هل تغير "حملة اكتشف أوغندا" من منظور السياحة؟

بينما نحاول الابتعاد عن جائحة Covid-19 ، تعيد أوغندا تسمية نفسها كوجهة سياحية تتجاوز الاستمتاع بمشاهد وأصوات الحياة البرية والموارد الطبيعية الأخرى. يستكشف المانترا الآن ما يجعل أوغندا مكانًا فريدًا من نوعه ، ومناطق الجذب والميزات الخاصة بالعيون البشرية المعتادة. 

أسقط مجلس السياحة الأوغندي (UTB) ، مدير التسويق الأعلى في أوغندا كوجهة سياحية ، اسم العلامة التجارية "قم بزيارة أوغندا" بدلاً من "اكتشف أوغندا".

أحدث تغيير اسم العلامة التجارية ردود فعل متباينة في المجال العام. كان المعارضون مقتنعين بأن "زيارة أوغندا" كان من السهل بيعها لأنها تتقاطع بين السياح ، ولم تكن هناك حاجة لتغيير اسم العلامة التجارية.

تعني عبارة "زيارة أوغندا" مجرد أن المسافرين من خارج أوغندا يأتون ويزورون مناطق الجذب المعروفة مثل منبع النيل ، الغوريلا الجبليةوجبال القمر وبحيرة فيكتوريا والثدييات الكبيرة الشائعة. كان الأمر واضحًا وبسيطًا ، حتى الشخص الذي لم يسافر أبدًا في حياته كلها ولكنه يرغب في فهم الترنيمة. إذا بحث المسافرون للمرة الأولى عن مزيد من المعلومات ، كان من السهل شرحهم لهم أو إحالتهم إلى الإنترنت لأن كل ذلك مكتوب في مختلف الجولات ومواقع السفر.

نصح مقدمو شعار "اكتشف أوغندا" بأن أوغندا لم يتم تمثيلها بشكل جيد ولم يتم الترويج لها من خلال شعار "قم بزيارة أوغندا". الدولة الواقعة في شرق إفريقيا هي أكثر بكثير من مجرد زيارة رحلات السفاري في العشر سنوات المتنزهات الوطنية في أوغندا. هناك المزيد الذي يمكن أن تقدمه أوغندا للسياح إذا تم تغيير الرواية. دع السياح يأتون إلى أوغندا لاستكشاف جمالها الفريد. توضح العقول المدبرة لـ "اكتشف أوغندا" أيضًا أن اسم العلامة التجارية يصل أيضًا إلى المواطنين ويثير اهتمامهم للقيام بجولة في بلادهم.

تم الكشف عن حملة "اكتشف أوغندا" قبل شهر واحد فقط من عام 2022 وتم إطلاقها أثناء إعادة تسمية أوغندا كوجهة سياحية إلى "اكتشف أوغندا ، لؤلؤة أفريقيا".

في حفل الإطلاق ، قالت ليلي أجاروفا ، كبير الضباط في مجلس السياحة الأوغندي ، "لم يتم تنفيذ العلامات التجارية السابقة لأنها نُفذت بشكل سيئ ولأنها ملتبسة بشأن معنى" لؤلؤة إفريقيا ". وأوضحت أيضًا أنهم تعاونوا مع باحثي السوق في أوروبا وأمريكا الشمالية واكتشفوا أن الناس ليسوا مهتمين كثيرًا برحلات السفاري في الحياة البرية الآن ، ومن الآن فصاعدًا كانت هناك حاجة لإعادة وضع أوغندا كوجهة تنافسية من خلال إبراز عوامل الجذب الأخرى.

كما صرح وزير السياحة والحياة البرية والآثار ، توم بوتيم ، أن "تغيير العلامة التجارية هو نتيجة مسح شامل حدث لبعض الوقت". وأضاف أن المسح أظهر أن المسافرين أقاموا في دول شرق إفريقيا الأخرى لفترة أطول من أوغندا.

جمعت حملة اكتشف أوغندا المزيد من الجماهير من خلال إصدار الفيديو الذي تم نشره على مختلف منصات وسائل التواصل الاجتماعي بما في ذلك تلك التي يملكها ويديرها مجلس السياحة الأوغندي. تم أيضًا تغيير أسماء حسابات الشبكات الاجتماعية لـ UTB من "قم بزيارة أوغندا" إلى "استكشف أوغندا". 

سياحة الرئيسيات

يحتوي الفيديو على رسالة موصوفة جيدًا. يبدأ بإظهار مجموعات الضباب الخضراء لمرتفعات كيجيزي عندما تمشي سيدة عبر الغابة العذراء وهي تنظر إلى الشمبانزي والغوريلا. هذا قاتل لأن أوغندا تجذب العديد من المسافرين المهتمين برحلات السفاري الغوريلا التي يتم إجراؤها في Bwindi و Mgahinga National Park. كما أن البلد هو أفضل مكان لرؤية الشمبانزي ، أقرب أقرباء الإنسان. الشمبانزي محمي في العديد من المتنزهات الوطنية ؛ منتزه Kibale Forest الوطني وغابة Budongo و Kyambura Gorge والمزيد.

ثم ينتقل إلى إظهار رجلين مجزرين من الرأس إلى أخمص القدمين يتسلقان قمم الأنهار الجليدية في روينزوري ، ثاني أعلى جبل في إفريقيا. يعتبر جبل روينزوري ، الذي يتم تسويقه بشكل أقل للسياح ، بمثابة إمكانات كبيرة إذا تم تسويقه جيدًا لعالم التنزه / الرحلات.

سياحة ثقافية

يروج فيديو اكتشف أوغندا للسياحة الثقافية ، وهو منتج محتمل آخر يمكن تعبئته للسياح. تُظهر عائلة من المناطق النائية في كاراموجا على الأرجح تستمتع بمشروب من كالاباش مكسور مع ابتسامة على وجوههم.

في وقت لاحق ، يظهر أيضًا امرأة راكعة تقدم ماتوك مشبع بالبخار من أوراق الموز إلى أطفالها.

للتأكيد على الثقافة ، يُرى رجلين يستمتعان بسرب من حانة محلية سائدة تليها مجموعة تقليدية يرتدون ملابس ثقافية تضرب كالاباش أثناء الغناء والرقص.

سياحة الحياة البرية

يُظهر الفيديو كذلك شلالات مورشيسون القوية والغادرة ويتم عرض زرافة عالية تتجول في مروج السافانا. السيدات على الأرجح من السكان المحليين الذين يستمتعون برحلة سفاري ، وأسد يقع في شجرة تين ، ورجل نبيل يحلب برشاقة بقرة طويلة القرون ، وفضول تسوق سيدة سوداء ، وزوار يسبحون في أحد النزل الفاخرة في منتزه مورشيسون فولز الوطني و

سياحة المغامرة

يظهر جسر جينجا الذي تم تشييده حديثًا يضيء الليل ، والمحتفلون يستمتعون بالحياة الليلية ، والأطفال يلعبون كرة القدم تحت المطر ، وسيدة شابة تتأرجح على أرجوحة شبكية مدفونة في الأفكار ، والعوارض الخشبية تناور المنحدرات الرهيبة والمد والجزر على نهر النيل.

مشهد رائع آخر في هذا الفيديو كان لرجل يستمتع بركوب دراجة نارية سلسة (بودا بودا) على طريق سريع يظهر في الثلث الأخير من الفيديو. ينتهي الفيديو بحبيبين يستمتعان بغروب الشمس على أطراف جسم مائي.

اكتشف أوغندا - حملة ذكية

مع كل ما سبق ، تسعى ماركة Explore Uganda إلى بيع تجربة ، وهو أمر يمكن رؤيته في الفيديو. ومع ذلك ، لا يزال يتعين علينا أن نرى أصحاب المصلحة في السياحة يغيرون مسارات رحلاتهم من مجرد مشاهد إلى تجربة يقودها الناس بالكامل والتي هي في الواقع العقل الكامن وراء العلامة التجارية اكتشف أوغندا.

إنها ليست مجرد زيارة منبع النيل ولكن تجربة كيفية تفاعل الأوغنديين بشكل فريد مع نهر النيل ، فهي ليست مواجهة الغوريلا الجبلية ولكن التجربة التي تأتي مع مواجهة المجتمعات والقصص وكيفية تحسينها أو إفسادها. تجربة الرحلات الغوريلا الجبلية. إنها أكثر من مجرد زيارة.

إنها حركة ذكية تستند إلى الفيديو الذي يقدم ملخصًا واضحًا لما يمكن اكتشافه بشكل فريد في ملف رحلات السفاري في أوغندا بمجرد الشروع في رحلة استكشافية. ولكن ما لم يجد مجلس السياحة الأوغندي طريقة لإلهام منظمي الرحلات السياحية ليس فقط على تبني المانترا بل العيش بها ، فمن المرجح أن تكون علامة تجارية "قم بزيارة أوغندا" مقنعة بوجه جديد.

ومع ذلك ، فإننا لم نشهد بعد تداعيات تغيير العلامة التجارية لأنها في مرحلة المشاة. أقل من ثلاثة أشهر على إطلاقه. على الرغم من أنها قد تكون قد أوجدت مزيدًا من الوعي محليًا ، إلا أن جوهر العلامة التجارية لم ينفجر بعد في الواقع.