سجل قطاع السياحة القائم على الفعاليات في أوروبا نمواً قوياً في عام 2025مع زيادة إجمالي الإنفاق السياحي المرتبط بالفعاليات بنسبة 7٪ على أساس سنويمما يؤكد استمرار جاذبية التجارب الحية وأهميتها الاقتصادية المتزايدة بالنسبة للوجهات السياحية والمجتمعات المحلية.
جديد تحليل شامل لاتجاهات السياحة المتعلقة بالفعاليات على مستوى أوروبا بحثت الدراسة في كيفية مساهمة أنواع الفعاليات المختلفة - من الأحداث الرياضية والحفلات الموسيقية إلى المعارض والمؤتمرات - في الإنفاق السياحي. الدول الأوروبية 12النمسا، بلجيكا، فرنسا، ألمانيا، اليونان، أيرلندا، إيطاليا، هولندا، المملكة المتحدة، إسبانيا، السويد، وسويسرا. وتمثل هذه الأسواق مجتمعةً الجزء الأكبر من الإنفاق السياحي المرتبط بالفعاليات في أوروبا، كما أنها تستضيف العديد من أبرز الفعاليات الحية في القارة.
تهيمن المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا على الإنفاق السياحي المتعلق بالفعاليات
استخدم المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا استمرت في الاستحواذ على الحصة الأكبر من الإنفاق السياحي المتعلق بالفعاليات في أوروبا، مدعومة ببنية تحتية راسخة للفعاليات وطلب دولي قوي.
ومع ذلك، برزت بلجيكا كأسرع الأسواق نمواً، تسجيل أ زيادة بنسبة 20% في الإنفاق السياحي المرتبط بالفعاليات في عام 2025. وتبعتها المملكة المتحدة وأيرلندا بـ 10% نمو لكل منهماوالجدير بالذكر أن المملكة المتحدة حققت هذه الزيادة على الرغم من انخفاض إجمالي عدد الأحداث بنسبة 6%، مما يشير إلى تنسيقات ذات قيمة أعلى، أو إنفاق أكبر لكل زائر، أو مزيج أكثر فعالية من الفعاليات.
الغذاء والضيافة والنقل هي القطاعات الأكثر استفادة
في جميع البلدان وأنواع الفعاليات، اتبع الإنفاق السياحي نمطًا ثابتًا:
- الأغذية والمشروبات: 48.4٪
- الضيافة وحسن الاستقبال: 33٪
- النقل: 18.6٪
تُبرز البيانات ما يلي: الدور المحوري لفن الطهي ونظم الضيافة المحليةمما يعزز فكرة أن الأحداث تولد تأثيرات متتالية تتجاوز بكثير أماكن إقامتها نفسها.
تُحدث الرياضة والمعارض التأثير الأكبر
في 2025، شكلت الأحداث الرياضية 41.4% من إجمالي الإنفاق السياحي المرتبط بالأحداث، في حين شكلت المعارض التجارية والفعاليات 29.4%مما يجعلهما الفئتين الأكثر قوة من الناحية الاقتصادية في مجال الفعاليات.
كانت المعارض أيضًا القطاع الأسرع نمواً في جميع أنحاء أوروبامع ارتفاع الإنفاق السياحي المرتبط بالمعارض بنسبة 6.2 نقطة مئوية على أساس سنويكان النمو قوياً بشكل خاص في بلجيكا وهولندا وأيرلندا.
In اليونان، أيرلندا، والسويدالأحداث الرياضية وحدها ولّدت حوالي 57% من إجمالي الإنفاق السياحي يتعلق بالفعالياتمما يسلط الضوء على أهميتها الكبيرة في هذه الأسواق.
أربعة أنماط نمو وطنية متميزة
حدد التحليل أربعة سيناريوهات رئيسية في جميع أنحاء أوروبا:
- نمو واسع النطاق في معظم أنواع الفعاليات
– فرنسا (باستثناء الرياضة)، والمملكة المتحدة، وإسبانيا (باستثناء المهرجانات) - الأداء القوي في الرياضة والمعارض يعوض التراجع في أماكن أخرى
– النمسا، واليونان، وأيرلندا، وهولندا - اتجاهات مختلطة وغير متساوية
– السويد وسويسرا - نمو قوي مدفوع بقطاع سياحة المؤتمرات والمعارض يتماشى مع المتوسط الأوروبي
- إيطاليا وبلجيكا وألمانيا، مع معارض ومؤتمرات رائدة في مجال الأداء
مزيج الفعاليات يشكل استراتيجية الوجهة
في البلدان الاثني عشر التي شملتها الدراسة، ما يقرب من 90% من الفعاليات التي ستقام في عام 2025 كان الحفلات الموسيقية، والمؤتمرات المهنية، أو المباريات الرياضيةعلى الرغم من أن التوازن يختلف اختلافاً كبيراً:
- وجهات سياحية رياضيةإسبانيا، بلجيكا، السويد، اليونان
- الأسواق التي تركز على الحفلات الموسيقيةألمانيا، أيرلندا، فرنسا
- وجهات سياحية مدفوعة بالمؤتمراتالمملكة المتحدة وإيطاليا
- مزيج متوازن من الموسيقى الرياضية والحفلات الموسيقيةهولندا، النمسا، سويسرا
القيمة الاستراتيجية تتجاوز أعداد الزوار
تؤكد النتائج أن القيمة الحقيقية للفعاليات لا تكمن فقط في أرقام الحضور، بل في قدرتهم على توليد الثروة المحلية، وإعادة توزيع تدفقات السياحة عبر المواسم والمناطق، ودعم التنمية المستدامة للوجهات السياحية.
مع اشتداد المنافسة على الفعاليات في جميع أنحاء أوروبا، فإن الوجهات التي تواءم استراتيجيات الفعاليات مع الأهداف الاقتصادية والاجتماعية وأهداف الاستدامة طويلة الأجل - والتي تعطي الأولوية للتجارب ذات التأثير العالي والقيمة العالية - هي الأفضل استعدادًا لتحقيق فوائد دائمة من اقتصاد السياحة المتنامي القائم على الفعاليات.
اترك تعليق