نداء بواسطة ضوء المصباح: على مدار العام ، في جميع أنحاء العالم ، يشترك الناس من مختلف البلدان والثقافات في عادة واحدة مشتركة - إنهم يحتفلون بأيام خاصة في التقويمات الخاصة بهم عندما تضيء الشموع وسماء المساء بأضواء المهرجان!
من العيد إلى Divali ، ومن الكريسماس إلى الكرنفال ، ومن Hanukkah إلى Hanami ، ومن Stampedes إلى Sopot ، ومن Mardi Gras إلى Maslenitsa ، والعديد من المناسبات الخاصة الأخرى ، تعمل المهرجانات كمغناطيس رائع لأرواح الملايين. عبر الأجيال والمناطق الزمنية والمواقع التقنية ، يجتمع عالم من الناس للاحتفال.
تقام آلاف المهرجانات فعليًا في جميع أنحاء العالم كل عام. الاحتفالات السنوية للأمم والمناطق والمجتمعات تلهم الناس وقفة لإحترام معتقداتهم. سواء كان ذلك للاحتفال بفصول الحياة (حرفيًا و / أو مجازيًا) ، أو تقاليد وأديان كل من العصور القديمة والحديثة ، فإن المهرجانات تجمع الناس معًا لمشاركة من هم ، وما يؤمنون به ، وما يحبونه ، وما هم عليه ممتن لما يجعلهم مجتمعًا موحدًا بكل فخر.
ما هو أفضل وقت لدعوة العالم للاستمتاع بوجهة معينة من وقت المهرجان؟
فرصة تسويق فريدة: صناعة السفر والسياحة (T&T) اليوم تنافسية بشدة. الوجهات - تلك الراسخة وتلك التي تسير في طريقها كنجوم ناشئ - كلها تناضل من أجل البث ، والتميز الفني ، والوعي ، والتقدير ، وحجز الإجراءات. تكثر الوعود بالخبرات والعاطفة وإمكانية اللذة اللانهائية. بعض الوجهات تتألق ، وبعضها ساحر ، وبعضها يخطف الأنفاس ، وبعضها ببساطة لا يصدق.
من خلال جميع المسابقات والحملات ، هناك ميزة واحدة تتمتع بها كل وجهة في جميع أنحاء العالم في متناول اليد بسهولة ولكن يتم تجاهلها في كثير من الأحيان - وهي ميزة تنافسية يمكن أن تعزز بقوة قدرة الوجهة على الاختراق وجذب المسافرين بشكل حقيقي طريقة فريدة وجذابة. هذا الشيء المميز هو المهرجانات.
تقدم المهرجانات شكلاً فريدًا من أشكال الدعوات للمسافرين حول العالم ، حيث تبعث الحياة في الطاقة والمشاركة والعاطفة في وجهة مثل تجارب أخرى قليلة.
خذ Divali على سبيل المثال. مرة في السنة ، تحتفل الهند ، والهنود في جميع أنحاء العالم ، بمهرجان النور (الهندوس وغير الهندوس ، بشكل مثير للاهتمام). مستوحى من قصة راما وسيتا من القصيدة الملحمية السنسكريتية التي يبلغ عددها 27,000 آية رامايان ، يعتبر Divali وقتًا للاحتفال بالخير على الشر ، والنور على الظلام ، والفضيلة والنقاء والإيمان. من مدن إلى قرى ومن منازل إلى فنادق ، تعتبر Divali روحًا تربط الهند من الشمال إلى الجنوب ومن الغرب إلى الشرق. على الطراز الهندي الحقيقي ، تقام المناسبة على مدار عدة أيام. مع اقتراب Divali من الأيام والليالي تمتلئ وتركز على التزيين والإهداء والأصدقاء والعائلة والولائم. تصبح الأرضيات لوحات قماشية للدهانات والبتلات مما يخلق أشكالًا ملونة زاهية تعكس الموسم - ينفجر البرتقالي والوردي والأبيض والأصفر على الأرصفة والمداخل ، مع شموع صغيرة وديياس (مصابيح زيتية) تحترق ضوءًا ذهبيًا لإضافة توهج سحري إلى مشهد ملون. وأخيرًا ، عندما يصل Divali فعليًا وتتلاء الصلوات ، تضيء سماء الليل بمجموعة من الألعاب النارية المتلألئة المتلألئة والمتناثرة بالألوان كثيرًا لإسعاد الأطفال الذين يركضون بعصيهم البراقة. ترسل الموسيقى المعدية ، والطعام اللذيذ ، والحلويات الإلهية ، وكميات سخية من الاحتضان والضحك ، ومسابقة الأزياء والمجوهرات الرائعة من جميع أنحاء الطيف المشع في الهند ، رسالة واضحة - إنها الهند الرائعة!
الأمر نفسه ينطبق على آلاف المهرجانات الأخرى حول العالم المستوحاة من الدين والتقاليد والطبيعة والتاريخ. تحمل كل مناسبة ضمن احتفالاتها تعبيرًا ثريًا وفريدًا عن شعب الوجهة وثقافتها وروحها - مما يجلب مفهوم السفر التجريبي إلى الحياة بطرق مؤثرة للغاية ولا تُنسى بعمق وملهمة للغاية.
الوفاء بالولاية من خلال المهرجانات: المهرجانات هي فرص تسويقية قوية. ومع ذلك ، فإن دمج المهرجانات في استراتيجيات التسويق ليس مجرد إضافة وسيلة إلى المزيج التسويقي. تعتبر قيمة المهرجانات لبناء الوجهة - العلامة التجارية والمقاييس - أكثر استراتيجية من ذلك بكثير.
الأهم من ذلك ، توفر المهرجانات وجهة فرصة لتحقيق عدد من الضرورات الإستراتيجية المركزية لنمو قطاع T&T وتطوره - الضرورات التي ، من الناحية الفنية ، موجودة في كل ولاية من مهام السياحة والتنمية الاقتصادية في جميع أنحاء العالم.
وتشمل هذه:
1. زيادة الإنتاجية:
المسافرون يجلبون قيمة لا يمكن إنكارها إلى الوجهة. من الناحية الكمية ، عندما "يحسب" مجتمع السياحة قيمة المسافرين ، فإننا غالبًا ما نتخلف عن قياس عدد الوافدين. ومع ذلك ، لا يعني النمو في أعداد السياح الوافدين نمو عائدات السياحة. على سبيل المثال ، قد تؤدي الوجهة التي خفضت الأسعار على الروابط في سلسلة الخبرة إلى زيادة الوافدين بنجاح ولكنها قد تضعف في الواقع إجمالي عائدات السياحة.
الهدف هو زيادة قيمة الإيصالات لكل مسافر - مقدار المال الذي يضخه كل مسافر في الاقتصاد من خلال جوانب مختلفة من زيارته ، سواء كانت الإقامة ، أو الوجبات ، أو النقل ، أو مناطق الجذب ، أو شراء الهدايا ، وما إلى ذلك. القادمون × الإيصالات لكل مسافر = العائد.
تتمتع المهرجانات بالقدرة على زيادة عائد المسافرين ، ليس فقط زيادة عدد (الوافدين) من الزوار إلى الوجهة ولكن أيضًا زيادة جودة (إيصالات) الزوار.
2- زيادة مدة الإقامة: تخلق المهرجانات تجارب ذات إطار زمني وثقافية مكثفة ومحفزة للمسافرين للتخطيط والجدولة والمشاركة. كوجهة ، يمكن أن تصبح المهرجانات قوسًا رائعًا فوق تجربة السفر. نتيجة لذلك ، تتمتع المهرجانات بالقدرة على زيادة مدة إقامة المسافر ، وبالتالي زيادة العائد. وبالطبع ، فإن المهرجانات ، مثل Megaevents ، تخلق سببًا وجيهًا "للذهاب الآن" ، مما يخلق إحساسًا بالإلحاح لقضاء عطلة مخططة.
3- الزيارة على مدار العام: في فترات ذروة العطلات ، ينشغل الأشخاص في الوجهة الذين يعملون بشكل مباشر وغير مباشر في الاقتصاد السياحي بنقل الزوار وتقديم الوجبات وبيع البضائع وترتيب الأسرة والأداء والتجول - القيام بكل الأشياء التي تكون الوجهة يحتاج إلى تقديم تجارب سفر هادفة. مع انزلاق موسم الذروة إلى الموسم المنخفض ، هناك عدد أقل بكثير من الزوار للاستضافة. تنخفض العمالة داخل الصناعة ، مما يؤدي إلى حدوث انخفاضات مزعجة في النشاط الاقتصادي والاجتماعي.
من أهم جوانب المهرجانات ، من الناحية الاستراتيجية ، أنها تتمتع بالقدرة على نشر المسافرين على مدار العام. يمكن تعزيز المواسم المنخفضة التقليدية بشكل هادف ومستدام من خلال عرض مهرجان لجذب تدفقات النشاط السياحي ، وبالتالي الحفاظ على اقتصاد السياحة قيد التشغيل وفي جو تشغيل صحي ، وتسوية المنحنيات الموسمية.
4. زيادة توزيع المسافرين: بالمثل ، تعد المهرجانات وسيلة قوية لنشر المسافرين عبر الوجهة ، ونقلهم خارج المدن الرئيسية إلى أماكن أخرى وجيوب ذات أهمية. نتيجة لذلك ، يمكن مشاركة نشاط وفوائد صناعة السياحة والاقتصاد عبر الوجهة بدلاً من عقدها في عقد المسافر التقليدية ، والتي غالبًا ما تكون مبدعة. تم إنشاء الفرصة لعرض الجوانب الأقل شهرة للوجهة - شعوب مختلفة ، ثقافات مختلفة ، تقاليد مختلفة ، تواريخ مختلفة ، بيئات مختلفة.
وبالطبع:
5- إعادة زيارة: ما هو أفضل سبب للعودة إلى وجهة محبوبة أكثر من تجربة مهرجان مشهور؟
المهرجانات - الاحتفال الذي يستحق: بنفس الطريقة التي يتم بها وضع المنتجات والتجارب السياحية تحت دائرة الضوء لتكون بمثابة أمثلة مشرقة لما يجب أن تقدمه الوجهة كتعبير عن الثقافة والتاريخ والفن والتقاليد والتركيز في المستقبل ، تعمل المهرجانات بشكل جميل القليل من البايتات الصوتية للروح والطاقة والإبداع وجوانب فخر الوجهة.
لهذا السبب بالذات ، يجب أن تأخذ استراتيجيات تطوير وتسويق الوجهة بعين الاعتبار المهرجانات التي يتعين عليهم تقديمها كشرارات قوية وهادفة لبناء الوجهة.
تضيف المهرجانات ، بكل طاقتها وإثارة وترقبها ، قيمة إخبارية ملهمة وجذابة للغاية إلى حملات الوجهة ، والأهم من ذلك أنها تزيد من الشعور بالفخر وروح الترحيب بين سكان الوجهة.
