احتلت ألمانيا مرة أخرى المرتبة الأولى. المركز الأول في مؤشر Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI). 1 هي المرة السادسة على التوالي التي تتصدر فيها ألمانيا مقارنة 2022 دولة ، والمرة الثامنة بشكل عام منذ عام 60.
يعد هذا رقمًا قياسيًا جديدًا ، حيث لم يتم تصنيف أي دولة أخرى في المرتبة الأولى ست مرات متتالية منذ إطلاق مبادرة حوض النيل. أكملت اليابان في المركز الثاني وكندا في المركز الثالث المراكز الثلاثة الأولى هذا العام. تمكنت ألمانيا من البناء على صورتها الممتازة في السوق الدولية على الرغم من ارتفاع التضخم والانكماش الاقتصادي العالمي وتأثير جائحة فيروس كورونا والصراعات الجيوسياسية.
بيترا هيدورفر ، الرئيس التنفيذي للمجلس الوطني الألماني للسياحة (GNTB): “التحديات الحالية تعني أن المنافسة الدولية بين الوجهات أصبحت أكثر شراسة وضراوة. هذا هو السبب في أنه من الأهمية بمكان أن يكون لديك صورة قوية باستمرار. يوفر تحليل NBI والأبحاث الأخرى رؤى لا تقدر بثمن لاستراتيجيتنا التسويقية القائمة على الأدلة. على مدار العام المقبل ، على سبيل المثال ، نهدف إلى استخدام المجالات الرئيسية للرقمنة والتحول الأخضر لتعزيز مكانة ألمانيا كوجهة سفر مستدامة. "
حصلت ألمانيا على درجات عالية في المجالات ذات الصلة بالسياحة في 2022 NBI ، ولا سيما المرتبة السابعة للمباني التاريخية والمدن النابضة بالحياة والثقافة المعاصرة ، والتاسع للتراث الثقافي. ترتبط هذه الأصول الرئيسية لألمانيا كوجهة سفر بالخصائص التي يربطها المشاركون في الدراسة بالدولة. الأكثر شيوعًا كانت "تعليمية" (42 بالمائة) ، "رائعة" (32 بالمائة) و "مثيرة" (30 بالمائة). تؤكد العديد من الدراسات الحديثة الأخرى المكانة الممتازة لألمانيا كوجهة مستدامة على جانبي العرض والطلب في السوق الدولية.
على سبيل المثال ، تحتل ألمانيا المرتبة السادسة في مؤشر SDG ، الذي يقيس تقدم البلدان نحو تحقيق أهداف التنمية المستدامة للأمم المتحدة والمرتبة الخامسة في مؤشر تنمية السياحة والسفر الصادر عن المنتدى الاقتصادي العالمي ، وهي من بين العشرة الأوائل في YouGov Travel & ترتيب الاستدامة السياحية لجميع الدول الأوروبية.
في سبتمبر 2022 ، أجرت IPK International استطلاعًا نيابة عن GNTB في 27 من أسواق المصدر في Destination Germany ، حيث طُلب من المستجيبين تقديم تصنيفات بناءً على الملاءمة المناخية وحماية البيئة والاستدامة. وجاءت ألمانيا في المرتبة الثالثة بعد سويسرا والسويد وقبل الدنمارك وفرنسا والنمسا.
تنعكس الصورة الإيجابية والعرض التنافسي في مستويات رضا المستجيبين. يضع مسح مراقبة الجودة لصناعة السياحة الألمانية (من يوليو 2021 إلى أبريل 2022) درجة المروج الصافي لألمانيا ، والتي تقيس على مقياس من -100 إلى +100 احتمال أن يوصي شخص ما بزيارة ألمانيا للأصدقاء والعائلة ، في +66 .
