ولمعالجة هذه المشكلة، أطلقت المفوضية الأوروبية للسفر (ETC) - التي يشارك في تمويلها الاتحاد الأوروبي ويدعمها تحالف من الوجهات الرائدة والعلامات التجارية للسفر - "فتح ترقية غير متوقعة"، وهي حركة عالمية تعمل على إعادة تصور السفر المسؤول ليس باعتباره قيدًا ولكن باعتباره تعزيزًا.
تشجع المبادرة المسافرين على تجربة أوروبا من خلال عدسة أكثر ثراءً وأكثر مكافأة: مما يُظهر أن الاختيارات المسؤولة يمكن أن ترتقي برحلاتهم بينما تعود بالنفع على المجتمعات المحلية والبيئة.
من الالتزام إلى الطموح
انطلاقًا من علم السلوك ونظرية التوجيه، تستبدل هذه المبادرة مفهوم "السفر المستدام"، الذي غالبًا ما يُنظر إليه على أنه غامض أو نابع من الشعور بالذنب، بفكرة أكثر واقعية وهي "السفر المسؤول". وفي جوهرها رسالة بسيطة لكنها قوية:
"سافر بمسؤولية... واحصل على ترقية غير متوقعة."
وبدلاً من التركيز على ما يجب على المسافرين تجنبه، تسلط الحملة الضوء على ما يكتسبونه: حشود أقل، واتصالات أعمق، وتجارب أكثر أصالة، وقيمة أفضل.
ويقول ميغيل سانز، رئيس المفوضية الأوروبية للسفر:
كان تحدينا هو إعادة صياغة الطريقة التي تُشجّع بها أوروبا السفر. نريد توحيد الوجهات الأوروبية وراء رؤية مشتركة تُلهم سلوكيات إيجابية للزوار - ليس من خلال الشعور بالذنب، بل من خلال الطموح. فالخيارات المسؤولة ليست عبئًا؛ بل هي ترقية لأسلوب سفر أكثر مكافأة.
السفر المسؤول في أوروبا كمكافأة
تشجع هذه الحركة المسافرين على اتخاذ خطوات صغيرة لكنها مؤثرة، مثل استكشاف أوروبا خارج موسم الذروة، والمغامرة خارج الوجهات السياحية المعروفة، واختيار وسائل نقل منخفضة الكربون، ودعم الشركات المحلية. يُقدم كل خيار كترقية: فرصة لاكتشاف كنوز خفية، والاستمتاع بلحظات هادئة، وبناء روابط حقيقية مع الثقافة المحلية.
تدعوك رحلة "افتح ترقية غير متوقعة" إلى إعادة اكتشاف أوروبا بفضول واهتمام واتصال، بدءًا من التجديف بالكاياك في بحر البلطيق والمشي بين أسوار دوبروفنيك القديمة خارج الموسم، إلى الاحتفال بالكرنفال مثل السكان المحليين في ألمانيا.
حركة سفر عالمية متنامية نحو أوروبا
لقد تم التبني على مستوى أوروبا، مع جميع وجهات الأعضاء الـ 36 دعمت مفوضية السفر الأوروبية المبادرة. ساهم الاتحاد الأوروبي وسبع منظمات وطنية للسياحة في تمويل إطلاق المبادرة في أمريكا الشمالية، مما يعكس توافقًا قويًا بين مجتمع السياحة الأوروبي.
يتزايد الزخم أيضًا بين شركاء القطاع. وتعمل العديد من علامات السفر العالمية بالفعل على تعزيز محتوى حملاتها عبر قنواتها الخاصة، ومن المتوقع انضمام المزيد قريبًا، مما يعزز الجهد الجماعي لجعل السفر المسؤول المعيار الجديد لاستكشاف أوروبا.
متجذرة في البحث، مصممة للتغيير في الحياة الواقعية
يرتكز النهج طويل الأمد للحملة على برنامج بحثي عالمي بدأ عام ٢٠٢٤ في ستة أسواق رئيسية للسفر لمسافات طويلة في أوروبا: أستراليا، البرازيل، كندا، الصين، اليابان، والولايات المتحدة الأمريكية. ومن خلال تحليل البيانات السلوكية، ومناقشات السفر عبر الإنترنت، والتغطية الإعلامية، أنشأت ETC مؤشرًا عالميًا للسفر المسؤول لتتبع التغيرات في سلوكيات المسافرين عامًا بعد عام، وقياس أثرها الفعلي مع مرور الوقت.
منذ إطلاقها التجريبي، تجاوزت الحملة التوقعات: تجاوزت مشاهداتها الأهداف بنسبة 15%، محققةً أكثر من 550,000 ألف عملية بحث عن رحلات طيران وفنادق، ونحو 20,000 ألف حجز، و26,000 ألف ليلة إقامة. كما ألهمت الحملة أكثر من 50,000 ألف عملية بحث عن رحلات السكك الحديدية والحافلات، مما يعزز التزام أوروبا بالتنقل منخفض الكربون.
هذه أكثر من مجرد حملة، إنها حركة جماعية لجعل السفر أكثر فائدةً وفائدةً للجميع. ندعو جميع شركاء السفر والسياحة الذين يشاركوننا رؤيتنا للانضمام إلينا - معًا، يمكننا إحداث فرق.
./.أضاف ميغيل سانز.
اترك تعليق