلال العيون الناعمة ذات الألوان الترابية والشفاه الطبيعية بلون خفيف. من المستحسن أيضًا أن تكون العيون واسعة النطاق ، وفي كل عام يخضع آلاف الشباب لعملية جراحية للجفن المزدوج لجعل عيونهم تبدو أكبر.

وقد أثر ذلك على رغبات النساء في جميع أنحاء العالم حيث يركضن للحصول على العناية بالبشرة وأقنعة الوجه الكورية من أجل تصميم الأنثى الكورية ومكافحة الشيخوخة مع تحقيق بشرة مثالية.

تتأثر النساء في الهند بالمثل الغربية ويتعرضن الآن لضغوط لتفتيح بشرتهن وتنحيف حجمها من أجل تلبية المثل الغربية عن كثب ؛ يعتقد البعض أن الرغبة في التوافق قائمة على تاريخ الاستعمار.

واحدة من السمات البارزة للمرأة الهندية هي شعرها اللامع والنساء الغربيات يشترون بسرعة زيت جوز الهند في محاولة لتحقيق بدة الأنثى الهندية. الشعر الأسود اللامع الطويل والعينين اللوزيتين والشفتين الطبيعية والحواجب الداكنة والرموش السميكة والأنف المستقيم المدبب تعادل الجمال في الهند. يدعم ممثلو / ممثلات بوليوود والبشرة الفاتحة منتجات التجميل التي تحتوي على عوامل تبييض تعد ببشرة أفتح.

في نيوزيلندا ، يجد شعب الماوري أن وشم الوجه جميل ، خاصةً العلامات ذات الشكل الحلزوني المسماة Ta Moko مع تفضيل الوشم على الذقن والشفاه.

باكز كبيرة في الجمال

الجراحة التجميلية

تحتل الجراحة التجميلية المرتبة الثالثة في عمليات التجميل الأكثر شعبية على مستوى العالم. في عام 2020 ، سجلت الولايات المتحدة أكبر عدد من عمليات التجميل على مستوى العالم بحوالي 4 ملايين عملية. نما عدد الإجراءات التجميلية الجراحية وغير الجراحية على مدى السنوات العشر الماضية من 10 مليون إجراء في عام 1.6 إلى أكثر من 1997 مليون في عام 5.5. وتمثل العمليات غير الجراحية ما يقرب من ثلاثة أرباع جميع الإجراءات.

يوجد في الولايات المتحدة أكثر من 7000 جراح تجميل مسجل بينما تسجل البرازيل ، في المرتبة الثانية ، 5,843 متخصصًا في هذا المجال (2020). في الولايات المتحدة ، تحتل بيفرلي هيلز أعلى قائمة المدينة حيث يتم وضع معظم جراحي التجميل للفرد مع بيفرلي هيلز ولوس أنجلوس ، كاليفورنيا ، تحت نفس المظلة عند التفكير في جراحي التجميل. في منطقة بيفرلي هيلز التي يبلغ طولها ستة أميال ، يوجد ما لا يقل عن 72 جراحًا تجميليًا.

في البرازيل وأجزاء أخرى من أمريكا الجنوبية ، يُنظر إلى كونك جذابًا على أنه أمر بالغ الأهمية للحصول على وظيفة وإيجاد شريك.

يعد الجمال جزءًا أساسيًا من ثقافة أن الجراحة التجميلية مجانية أو منخفضة التكلفة في المستشفيات العامة. هذه الرغبة في أن تكون جميلة جعلت من البرازيل ثاني أكثر الدول شعبية في مجال الجراحة التجميلية حيث تم إجراء أكثر من 2.5 مليون عملية جراحية في عام 2016.

الجراحة التجميلية الأكثر شيوعًا هي شفط الدهون يليها تكبير الثدي وشد البطن (شد البطن) وشد الثدي. تتعرض النساء البرازيليات لضغوط للحصول على جسم مثالي يمكن أن يتباهى به في البيكيني. حتى أن النساء يخضعن لشفط دهون أصابع قدميهن بحثًا عن صورة خالية من العيوب.

إجمالاً ، استحوذت الولايات المتحدة الأمريكية والبرازيل على 28.4٪ من جميع الإجراءات التجميلية (الجراحية وغير الجراحية) في العالم (2018) ، تليها المكسيك وألمانيا. وشملت الإجراءات السائدة توكسين البوتولينوم من النوع أ ، وحشو الأنسجة الرخوة ، وتقشير الجلد بالليزر ، والتقشير الكيميائي ، والضوء النبضي المكثف.

شراء مستحضرات التجميل في علب وأنابيب

في التسعينيات ، كانت علامات التجميل تتحكم بشكل كامل في تعريف الجمال. وجد البحث الذي أجرته Mintel أن صناعة التجميل آخذة في التغير. يتبنى الرجال والنساء عيوبهم ويتحكمون في كيفية تعريفهم للجمال كأفراد. تتزايد حركة إيجابية الجسم ، على الرغم من أنه لا يزال هناك ضغط لتحقيق الشكل المثالي. لقد وضع كارداشيان معايير عالية للخصر الصغيرة ، والمنحنيات الحسية ، والوركين الممتلئين - جمال قد يكون بعيد المنال بالنسبة لمعظم النساء دون إجراءات طبية تجميلية.

قد تكون مفاجأة ، لكن منطقة آسيا والمحيط الهادئ لديها أكبر حصة في سوق صناعة التجميل (46٪) ، تليها أمريكا الشمالية (24٪) وأوروبا الغربية (18٪). من الناحية الجغرافية ، تهيمن منطقة آسيا والمحيط الهادئ وأمريكا الشمالية ، حيث تمثل أكثر من 70 ٪ من إجمالي حجم السوق مجتمعين.

قبل COVID ، تم شراء معظم مستحضرات التجميل من متاجر متخصصة في الطوب / الملاط بالإضافة إلى الأقسام ومخازن الأدوية. غيرت COVID عملية التسوق ، وتحولت المبيعات إلى عمليات الشراء عبر الإنترنت ومن المتوقع أن تشكل 48٪ من إجمالي السوق بحلول عام 2023.

بدأ الاتجاه في عام 2020 ، ومع ذلك ، سرع COVID التحول إلى قناة التوزيع / الشراء عبر الإنترنت.

بسبب إغلاق الصالون ، كان الطلب على منتجات التجميل DIY ، بما في ذلك التقشير والأقنعة وأدوات إزالة الشعر بالشمع. في الوقت الحالي ، يشعر المستهلكون بالقلق من استخدام المنتجات التي تحتوي على مواد كيميائية قاسية ، ومن المتوقع أن تزيد مستحضرات التجميل الطبيعية إلى 54 مليار دولار بحلول عام 2027. المنتجات المفضلة خالية من القسوة ، وطبيعية ، ومصممة / منتجة مع الاستدامة كهدف.

أصبحت الشمولية مهمة جدًا للمستهلكين ، واستجابة لذلك ، تعرض شركات مثل findation.com أداة العثور على المنتجات على موقعها على الويب لتمكين زائر الموقع من الاختيار من بين المنتجين المختلفين وظلال الأساس.

يحصل المستهلكون على معلوماتهم حول الملابس التي يرتدونها وكيفية ارتدائها من الناشرين عبر الإنترنت (مثل Allure و Good Housekeeping) ومواقع المعلومات بدلاً من العلامات التجارية الخاصة بالجمال وتجار التجزئة. يستحوذ الناشرون على اهتمامات المستهلكين من خلال توفير محتوى عالي القيمة ملائم وله معايير تحريرية صارمة تقدم مشورة الخبراء ، بما في ذلك المراجعات ومعلومات منتجات الشعر ودروس المكياج.

في عمليات البحث العضوية ، ظهرت علامات التجميل مثل Estee Lauder و L'Oréal و Glossier و Clinique فارغة تقريبًا في البحث العضوي غير ذي العلامات التجارية عبر منتجات العناية بالبشرة والمكياج والعناية بالشعر لأنها تفتقر إلى استراتيجية تحسين محركات البحث والمحتوى الطويل للمنافسة بشكل فعال في مساحة Google.

أداء Sephora و Ulta جيدًا ولكنهما لا يزالان متخلفين عن العديد من الناشرين والمدونات والمواقع الإلكترونية ذات الصلة بالصحة

في حين أن هيمنة Amazon على مُحسّنات محرّكات البحث في التجارة الإلكترونية أمر مفروغ منه ، إلا أنها في أسواق التجميل المختلفة لا تتألق بشكل مشرق. عبر استفسارات العناية بالبشرة ، احتلت أمازون المرتبة 8 في حصة السوق العضوية.

في الماكياج ، حصلت على مرتبة أفضل قليلاً في المركز الخامس ؛ ومع ذلك ، في العناية بالشعر ، احتلت المرتبة رقم 5.

السوق الأمريكي الأفريقي

هناك أكثر من 41 مليون أمريكي من أصل أفريقي في الولايات المتحدة. أنفق هذا الجزء من السوق أكثر من 6.6 مليار دولار على الجمال في عام 2021 وهو ما يمثل 11.1٪ من إجمالي سوق التجميل في الولايات المتحدة ، متخلفًا قليلاً عن تمثيل السود بنسبة 12.4٪ في إجمالي سكان الولايات المتحدة. يمثل المتسوقون الأمريكيون من أصل أفريقي 86 ٪ من سوق الجمال العرقي (2017) ويولدون مبيعات بقيمة 54 مليون دولار وتنفق هذه المجموعة 1.2 تريليون دولار على مستحضرات التجميل ومستحضرات التجميل كل عام.

كما أنفق المستهلكون السود 127 مليون دولار على منتجات العناية بالبشرة و 465 مليون دولار على منتجات العناية بالبشرة.

يفضل المستهلكون السود ماركات مستحضرات التجميل السوداء ومن المرجح 2.2 مرة أن يستنتجوا أن منتجات هذه العلامات التجارية ستعمل لصالحهم. لسوء الحظ ، فإن 4-7٪ فقط من ماركات مستحضرات التجميل التي تقدمها المتاجر المتخصصة ، ومخازن الأدوية ، ومحلات البقالة ، والمتاجر الكبرى تقدم علامات تجارية سوداء.

تربح العلامات التجارية السوداء في صناعة التجميل متوسط ​​13 مليون دولار من رأس المال الاستثماري ، وهو أقل بكثير من 20 مليون دولار التي تجمعها العلامات التجارية غير السوداء على الرغم من أن متوسط ​​إيرادات العلامات التجارية السوداء أعلى بـ 89 مرة من عوائد العلامات التجارية غير السوداء. الفترة نفسها.

تعد معالجة عدم المساواة العرقية في صناعة التجميل فرصة بقيمة 2.6 مليار دولار ويمكن أن تكون حالة مربحة للمتسوقين ورجال الأعمال وبيوت التجميل الكبيرة وتجار التجزئة والمستثمرين.

محادثات المال جمال

على الرغم من أن بعض الأبحاث تشير إلى أن البلاد في حالة ركود ، إلا أن مساحة الجمال تزدهر بالفعل مما يخلق ما يُعرف باسم "تأثير أحمر الشفاه". يكتسب المستهلكون بنشاط المنتجات التي تجذب "زملائهم". في دراسة صنفت الجاذبية ، تم تصنيف الوجوه ذات المكياج الكامل على أنها أكثر جاذبية من تلك التي لا تحتوي على مكياج أو مكياج أقل.

كان ينظر إلى النساء ذوات المكياج على أنهن أكثر صحة وثقة ونجاحًا مهنيًا من قبل المشاركين من الذكور والإناث.

بلغت قيمة سوق مكياج العيون العالمي 15.6 مليار دولار في عام 2021 مع زيادة متوقعة إلى 1.4 مليار دولار بحلول عام 2027. ومن بين اللاعبين الرئيسيين في هذا القطاع الصناعي إستي لودر وشيسيدو وريفلون.

بلغ حجم سوق محدد العيون في عام 2020 ما قيمته 3,770.9 مليون دولار مع زيادة متوقعة إلى 4,296.9 مليون دولار في عام 2027 مع زيادات كبيرة في المنتجات العضوية الخالية من القسوة والتي تعتبر آمنة للبشرة.

من بين اللاعبين الرئيسيين في السوق لوريال باريس ، إستي لودر ، بي آند جي ، إل في إم إتش ، وشيسيدو.

بلغت قيمة سوق أحمر الشفاه في عام 2018 8.2 مليار دولار ومن المتوقع أن تصل إلى 12.5 مليار دولار بحلول عام 2026. تم تصميم هذا المنتج لتوفير الحماية والملمس واللون للشفاه من خلال مكوناته الرئيسية التي تشمل الزيت والشموع والأصباغ والمطريات.

المنتجات متوفرة في بودرة ، وشفاف ، وساتان ، وغير لامع في جميع الظلال والألوان الممكنة التي تتراوح من العراة الناعمة للمظهر الطبيعي إلى جذب الانتباه المذهل. يتم الترويج للمنتجات على أنها عضوية مع مكونات مرطبة.

عرض المكياج في مانهاتن

عرض الماكياج هو حدث تجميل احترافي كبير. عندما يتم عقده في مدينة نيويورك ، فهو برنامج ينتقل إلى أعلى قائمة "المهام التي يجب أن أفعلها". هذا هو السوق حيث يتفاعل الفنانون من جميع قطاعات الصناعة والخبرات المهنية مع بعضهم البعض ، وتحديد الموجهين وقادة الصناعة ، وإعادة تعبئة مجموعاتهم ، والتعرف على المنتجات الجديدة.

يتنافس المدراء التنفيذيون C-suite من العلامات التجارية العالمية الكبرى بالإضافة إلى رواد الأعمال من الشركات الناشئة الجديدة على جذب انتباه (وعاطفة) المستهلكين ومحترفي الماكياج. يجذب هذا الحدث فنانين الماكياج ، ومصففي الشعر ، وخبراء التجميل ، وعلماء التجميل ، والطلاب ، ومديري التجميل ، والخبراء ، والفنانين الطموحين ، والمصورين ، وأنا (مع التركيز على الجمال والمهارات المطلوبة للظهور بمظهر جميل).

يقدم أكثر من 80 بائعًا أفضل منتجاتهم وأكثرها تميزًا ، كما أن 60 جلسة تعليمية تجعل الحضور على اطلاع دائم بما هو جديد ورائع. يستقطب الحدث أكثر من 3500 شخصًا يتم ضخهم من خلال مجموعة واسعة من المنتجات والمعلومات المقدمة على مدار يومين.

تضم ورش العمل والندوات فنانين مكياج مشهورين عالمياً بما في ذلك Daness Myricks الذي يذكرنا بأن المكياج شخصي وأن مقاس أو نمط أو لون واحد لن يناسب الجميع. من لون البشرة ونوعها إلى تفضيلات اللون والموقف ، يوضح Myricks كيفية إدارة الملمس والبشرة غير اللامعة المقاومة للرصاص والألوان الصحيحة والطبقات لإنشاء بشرة طبيعية متعددة الأبعاد.

بالنسبة للفنانين الذين يركزون على حفل الزفاف / الذكرى السنوية ، ينصح المحترفون بأفضل المنتجات والتقنيات الخاصة بالمظهر الذي سيستمر من قبل "أنا أفعل" وحتى الليلة الأولى من شهر العسل.

بالنسبة للعملاء الذين يجب أن يكونوا جاهزين للكاميرا - طوال الوقت ، يشرح الخبراء كيفية إنشاء وتطبيق مكياج دقيق ومثالي يُظهر أفضل الميزات ويخفي الأجزاء التي من الأفضل الاحتفاظ بها سراً.

هذا الحدث الذي يستمر لمدة يومين مفيد للغاية وممتع للغاية ، وأتمنى أن يتم جدولته شهريًا وليس سنويًا. للحصول على معلومات إضافية: TheMakeUPShow.com

© د. إلينور جاريلي. لا يجوز إعادة إنتاج هذه المقالة الخاصة بحقوق النشر ، بما في ذلك الصور ، بدون إذن كتابي من المؤلف.