بلغ قطاع السياحة في أوروبا مرحلة رمزية واستراتيجية هامة في 26 كانون الثاني 2026بينما اجتمعت مؤسسات الاتحاد الأوروبي وقادة الصناعة في بروكسل من أجل يوم السياحة الأوروبي 2026استضافت المفوضية الأوروبية للسياحة هذا الحدث. وقد أكد الحدث على الأهمية المتزايدة للسياحة كمحرك للمرونة الاقتصادية والتماسك الاجتماعي والتنمية المستدامة في جميع أنحاء القارة.
عقدت في مبنى شارلمان وبُثّت فعاليات يوم السياحة الأوروبي مباشرةً عبر الاتحاد الأوروبي، حيث جمعت بين صانعي السياسات والرؤساء التنفيذيين ومديري الوجهات السياحية وخبراء السياحة لوضع أسس السياحة الأوروبية المقبلة. "السياحة من أجل الغد: استراتيجية الاتحاد الأوروبي للسياحة المستدامة". ركز جدول الأعمال بشكل مباشر على الاستدامة، والقدرة التنافسية، والابتكار، وإمكانية الوصول، والاستخدام الاستراتيجي للبيانات والذكاء الاصطناعي.
سابقة تاريخية لهوية السياحة في أوروبا
على الرغم من أن المفوضية الأوروبية استضافت فعاليات لأصحاب المصلحة تركز على السياحة لعدة سنوات، يشهد عام 2026 أول اعتراف رسمي من أوروبا بيوم السياحة الأوروبي.، مما يرفع السياحة إلى مكانة سياسية ورمزية أوضح ضمن عملية صنع السياسات في الاتحاد الأوروبي.
وقد تم التأكيد على هذا الإنجاز من خلال الأستاذة أليساندرا بريانتي، رئيس ENIT SpA (الهيئة الوطنية للسياحة في إيطاليا)، الذين رحبوا بهذه المناسبة باعتبارها اعترافاً طال انتظاره بالدور القاري للسياحة.
"لأول مرة، تحتفل أوروبا بيوم السياحة الأوروبي الرسمي - وهو حدث بارز في الاعتراف بأهمية السياحة في جميع أنحاء القارة. إنها لحظة للتأمل في دور السياحة في ربط المجتمعات، ودعم الاقتصادات المحلية، وتشكيل مستقبل أوروبا." قال البروفيسور بريانتي.
عكست تصريحاتها شعورًا أوسع نطاقًا ساد طوال اليوم: وهو أن السياحة لم تعد مجرد نشاط سوقي، بل أصبحت أصول أوروبية استراتيجية مرتبط بالهوية والقيم والتماسك.
دعم قوي لاستراتيجية الاتحاد الأوروبي للسياحة
كما شكل يوم السياحة الأوروبي 2026 منصة لتسليط الضوء على القيادة السياسية على مستوى الاتحاد الأوروبي، ولا سيما دور المفوض أبوستولوس تزيتيكوستاس، المسؤول عن النقل المستدام والسياحة.
"نحن فخورون بالاعتراف بالالتزام القوي للمفوض أبوستولوس تزيتزيكوستاس بمستقبل السياحة في أوروبا". وأضاف البروفيسور بريانتي.
"نتطلع إلى رؤية نتائج المشاورات المتعلقة باستراتيجيته وكيف ستساهم في "السياحة من أجل الغد: استراتيجية الاتحاد الأوروبي للسياحة المستدامة".
استغل المفوض تزيتزيكوستاس هذا الحدث لعقد اجتماع الحوار الاستراتيجي بمشاركة كبار ممثلي الصناعة، بهدف تحديد إجراءات ملموسة لتعزيز القدرة التنافسية لأوروبا مع معالجة التحديات مثل تأثير المناخ، ونقص العمالة، والتحول الرقمي، والسياحة المفرطة.
من السياحة المفرطة إلى الإدارة الذكية للوجهات السياحية
على مدار اليوم، عكست الجلسات النقاشية تحولاً في النبرة من النمو بأي ثمن إلى الإدارة الذكية والتجديدوشملت المواضيع إعادة توازن التدفقات السياحية، وتحسين إمكانية الوصول، وتوزيع الطلب على مدار المواسم والمناطق، وضمان أن تقدم السياحة فوائد ملموسة للسكان.
كان أحد المواضيع المتكررة هو الحاجة إلى تجاوز مرحلة التخفيف نحو السياحة المتجددةوقد تم التركيز على الاستدامة كميزة تنافسية بدلاً من كونها قيداً. واستكشف قادة الصناعة وممثلو الوجهات السياحية كيف يمكن للبيانات والذكاء الاصطناعي والمنصات الرقمية أن تساعد الوجهات على فهم سلوك الزوار بشكل أفضل، وإدارة الطاقة الاستيعابية، وتصميم تجارب سياحية عالية الجودة.
الاستثمار والابتكار ودور "أوروبا الوجهة".
وكان السؤال المحوري الآخر هو كيفية فتح الاستثمار الخاص لدعم عملية التحول، لا سيما في مجالات إزالة الكربون، والبنية التحتية الرقمية، وتنمية المهارات، والسياحة المتاحة للجميع. وحذر العديد من المتحدثين من أنه بدون رأس مال واسع النطاق، فإن طموحات أوروبا في مجال الاستدامة ستظل مشاريع تجريبية مجزأة.
وتطرقت الجلسات الختامية إلى موضوعي العلامات التجارية والمرونة، مع المفوضية الأوروبية للسفر (ETC) تعزيز فكرة "الوجهة أوروبا" باعتبارها مساحة مشتركة للجودة والابتكار والاستدامة - وهي فكرة تتوافق بقوة مع رؤية البروفيسور بريانتي.
"يربط قطاع السياحة بين الناس والأراضي والهويات، مما يعكس تنوع أوروبا وقيمها. وتواصل وجهة أوروبا نموها كمساحة للجودة والابتكار والاستدامة." قالت.
أكثر من مجرد مؤتمر - نقطة تحول
الغاء الاعجاب يوم السياحة العالمييُحتفل به عالمياً كل شهر سبتمبر، يوم السياحة الأوروبي ليس مهرجانًا عامًا. إنها لحظة مدفوعة بالسياسات - لحظة مصممة لتوحيد جهود المؤسسات والصناعة والوجهات السياحية خلف رؤية مشتركة طويلة الأجل.
بالنسبة للعديد من المشاركين، لن يُذكر يوم السياحة الأوروبي 2026 بسبب خطاباته بقدر ما سيُذكر بسبب توقيته. فمع مواجهة أوروبا لمنافسة متزايدة من مناطق عالمية أخرى، وضغوط مناخية متصاعدة، وتوترات اجتماعية مرتبطة بالاكتظاظ السكاني، فإن القرارات التي ستُتخذ في بروكسل خلال الأشهر المقبلة قد تُعيد تعريف كيفية عمل السياحة في أوروبا، وللأوروبيين أنفسهم.
كما أوضح البروفيسور بريانتي وغيره من القادة، لم يعد قطاع السياحة هامشياً بالنسبة لمستقبل أوروبا، بل أصبح محورياً في كيفية تواصل القارة وتنافسها واستدامة نفسها في العقود المقبلة.
اترك تعليق