أعلنت منظمة "ديستينيشنز إنترناشونال" (DI)، وهي المصدر الرائد عالمياً لمنظمات الوجهات السياحية، اليوم عن المتحدث الرئيسي وبرنامج ورش العمل التفاعلية لفعالياتها قمة التسويق والاتصالات لعام 2026سيعقد المؤتمر في الفترة من 24 إلى 26 فبراير 2026 في كليفلاند، أوهايو. التسجيل للمؤتمر مفتوح الآن.
صُممت هذه القمة خصيصًا لمتخصصي التسويق والاتصالات في مجال الوجهات السياحية، تحت شعار "استكشف: عصر جديد لسرد قصص الوجهات السياحية"، وستجمع قادة الصناعة، وخبراء استراتيجيات العلامات التجارية، ورواة القصص المجتمعية، لاستكشاف أفكار جريئة، واتجاهات ناشئة، واستراتيجيات عملية تُشكل مستقبل التسويق السياحي. والجهة المضيفة للحدث هي الوجهة كليفلاند.
الكلمة الرئيسية: من أجل ما هو أكثر من مجرد الربح - بناء إرث رياضي هادف في كليفلاند
ستفتتح القمة بحوار رئيسي تستضيفه أليسون هوارد، رئيسة العمليات التجارية لفريق كليفلاند التابع لرابطة كرة السلة النسائية الأمريكية (WNBA) والمديرة التجارية لمجموعة روك إنترتينمنت. ستشارك هوارد رؤيتها حول القيادة التي تركز على الإنسان وتضع الناس في المقام الأول، والدور المتطور للرياضة كمنصة للتواصل المجتمعي والشمولية والمشاركة العالمية.
بينما تقود هوارد إطلاق فريق التوسع السادس عشر لرابطة كرة السلة النسائية الأمريكية (WNBA) - المقرر أن يبدأ في كليفلاند في روكيت أرينا في عام 2028 - ستستكشف كيف يمكن لنهج "أكثر من مجرد الربح" أن يعيد تعريف نجاح الوجهة وأن يوضح قوة العلامات التجارية ذات الأهداف المشتركة في توحيد المجتمعات ورفع مستوى المدن على الساحة العالمية.
قال دون ويلش، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة ديستينيشنز إنترناشونال: "في ظل التغيرات المتسارعة والمنافسة الشديدة وتزايد توقعات الزوار والمقيمين على حد سواء، بات التسويق والتواصل الفعال أكثر أهمية من أي وقت مضى. صُممت هذه القمة خصيصًا لتزويد المختصين بأفكار جديدة ورؤى واقعية وعلاقات مثمرة. يسعدنا الترحيب بأليسون هوارد كمتحدثة رئيسية، والتعاون مع ديستينيشن كليفلاند لعرض المدينة كنموذج ملهم للرواية الهادفة والتعاون والتأثير المجتمعي."
ورش عمل تفاعلية تسلط الضوء على علامة كليفلاند التجارية وفعالياتها وتأثيرها المجتمعي
قبل انعقاد القمة، يُتاح للمشاركين خيار التسجيل في ورشة عمل اختيارية خارج الموقع، تُعقد قبل القمة، وتستغرق نصف يوم، بعنوان "التجديف بتناغم: تعزيز نجاح الوجهة من خلال العمل الجماعي والتعاون". تُقام الورشة في مسبك، وهو مرفق تجديف داخلي حديث تم إعادة استخدامه من مصنع تاريخي في كليفلاند، يمزج بين الحركة والاستراتيجية والحوار الواقعي لاستكشاف كيف يؤدي التوافق، سواء كان جسديًا أو استراتيجيًا، إلى التأثير الجماعي.
سيتناوب المشاركون بين جلسة تدريبية عملية على التجديف الداخلي بإشراف مدربين خبراء، وجولة تعريفية حصرية بمرافق "ذا فاوندري" المبتكرة، وحلقة نقاش حيوية تضم قادة من منظمات سياحية ومؤسسات ثقافية وشركاء خيريين ومجتمع رياضي. سيتبادلون خلال الجلسة الحديث حول كيفية تعزيز التأثير وتقوية المجتمعات من خلال التعاون وتبادل الخبرات. يدير الجلسة: جينيفر فالينسيك، نائبة رئيس قسم التفاعل مع الوجهات السياحية في ديستنيشن كليفلاندوتضم اللجنة قادة من كليفلاند في مجالات السياحة والرياضة والعمل الخيري، بما في ذلك:
- هيذر هولمز، نائبة رئيس قسم التسويق والاتصالات، مؤسسة كليفلاند
- كاري ساميك، نائبة رئيس قسم التسويق الإعلامي والفعاليات في روكيت أرينا وكليفلاند كافالييرز
- ماري سكاليا، رئيسة قسم التسويق، وجهة كليفلاند
ستُقدّم الجلسات التفاعلية نظرةً معمقةً على كيفية بناء كليفلاند لعلامة تجارية مميزة كوجهة سياحية، وتسويقها للفعاليات الرياضية والثقافية العالمية، ومواءمتها بين الترويج السياحي والفخر المجتمعي والتأثير الإيجابي. سيكتسب الحضور مهارات عملية في التسويق المتكامل، وسرد قصص الفعاليات، وتطوير الشراكات، وبناء علامات تجارية أصيلة تعكس هوية المكان.
تم الإعلان عن الجلسات العامة الرئيسية
تم تصميم قمة التسويق والاتصالات الخاصة بـ DI خصيصًا لمحترفي التسويق والاتصالات في الوجهات السياحية في كل مرحلة من مراحل حياتهم المهنية، حيث تقدم مزيجًا من الرؤى الاستراتيجية والتعلم من الأقران ودراسات الحالة الواقعية.
تشمل الجلسات العامة ما يلي:
- لمحة عن مستقبل السفر: وان يون، المؤسس المشارك لمعهد الأفكارسيقدم [اسم الشخص] نتائج مشروع استشرافي رائع، حيث استخدمت شركته تقنيتها الخاصة الشهيرة، عملية رسم الخرائط الهيكلية (SMP)، للكشف عن الدوافع العاطفية الرئيسية للمسافرين في العقد القادم. ما هي الفوائد العاطفية التي سيبحث عنها جيل جديد من المسافرين عند اختيار وجهة سفرهم وكيفيته؟ ما الذي ينبغي أن تكون وجهات السفر مستعدة لتقديمه في المستقبل ولماذا؟ من بين المواضيع التي تم اكتشافها: "السفر الشامل" و"سحر الـ 24 ساعة"، وتشكل هذه النتائج مخططًا أساسيًا للوجهات السياحية أثناء استعدادها للمستقبل.
- قوة سرد القصص: أندريا دويل، رئيسة تحرير مجلة سكفت ميتينغزستستكشف هذه الفعالية كيف يمكن لسرد القصص أن يُحدث تحولاً في الاجتماعات والرسائل والعلامات التجارية. سيتعلم الحضور لماذا تُعدّ القصص أهم من الإحصائيات، وكيفية إيجاد الجوهر العاطفي لتجاربهم، وكيفية جمع وصياغة قصص الوجهات التي تُلهم وتُربط وتُحدث تأثيراً.
- مختبر "الابتكار الثوري" التفاعليعندما تحدث أمور غير متوقعة، يتعين على الوجهات السياحية التكيف بسرعة. سيتعلم الحضور كيفية تحديد أنواع مختلفة من العوامل المؤثرة (الإيجابية والسلبية)، والاستجابة السريعة، والتعاون بين مختلف الأقسام والوكالات لبناء مجموعة أدوات للتعامل مع هذه العوامل في وجهاتهم. بعد الاستماع إلى دراسات حالة واقعية، تُعقد جلسة تفاعلية تجمع بين متخصصي التسويق والعلاقات العامة لمناقشة سيناريوهات واقعية للاضطرابات، والتدرب على التقييم السريع، وتطوير الرسائل، ومواءمة أصحاب المصلحة، وسرد القصص التي تركز على المجتمع. تحاكي هذه التمارين حالة الطوارئ في العالم الحقيقي، وتشجع على التفكير متعدد التخصصات، مما يساعد المشاركين على بناء الثقة في التعامل مع التحولات المفاجئة في قطاع السياحة والسمعة.
تتوفر المزيد من المعلومات حول القمة ورابط للتسجيل online
اترك تعليق