مع دخول الولايات المتحدة عقدًا من الزمان يتميز بأحداث عالمية كبرى - بما في ذلك كأس العالم لكرة القدم 2026، واحتفالات أمريكا 250، والألعاب الأولمبية الصيفية 2028 - قدم المشرعون يوم الأربعاء مشروع قانون جديد. قانون زيارة الولايات المتحدة الأمريكية، التشريعات المصممة لاستعادة التمويل الحاسم لـ الماركة USA، منظمة تسويق الوجهة الوطنية.
تم إنشاء العلامة التجارية USA من خلال قانون الترويج للسفر لعام 2009 كشراكة بين القطاعين العام والخاص تهدف إلى زيادة الزيارات الدولية دون أي تكلفة على دافعي الضرائب الأمريكيين. يُموّل هذا البرنامج من خلال الرسوم المُحصّلة من المسافرين الدوليين بموجب برنامج الإعفاء من التأشيرة، ومساهمات شركات السفر الأمريكية المُقابلة. ويُنسب إليه منذ فترة طويلة تحقيق مليارات الدولارات من الأثر الاقتصادي ودعم عشرات الآلاف من الوظائف الأمريكية.
على الرغم من عائدها الاستثماري القوي، واجهت "براند يو إس إيه" فترات من عدم اليقين. خلال إدارة ترامب، سعت عدة مقترحات للميزانية الفيدرالية إلى إلغاء تمويل المنظمة - وهي خطوة رفضها الكونغرس في النهاية، لكنها سلّطت الضوء على ضعفها وأدت إلى عدم استقرار التخطيط طويل الأجل.
واليوم يقول المؤيدون إن المخاطر أصبحت أعلى من ذلك. إن الولايات المتحدة لا تتنافس على جذب الزوار فحسب، بل إنها منخرطة في بناء صورتها على الساحة العالمية. تشير المسوحات الدولية وأبحاث السوق إلى أن سياسات الهجرة وأمن الحدود الأمريكية المتطورة - بما في ذلك إجراءات إنفاذ القانون الواضحة التي تتخذها إدارة الهجرة والجمارك الأمريكية (ICE) - قد ساهمت في تكوين انطباعات سلبية لدى بعض الزوار المحتملين. وبينما تتمحور هذه السياسات حول الأمن القومي ومراقبة الهجرة، إلا أن التغطية الإعلامية العالمية قد خلقت أحيانًا حالة من عدم اليقين بشأن ما إذا كانت الولايات المتحدة وجهة سياحية مرحبة، أو سهلة الدخول، أو جذابة.
ويشير محللو صناعة السفر إلى أن حتى التحولات المتواضعة في المشاعر يمكن أن تؤثر بشكل كبير على الطلب، مع عواقب على شركات الطيران والفنادق والمطاعم والمعالم السياحية والاقتصادات المحلية في جميع أنحاء البلاد. تعتبر العلامة التجارية الأمريكية بمثابة أداة رئيسية في مواجهة تلك الرياح المعاكسة- توصيل معلومات السفر الدقيقة، وتسليط الضوء على المجتمعات والمناطق المتنوعة، وتقديم صورة أوسع للبلاد تتجاوز العناوين السياسية المثيرة للجدل.
في الوقت نفسه، لا تزال الديناميكيات السياسية المحيطة ببرنامج "براند يو إس إيه" حساسة. كان البرنامج مُستهدفًا سابقًا بالإلغاء بموجب مقترحات ميزانية إدارة ترامب، ولكنه الآن يعتمد على دعم واسع النطاق من الحزبين لاستعادة تمويله وتأمينه. ونتيجة لذلك، يتوخى العديد من دعاة الصناعة والشركاء على مستوى الولاية والمحلي الحذر في كيفية مناقشتهم لتهديدات التمويل السابقة ودور إدارة ترامببدلاً من ذلك، يُركزون على العائد الاستثماري القوي للبرنامج، وفوائده الاقتصادية غير الحزبية، وأهميته للمجتمعات في الولايات الجمهورية والديمقراطية على حد سواء. يُقرّ المعنيون، خلف الكواليس، بأن تأمين الأصوات اللازمة في الكونغرس يتطلب بناء تحالف يضمّ مشرّعين مقرّبين من الرئيس السابق ترامب، مما يجعل الانتقادات العلنية محفوفة بالمخاطر السياسية لمن يسعون لحماية البرنامج.
يجادل مؤيدو قانون زيارة الولايات المتحدة الأمريكية بأن هذا النهج العملي ضروري لضمان استمرار عمل "براند الولايات المتحدة الأمريكية". ومن خلال التركيز على الوظائف والصادرات والقدرة التنافسية بدلاً من اللوم الحزبي، يأملون في الحفاظ على قاعدة دعم واسعة لوكالة مهمتها الأساسية هي نشر صورة إيجابية عن أمريكا.
قال جيف فريمان، الرئيس والمدير التنفيذي لجمعية السفر الأمريكية: "يُعدّ قانون زيارة الولايات المتحدة الأمريكية حلاً ذكيًا وشاملاً يضمن تنافس أمريكا على الساحة العالمية". وأضاف: "لدينا فرصة فريدة لا تُتاح إلا مرة واحدة كل جيل للترحيب بالعالم - من خلال كأس العالم، وسباق أمريكا 250، والألعاب الأولمبية - لكن هذا النجاح يعتمد على امتلاك "براند الولايات المتحدة الأمريكية" للموارد اللازمة للقيام بدورها. يجب على الكونجرس التحرك الآن لاستعادة التمويل، وجذب الزوار الدوليين، وإبراز أفضل ما في أمريكا".
يقود التشريع أعضاء مجلس الشيوخ دان سوليفان (جمهوري، ألاسكا)، وآيمي كلوبوشار (ديمقراطية، مينيسوتا)، وشيلي مور كابيتو (جمهوري، فرجينيا الغربية)، وجاكي روزن (ديمقراطية، نيفادا)، إلى جانب النائبين جوس بيليراكيس (جمهوري، فلوريدا) وكاثي كاستور (ديمقراطية، فلوريدا). وتقول منظمات قطاع السفر إن دعمها يُبرز الاعترافَ الحزبيَّين بالأهمية الاقتصادية للسفر الدولي.
وفقًا لتقديرات جمعية السفر الأمريكية، فإن سلسلة الأحداث العالمية القادمة قد تجلب ما يقرب من 40 مليون زائر إلى البلاد وتوليد أكثر من 100 مليار دولار من التأثير الاقتصاديويقول المشرعون وقادة السفر إن التمويل الكامل لـ Brand USA - والسماح لها بإعادة بناء صورة الولايات المتحدة في الخارج والتنافس بقوة على المسافرين الدوليين - سيكون أمرًا أساسيًا للاستفادة من هذه الفرصة.
اترك تعليق