عادت فيلنيوس ، عاصمة ليتوانيا ، مرة أخرى بحملة جريئة جديدة للترويج للذكرى الـ 700 في العام المقبل. هذه المرة ، تعيد المدينة الجميع إلى مجد التسعينيات من خلال إعلان إعلامي يعلن عن بطاقات فيلنيوس الإلكترونية لعيد الميلاد المتأخر. تشجع الحملة الناس بشكل فكاهي على تهنئة المدينة ومعرفة مكانها الفعلي.
10 أكتوبر 2022. ليس غريبًا على الحملات الدعائية مثل "The G Spot of Europe" من عام 2018 أو "أين فيلنيوس؟" تم تقديم مدينة فيلنيوس، عاصمة ليتوانيا، في عام 2020، وقد أضافت للتو مدينة أخرى إلى القائمة. هذه المرة تريد المدينة أن تذكر العالم بعيد ميلادها في عام 2023، والذي سيكون عيدًا كبيرًا - الذكرى الـ 700 لتأسيسها. تعلن الاحتفالات التي انطلقت في عام 2021 أن "عمر فيلنيوس 700 عام"، وبالتالي فإن الحملة الفكاهية الجديدة - إعلان تجاري على طراز التسعينيات - تعمل على ترسيخ الروح الشبابية للمدينة وإبداعها.
"بوصفها عمرها 700 عام، لا تخجل فيلنيوس من الأفكار الجريئة والمفاهيم الجامحة. قالت إنجا رومانوفسكي، مديرة وكالة Go Vilnius، الوكالة الرسمية لتنمية السياحة والأعمال في فيلنيوس، "خلال القرون السبعة، نمت لتصبح مركزًا ثقافيًا مزدهرًا له تاريخ عميق الجذور وطاقة شبابية تعج في جميع أنحاء المدينة". "تدعو الحملة الجميع إلى تهنئة فيلنيوس بعيد ميلادها السعيد والقدوم للزيارة في الوقت المناسب للاحتفالات."
للقيام بذلك، أعادت فيلنيوس الحنين إلى التسعينيات من خلال إعلان تجاري يذكّر الجميع بإرسال بطاقة عيد ميلاد إلكترونية إلى فيلنيوس، وإن كانت متأخرة. من خلال عرض مجموعة بطاقات عيد ميلاد فيلنيوس الإلكترونية المتأخرة، يحث الإعلان التجاري الناس من جميع أنحاء العالم على تهنئة المدينة على هذا الحدث الهام، على الرغم من أنهم ربما نسوا أعياد الميلاد الـ 90 السابقة أو مكان فيلنيوس تمامًا. تتراوح البطاقات المضحكة من "عيد ميلاد سعيد متأخر، فيلنيوس!" وكما قال أينشتاين: "الوقت نسبي" إلى "هذه وردة لكل مرة نسيت فيها عيد ميلادك".
إنجا رومانوفسكي، مديرة في Go Vilnius
قال أنطونيو بيكتل، المدير الإبداعي والشريك في BM Boutique، وهي وكالة إبداعية تقف وراء الحملة، إن فكرة مفهوم عيد الميلاد المتأخر هذا جاءت من الواقع المطلق المتمثل في أن العديد من الأشخاص في الخارج ما زالوا لا يعرفون مكان فيلنيوس، وفي هذا الصدد، كيف هل يمكن أن يتمنوا عيد ميلاد سعيدًا لمدينة لا يعرفون بوجودها.
"في الماضي، كنا نلفت انتباه الجمهور المستهدف من خلال الضحك على غموض فيلنيوس. هذه المرة، قمنا بإنشاء هذا المنتج السخيف، مجموعة بطاقات عيد ميلاد فيلنيوس الإلكترونية المتأخرة، للإشارة، بطريقة لا تُنسى، إلى حقيقة أنه لا أحد يعرف متى يكون عيد ميلاد فيلنيوس. "الآن، كيف يمكن الإعلان عن إطلاق مثل هذا المنتج "السخيف" مثل بطاقات عيد الميلاد الإلكترونية المتأخرة لمدينة ما؟ حسنًا، نعلم جميعًا أن المنتجات السخيفة كان يتم الإعلان عنها بشكل كبير في الإعلانات التجارية. قررنا إثارة حنين الجمهور المستهدف من خلال إعادة إنشاء إعلان تجاري من التسعينات بأكثر الطرق دقة ممكنة، حتى باستخدام كاميرا التسعينات، وممثلين عديمي الخبرة، وجميع أنماط التصميم من تلك الأوقات.
يتبع الإعلان التجاري عن كثب اتجاهات الإعلانات المماثلة من التسعينيات - بدءًا من تصويره بكاميرا احترافية في تلك الحقبة، إلى نظام الألوان، والدعائم القديمة مثل كمبيوتر McIntosh في التسعينيات، وردود أفعال الممثلين المبالغ فيها. تم اختيار هذا المفهوم للحملة لأنه في الآونة الأخيرة، أصبحت جماليات التسعينيات تميل إلى توليد مشاعر الحنين إلى هذه الحقبة الماضية. في الوقت نفسه، تسخر فيلنيوس من الإعلانات التجارية التي عفا عليها الزمن والتي تعلن عن منتجات لا يحتاجها أحد حقًا، مثل البطاقات الإلكترونية.
تحتفل فيلنيوس بأحداث ما قبل عيد الميلاد الـ700 طوال عامي 2021 و2022 وستستمر الاحتفالات حتى عام 2023، وهو عام الذكرى السنوية الفعلية. ولذلك، تدعو المدينة زوارها لاستكشاف معالمها الرئيسية مثل المدينة القديمة المدرجة في قائمة اليونسكو، والأحياء العالمية، ومشهد الطعام المزدهر، وركوب منطاد الهواء الساخن، وكذلك الانغماس في عدد كبير من الأنشطة الثقافية والتعليمية والفنية. والأحداث واسعة النطاق والعروض الدولية والحفلات الموسيقية.
